K-Swiss празднует свое второе рождение в Лос-Анджелесе
В этот вторник бренд кроссовок K-Swiss, основанный в Лос-Анджелесе в 1966 году и приобретенный китайской компанией Xtep в 2019 году, пригласил прессу, влиятельных людей и ритейлеров принять участие в своем проекте “K-Swiss Reborn Весна-лето 2025”.
Одетый в розово-черную футболку президент международного бренда K-Swiss Барни Уотерс представил новую главу в истории компании Виктору Янгу, генеральному директору K-Swiss, и новой команде бренда: “K-Swiss - это крупный бренд, который знают все, но не знает никто", - сказал Уотерс." Сегодня мы разбудили спящего гиганта. K-Swiss - один из старейших, самых уникальных и невероятных американских брендов.
У нас есть история, наследие и аутентичность. У K-Swiss был свой звездный час, и у него все еще есть огромный потенциал для роста, и мы хотим показать это вам сейчас. ”Китайская Xtep Group, также стоящая за брендами Palladium и Supra, является главной причиной нашего возрождения“, - добавил Уотерс, который потратил добрых 15 минут на восхваление китайской компании. “Это компания стоимостью 2 миллиарда долларов.
Компания производит 50 миллионов пар кроссовок в год для всех своих брендов. Компания производит 50 миллионов единиц одежды в год и имеет 8000 магазинов в Китае и по всему миру. Это огромная, мощная компания. Это наши сильные стороны. У нас никогда не было такого раньше. Доступ к ресурсам проектирования, инновационным лабораториям и многому другому приносит нам пользу во всем мире”.
Представленный в 60 магазинах, расположенных в торговых центрах премиум-класса по всей Азии, в отеле Venetian Macao, торговом центре Taipei 101, а также в Гонконге, Пекине и Шанхае, бренд K-Swiss делает ставку на свой рост на китайском рынке. “Китайские потребители любят американские бренды и бренды T-zero”, - добавил Уотерс.
"Наличие 60 дверных фасадов в лучших торговых центрах открывает перед нами окно во всю Азию”, - добавил Уотерс. Что касается стратегии дистрибуции, Уотерс объяснил, что “розничная торговля - это наша стратегия в Китае, но в остальном мире мы в первую очередь являемся оптовым брендом.
Возможно, в конечном итоге мы откроем флагманский магазин в Америке. И он должен быть в Лос-Анджелесе, но кто знает! Наша цель - расширить нашу аудиторию на американском рынке и восстановить актуальность нашего бренда с помощью партнерских отношений”.
Обращаясь к европейскому рынку, Waters также объявила о партнерстве с ритейлером кроссовок и уличной одежды Snipes, принадлежащим Deichmann Group, у которой более 400 магазинов в Европе. Продажа в магазинах Snipes начнется с коллекции Лето-весна 2025.
Смотрите также:
Adidas планирует выпустить более дешевые версии популярной обуви http://kupidonchik.org/adidas-planiruet-vyipustit-bolee-deshevyie-versii-populyarnoy-obuvi/.
Интересности на тему: Reliance Retail и ASOS подтверждают эксклюзивное сотрудничество для запуска собственных брендов в Индии
Классные советы в статье "Австралийская неделя моды: Космические богини, оккультные изломы и "потерянные дети" в стиле нео-Питера Пэна" здесь.
После презентации новой стратегии владения и дистрибуции в Китае Уотерс представил новую команду K-Swiss, ответственную за возрождение бренда, в которую вошли вице-президент по продажам Эндрю Ричард, директор по маркетингу Айн Смит, директор по продуктам Руди Манивал и директор по продажам на Западном побережье Самир Валиа. Далее Уотерс рассказал о калифорнийских корнях K-Swiss, представив серию фотографий, посвященных раннему зарождению бренда, многим спортсменам и знаменитостям, которые носили одежду бренда, от принцессы Дианы до Джо Байдена, баскетболиста Барона Дэвиса и Майка Тайсона, а также различным совместным работам, в том числе одной совместно с художником Броком Корсаном (Brock Korsan), дизайнерским агентством IDW, коллекция Reborn представила новую технологию, о которой рассказал основатель IDW Рон Диардон (Ron Deardon). “У K-Swiss очень хорошая репутация в теннисе и пиклболе - видах спорта, где стабильность жизненно важна”, - сказал Дирдон. “Мы изобрели K-Frame, технологическую платформу, которая постоянно развивается и полностью разработана для обеспечения стабильности.
Система устойчивости, которая соединяет верхнюю и нижнюю части. Каждая деталь, каждая текстура, каждая поверхность были тщательно продуманы. Суперчистый, суперудобный и суперпростой дизайн обуви в культовой К-образной форме. Это не фирменный знак, K-Frame - это технология. ”Коллекция K-Frame разделена на три категории, включая теннис, пиклбол и K Classic. В новой коллекции также представлена серия новых дизайнов от директора по дизайну MJ Кима. Среди них Impulse Tubes Lite от K-Swiss, которые "представляют собой сочетание элегантного дизайна, амортизации и универсального образа жизни". Тренажер K-Swiss Techna Trainer отдает дань уважения стилю и городской культуре 90-х годов, а тренажер K-Swiss Metro Trainer разработан таким образом, чтобы сочетать стиль и функциональность.
