Jaeger-LeCoultre выбирает Нью-Йорк для следующей главы выставки Reverso Stories
Что касается всемирно известных часов Reverso, то самое время отправиться на Манхэттен. Их создатель, швейцарский часовой дом Maison Jaeger-LeCoultre, выбрал Большое Яблоко в качестве следующей остановки в своем мировом турне, посвященном 92-летию часов, которое началось в Париже в 2021 году и завершилось в Сеуле, прежде чем отправиться в самый оживленный мегаполис Восточного побережья Америки. Самые знаменитые небоскребы города создают идеальный фон для создания часов в стиле ар-деко.
FashionNetwork. Com поговорил с генеральным директором Jaeger-LeCoultre Катрин Ренье о последней поездке Reverso Stories, чтобы рассказать о ее самом выдающемся творении и искусстве часового дела. Интервью с Ренье в кафе "1931", которое он дал после тура, подчеркнуло ключевую роль этого события. По словам генерального директора, последняя остановка в Нью-Йорке, с ее уникальной привязкой ко времени, была обязательной во время экскурсии по выставке.
В отличие от постпандемических пустых торговых площадей в Париже, эта инсталляция размещена в IRON23, огромном чугунном здании, расположенном в нескольких шагах от печально известного Triangle building, одного из первых небоскребов Нью-Йорка и почтовых часов gold street post 1909 года, а также в современном районе Silicon Alley, что еще больше связывает выставку с инновационный характер города. Показ также повышает узнаваемость бренда в преддверии открытия его нового флагманского бутика на Мэдисон-авеню.
Инновационный характер часов - это то, что руководство компании связывает с их долговечностью. "Его строгий дизайн в стиле ар-деко и элементы, вдохновленные золотым сечением, выдержали испытание временем. Ключевые вехи восьмидесятых и девяностых годов, такие как усложнение с двумя гранями, вновь вызвали интерес. Reverso продолжает вдохновлять дом. Это дает нам новые возможности и идеи для совершенствования часового дела. Это направление, по которому нужно двигаться дальше", - сказала Ренье. Она также отметила, что благодаря дизайну и инновациям часы приобрели статус произведения искусства. Например, на выставке представлены четыре лимитированных издания, в которых воссозданы картины японского художника 19-го века Кацусики Хокусая. Отдельные экземпляры демонстрируют мастерство мастеров-эмальеров Jaeger-LeCoultre в ателье Metiers Rares мануфактуры. С каждой последующей остановкой экспозиция меняется в зависимости от ее местоположения. Например, мультимедийная инсталляция цифрового художника и исследователя доктора Юн Кана Origin, посвященная исследованию золотого сечения в природе, математике и искусстве, была создана по заказу Jaeger-LeCoultre в рамках программы Made of Makers. Хотя для старых и новых любителей часов guard посещение этого места не составляет труда, Ренье говорит, что цель состоит в привлечении новой аудитории.
Коллекционеру просто необходимо побывать здесь. "Они познакомятся с одними из старейших часов, представив техническую информацию в виде очень подробной аудиокниги. Мы показываем самые сложные часы с четырьмя циферблатами, на которые получено 13 патентов, - сказала она и добавила: - Кроме того, мы хотим, чтобы они были доступны более широкой аудитории. Люди, которым интересно, но они не разбираются в часовом деле, могут насладиться открытием и оценить художественное измерение часов.
Мы снимаем фильмы, чтобы познакомить аудиторию, которая, возможно, не так хорошо разбирается в часовом деле. Для нас это большая ответственность. Вы можете ценить вино, но это не значит, что вы коллекционируете его. Например, вы можете посетить мастер-класс по виноделию или посетить виноградник". Действительно, гости-фанатики могут записаться на 90-минутный обучающий мастер-класс по изготовлению часов Reverso за 120 долларов. Компания Renier и бренд ценят часы как культурный элемент, выходящий за рамки мастерства изготовления. "Покупка часов для определения времени - это прошлый век, они вам не нужны для определения времени. Покупка часов больше похожа на произведение искусства, с которым связаны эмоциональные отношения. Это покупка, которая ознаменует особый период в вашей жизни, она неподвластна времени и напоминает вам, что это такая же инвестиция, как покупка картины", - продолжила она. Для представителей прессы была организована экскурсия по исторической выставке от бренд-тренера Jaeger-LeCoultre Тиффани Ву.
Специалист по часам подробно ознакомил с презентацией, которая разделена на четыре части: "История иконы", "Стиль и дизайн", "Инновации" и "Мастерство исполнения". Начиная с момента основания компании в швейцарской долине Жу и заканчивая появлением часов Polo, их привязкой к механизму в стиле ар-деко в 1931 году, а также многочисленными инновациями (и патентами, такими как поворотный корпус) на протяжении более чем 90 лет, включая многие другие креативщики, которые стали партнерами швейцарского люксового бренда.
Гости выставки смогут пообщаться с аргентинскими кожевенниками, создающими ремешки, ознакомиться с историческими фотографиями и документами, увидеть запатентованные часовые механизмы в индивидуальном исполнении и увидеть некоторые из самых выдающихся изделий, созданных брендом. Среди новинок, представленных на выставке в Нью-Йорке, - модели Reverso 2023 года, представленные в магазине Watches and Wonders, редкое колье для часов fine jewelry и две исключительные модели Reverso Tribute с эмалью, представленные в рамках выставки Reverso Stories.
Смотрите также:
Swarovski сотрудничает с Skims для нового сотрудничества http://kupidonchik.org/swarovski-sotrudnichaet-s-skims-dlya-novogo-sotrudnichestva/.
Интересности на тему: Бриллиантовый набор Bleu Royal, который будет ослеплять на распродаже ювелирных изделий в Женеве
Классные советы в статье "Компания Flannels представила рекламную кампанию и флагманское приобретение, а также дебютные товары для дома" здесь.
"Даже если они видели выставку в Париже, здесь есть что открыть для себя", - подтвердил Ренье. Действительно, четыре фирменных пирожных, вдохновленных принципом Золотого сечения и приготовленных из ингредиентов, найденных в Долине Жу, от отмеченного наградами французского шеф-кондитера Нины Метайер, которые подаются в кафе на территории отеля, сами по себе стоят потраченного времени.
