Как часы Richard Mille стали символом экстравагантного богатства

Часы Richard Mille Co. - это мощный символ богатства для любого, кто достаточно осведомлен, чтобы распознать их знакомые очертания. Французская компания выпускает всего около 5300 часов в год, стоимость которых в среднем составляет 250 000 долларов. Сконструированные таким образом, чтобы выдерживать высокие гравитационные нагрузки, их носят спортсмены на гонках Формулы-1, турнирах по гольфу и яхтенных регатах.

Они также украшают запястья музыкантов, включая Фаррелла Уильямса и Ice-T. Часы Richard Mille легко отличить от обычных: многие из них имеют форму тонно, или закругленного прямоугольника, часто с прозрачными циферблатами, благодаря чему на всеобщее обозрение выставляются сложные и точно обработанные детали.

Они броские, оригинальные и изготовлены из высококачественных материалов, таких как титан и запатентованная версия углеродного волокна. Чтобы подчеркнуть их прочность, на внешнем кольце или безеле часов часто остается видимое кольцо из винтов. “В прошлом эти винты использовались для скрепления корпуса, но сейчас они используются скорее в эстетических целях”, - говорит Крейг Каргер, основатель и владелец Wrist Enthusiast. Чуть более чем за два десятилетия компания Richard Mille появилась из ниоткуда и вошла в шестерку крупнейших часовых брендов по объему продаж, а ее выручка в 2022 году выросла на 15% и составила 1,3 миллиарда швейцарских франков (1,5 миллиарда долларов), согласно отчету Morgan Stanley за 2023 год.

Для сравнения, компания Audemars Piguet, основанная в 1875 году, производит 50 000 часов в год по средней цене 51 000 долларов за штуку, а годовой объем продаж в 2022 году составит 2,27 миллиарда долларов, говорится в отчете. “Хотя бренд Richard Mille, основанный в 2001 году, не имел наследства, у его основателей было очень четкое видение”, - говорится в отчете Morgan Stanley. “Успех Richard Mille, достигнутый за последние два десятилетия, не имеет аналогов в швейцарской часовой индустрии. ”Это лето ознаменовалось чередой мероприятий и рекламных акций бренда, и Richard Mille неожиданно появился повсюду — по крайней мере, среди богатых и заметных людей, — несмотря на относительную нехватку своих часов. Теперь компания официально выставляет на продажу RM UP-01 Ferrari — самые тонкие механические часы на Земле — по цене почти 2 миллиона долларов.

В июне представитель бренда Фаррелл уже демонстрировал прототип на показе Louis Vuitton в Париже. Так почему же люди тратят так много денег на эти маленькие часы? Давайте посмотрим, как Richard Mille стали чем-то большим, чем просто часы класса люкс. История Richard Mille

Соучредитель бренда Ричард Милле начал свою карьеру в 1970-х годах в бутике французской часовой компании Finhor (которая была поглощена ныне несуществующей французской группой Matra). По словам Александра Милля, коммерческого директора компании по всему миру и сына Ричарда, после многих лет работы в индустрии, Милле решил заняться своим делом, чтобы решить все проблемы, которые ему не нравились в обычных часах, — создать что-то, что нарушило бы статус-кво.

Милле-старший черпал вдохновение в гоночных машинах Формулы-1 и связал индивидуальность бренда со спортивными автомобилями. Совместно с соучредителем Домиником Генатом он создал первые часы RM 001 Tourbillon, выпущенные в 2001 году. Всего было изготовлено 17 часов. Они сразу привлекли к себе внимание, в основном из-за своей цены в 135 000 долларов, а также из-за материалов, из которых они изготовлены, таких как титан, легкий, но прочный металл. Первые часы были оснащены динамометром, который измеряет крутящий момент, и стрелкой с индикатором крутящего момента. По данным компании, у них был запас хода в 72 часа по сравнению со стандартными 48 часами. Оливер Мюллер, основатель швейцарской компании LuxeConsult, вспоминает, как эти часы потрясли индустрию. “Цена была настолько невероятно высока, что многие люди были шокированы и спрашивали мистера Милле: "Почему вы продаете еще дороже Patek Philippe, который до сих пор считается "Роллс-ройсом" часового дела?" И он ответил: "Очень легко, потому что, - сказал он, - мы не конкурируем ни с Patek Philippe, ни с кем-либо еще. "Это довольно смелое заявление. ”В наши дни тот же дефицит, дизайн и высокие цены сделали его символом статуса.

Бренд стал известен как “рукопожатие миллиардера”, - говорит Эрик Винд, глава Wind Vintage, дилера в Палм-Бич, штат Флорида. Особое внимание уделяется долговечности, практичности и дизайну

Когда Ричард Милль основывал компанию, он ходил на конференции и бросал часы на тротуар, чтобы показать, что они не разобьются.

Его целью было создать стильные часы, которые были бы долговечными, способными выдержать все, что угодно, - говорит Александр Милль. Часы проходят ручные и механические испытания, подвергаются как небольшим, так и сильным ударам, а также испытаниям на воздействие ультрафиолета и влаги.

