Изменение стратегии китайских ритейлеров чревато усилением дефляции
Изменение стратегии китайских ритейлеров в пользу товаров и услуг по более низким ценам, чтобы привлечь экономных потребителей, может привести к тому, что недавние дефляционные тенденции в стране, второй по величине экономике мира, станут более устойчивыми.
Снижение цен, увеличение числа магазинов со скидками и компаний, предлагающих более дешевые и урезанные версии своих продуктов, могут создать порочный круг снижения нормы прибыли, что ограничивает рост заработной платы и рабочих мест и еще больше снижает аппетит потребителей. Это может создать дополнительные препятствия для медленного восстановления Китая после коронавируса.
Жесткая конкуренция за привлечение внимания бережливых китайских потребителей меняет розничную торговлю в стране, а опасения по поводу дефляции все чаще сравнивают с "потерянными десятилетиями" стагнации в Японии. Замедление роста доходов нормализует снижение потребления в Китае, при этом в некоторых отраслях наблюдается снижение доходов, поскольку "компании снижают цены, чтобы сохранить свою долю рынка и избежать вытеснения", - сказал Ван Дан, экономист Hang Seng Bank из Шанхая.
"Сейчас определенно наблюдается снижение цен или низкая инфляция. Хотя трудно предсказать, как долго продлится такая ситуация, но, безусловно, это плохо для экономики", - сказала она. В ответ на сокращение расходов потребителей появилось множество примеров того, как китайские ритейлеры предлагают альтернативные товары по более низкой цене. Haidilao, крупнейшая в Китае сеть ресторанов hotpot, известная своим первоклассным и внимательным обслуживанием, в конце сентября открыла две торговые точки более дешевого бренда Hailao Huoguo, где блюда из говядины предлагаются всего за 28 юаней (3,92 доллара) по сравнению с 70 юанями во флагманской сети.
В ресторане Huoguo также подают блюда в стиле кафетерия, что сокращает расходы на персонал. Производитель спиртных напитков Moutai, чьи фирменные бутылки baijiu объемом 500 мл продаются по цене 1499 юаней ($ 209,89), в этом году представил латте и шоколадные изделия с добавлением ликера, которые продаются всего за 35 юаней.
Сеть магазинов Walmart Sam's Club и Freshippo от Alibaba уже пять месяцев ведут ценовую войну: обе стороны снизили цены на популярные товары, такие как слоеные пирожные с дурианом, в Sam's до 34%. По словам Марка Таннера, основателя базирующегося в Шанхае маркетингового агентства China Skinny, стремление потребителей к "выгоде за деньги" "меняет многолетнюю практику торговли практически во всех категориях".
Скидки и внедрение более дешевых продуктов привели к снижению средней отпускной цены на несколько категорий товаров, включая пищевые добавки, молочные продукты, средства по уходу за кожей и косметику, добавил он. Политики заявили, что ожидают ускорения инфляции, но данные, опубликованные ранее в этом месяце, показали, что потребительские цены падают самыми быстрыми темпами за последние три года, а дефляция на промышленных предприятиях углубляется.
Смотрите также:
Coach представил "The Lil Nas X Drop" http://kupidonchik.org/coach-predstavil-the-lil-nas-x-drop/.
Интересности на тему: ПСЖ, Нобис и Джей Чоу запускают коллекцию "Ace of Stade"
Классные советы в статье "Дизайнер-предприниматель Hilfiger запустит модную игру на основе искусственного интеллекта" здесь.
В то время как экономика, стимулируемая государственными кредитами и инвестициями, как ожидается, вырастет примерно на 5% в этом году, потребители не ощущают этого роста, поскольку безработица среди молодежи остается высокой, а некоторые офисные работники получают более низкую заработную плату. Энди Янг, студент из Пекина, недавно отправился с друзьями в Хайлао-Хуогуо и планировал в конечном итоге переехать из Хайдилао.
"Я заканчиваю школу в следующем году, но у меня по-прежнему нет хороших предложений о работе. Для меня, чем дешевле, тем лучше", - сказал он. Когда Хайдилао обратился за комментарием, он сказал, что бренд "все еще остается экспериментом".