Согласно одной из книг бренда, Monographie II, испытания могут быть “просто жестокими”. “Прототипы часов будут подвергаться нападкам со всех сторон, их будут бить "козьей лапкой" — большим молотком на маятнике, который используется для ударов по корпусу часов со всех сторон и в любом положении. ”Функциональность и красота работают сообща, - говорит Александр. “Когда вы надеваете их на запястье, они идеально сидят”, - говорит он. “Вы можете видеть каждую деталь часов. ”Ричард Милле и Гена также хотели, чтобы их продукция была по-настоящему полезной для спортсменов. Например, часы RM 055 Bubba Watson оснащены датчиком G-force, который может измерять силу притяжения игрока в гольф.

Почему цены на часы RM такие высокие?

С одной стороны, Richard Mille - это часы исключительно высокого качества. Производство включает в себя создание крошечных, механически точных механизмов — основного механизма часов — с использованием высококачественной отделки и материалов.

К тому же они производятся небольшими партиями, поэтому часовщик не может воспользоваться большим количеством накипи. С другой стороны, то же самое можно сказать и о часах, которые стоят дешевле. “Некоторые люди говорят: ”О, знаете, Ришар Милле, это уже перебор, и в этом много хлама", - говорит Мюллер. “Я с этим не согласен. Это очень высококлассное часовое дело. Это инновация. ”Компания заключила сделки на поставку некоторых запатентованных материалов, таких как тонкослойный карбон TPT, производимый швейцарским брендом North Thin Ply Technology. Компания Richard Mille владеет эксклюзивными правами среди часовых мастеров на материал, состоящий из слоев углеродного волокна, что делает его легким и прочным. Стоит ли оно того? Разве это не главный вопрос для любого изделия класса люкс? По определению, это того стоит, потому что люди за это платят.

Специальные выпуски RM

Новые изделия Richard Mille - это не просто новые часы, часто это специальные выпуски или новинки, созданные в сотрудничестве со знаменитостями или спортивными организациями, которые стремятся привлечь к себе внимание. В 2014 году компания выпустила часы RM 57-01 с турбийоном Jackie Chan, циферблат которых украшен нарисованным вручную драконом.

Все детали часов защищены заводной головкой с ограничением крутящего момента, предотвращающей перемотку, а тираж был ограничен 15 экземплярами. В 2015 году была выпущена еще одна мелкосерийная серия часов - RM 19-02 Tourbillon Fleur, выпущенная ограниченным тиражом всего в 30 экземпляров.

Цветок магнолии на его лицевой стороне, символизирующий долголетие, ритмично раскрывается и закрывается. А в 2017 году компания выпустила модель RM 50-03. Компания прославилась тем, что это был самый легкий механический хронограф в мире, выпущенный в сотрудничестве с командой McLaren Формулы-1. “Вы выпускаете новинки в очень, очень небольших количествах, поэтому люди еще больше сходят с ума от новинок”, - говорит Мюллер. “Вы создаете еще более высокий спрос.

И это работает. Богатые люди очень наивны: если вы заставите их поверить, что они не могут что-то купить, это увеличит их желание заполучить эту вещь в свои руки. ”

Кто носит часы Richard Mille?

Компания has наладила партнерские отношения с ведущими игроками в спорте, в том числе с Рафаэлем Надалем, которое началось в 2010 году. Гонщик Формулы-1 Ferrari Шарль Леклерк носит исключительно часы Richard Mille, он был замечен с RM 35-01 Рафаэля Надаля, RM 35-03 Рафаэля Надаля и другими.

Смотрите также:

Репетто: Лоуренс Леви больше не управляющий директор http://kupidonchik.org/repetto-lourens-levi-bolshe-ne-upravlyayushhiy-direktor/.

Интересности на тему: В 2031 году объем мирового рынка косметики составит 663 миллиарда долларов

Классные советы в статье "Акции Superdry временно приостановлены из-за задержки результатов" здесь.

Среди других представителей бренда - гольфистки Кристи Керр и Диана Луна, лыжники Алексис Пинтуро и Йоханнес Тингнес Бо, а также прыгуны с трамплина Карлос Хэнк Геррейро и Флор Жиро. Кроме того, есть такие актеры, как Мишель Йео, которая примеряет на запястье часы с турбийоном RM 051 и RM 51-01, и даже такие персонажи, как Кендалл Рой из сериала "Преемник", который начал носить часы RM 67-01 в четвертом сезоне, когда ему пришлось столкнуться с самой серьезной проблемой в своей жизни.

Когда Fanatics Inc. Главный исполнительный директор Майкл Рубин провел свою ежегодную вечеринку white party 3 июля в Хэмптоне, где были замечены часы Richard Mille стоимостью в сотни тысяч долларов и выше. Рэпер Трэвис Скотт был одет в RM 69. Звезда НБА Джеймс Харден показал результат 40-01, в то время как рэпер Френч Монтана показал результат 35-02. Устраивая все нужные вечеринки