Как люксовые бренды используют всплывающие магазины, чтобы подчеркнуть престиж и оживить продажи
После пандемии люксовые бренды открыли огромное количество всплывающих магазинов, уделяя особое внимание пляжным клубам, отелям и морским курортам в качестве мест для размещения этого нового типа временных магазинов. Этим летом этот феномен резко усилился, когда бренды класса люкс вышли на новые рынки, такие как Греция и Турция, чтобы привлечь богатую клиентуру, более склонную тратить деньги во время отпуска. В исследовании, проведенном специалистом по анализу рынка предметов роскоши Luxurynsight на основе его платформы LY Retail, было проанализировано, как всплывающие магазины позволяют брендам класса люкс повышать свои коммерческие показатели, оставаясь при этом гибкими и тестируя новые рынки.
В целом, исследование Luxurynsight, посвященное временному открытию магазинов в первой половине года, показало, как изменился выбор торговых марок для размещения. Бренды класса люкс все больше ориентируются на состоятельных местных потребителей на рынках, где раньше они были представлены в меньшей степени, например, на вторичных рынках и в развивающихся городах страны.
Например, Нью-Йорк был менее популярным местом для посещения всплывающих магазинов, чем шикарный горнолыжный курорт Аспен, штат Колорадо. Во Франции Экс-ан-Прованс стал соперником Парижа, Ниццы и Канн, в то время как в Южной Корее Тэгу предпочли Сеулу.
Что касается летних курортов, то Бодрум, роскошный морской курорт на юго-западе Турции, на берегу Эгейского моря, стал новым ‘it’ направлением. Этим летом в отеле Mandarin Oriental в Бодруме разместились более 14 брендов класса люкс, включая Chanel, Cartier и Van Cleef &, Arpels, в то время как Dior, Loro Piana и Golden Goose открыли свои магазины в Palmarina Marina в соседнем Ялкаваке.
Благодаря своим причалам для мегаяхт и ночной жизни Бодрум привлекает многих знаменитостей, но также и, особенно, так называемых состоятельных людей (UHNWI), богатейших потребителей в мире. Bulgari планирует открыть там один из своих отелей в 2026 году.
Тематические всплывающие магазины
Реклама
Еще одной интересной особенностью многих всплывающих магазинов, открывшихся в крупных городах в начале этого года, является то, что все они были сосредоточены на одной теме и определенном сюжете.
Так было с магазинами Ancora от GucciЕще одной интересной особенностью многих всплывающих магазинов, открывшихся в крупных городах в начале этого года, является то, что все они были сосредоточены на одной теме и определенном сюжете. Так было с магазинами Ancora от Gucci, оформленными в темно-бордовом цвете, который был характерен для первых коллекций и кампаний креативного директора Сабато Де Сарно. По этому случаю Gucci сотрудничает с такими высококлассными кофейными брендами, как Arabica Coffee в Гонконге и Grid Coffee в Китае, открывая кафе Ancora с ограниченным тиражом.
Тем временем Hermes разыграл кменем Hermes разыграл культурную карту, создав помещения, похожие на газетные киоски, где продаются журналы Le Monde d'Hermes и букеты цветов, сочетающие традиции и эмоциональную связь. “Этот подход направлен на повышение узнаваемости, создание ажиотажа, повышение узнаваемости бренда и вовлеченности”, - отмечается в исследовании Luxurynsight. В феврале Burberry сделала акцент на своем новом фирменном цвете Knight Blue, осветив синим светом весь фасад универмага Harrods в Лондоне, который был оформлен в стиле веселого кемпинга для создания уникального и захВ феврале Burberry сделала акцент на своем новом фирменном цвете Knight Blue, осветив синим светом весь фасад универмага Harrods в Лондоне, который был оформлен в стиле веселого кемпинга для создания уникального и захватывающего впечатления, а также для туристов города.
Бренды класса люкс активизировали розничную торговлю летними новинками, и Dior возглавил их ассортимент. Летом ведущий бренд LVMH запустил не менее 37 розничных проектов: 27 открытых магазинов, в том числе 26 в Европе по всему средиземноморскому побережью, 6 спа-салонов, 3 сезонных магазина и ресторан.
За ним последовали Louis Vuitton с 14 активациями и Giorgio Armani с 13. Dior продемонстрировал свою летнюю коллекцию Dioriviera во всплывающих магазинах, открытых в роскошных отелях и пляжных клубах, оформленных в цветах бренда, впервые открыв магазины в Астир Марина, к югу от Афин, и в Пуэрто Банусе, недалеко от Марбельи, Испания.
Представляя местные коллекции или коллекции с ограниченным тиражом, соответствующие декору и визуальному оформлению сезонных магазинов, Dior усиливал ощущение эксклюзивности, связывая это с воспоминаниями своих покупателей об отпуске. Как и Dior, другие бренды ориентируются на состоятельную клиентуру, ориентируясь на престижные места, включая отели, пляжные клубы и рестораны.
Они демонстрируют свои коллекции на эксклюзивных курортах, где создают незабываемые впечатления, подчеркивая как место назначения, так и бренд. По словам представителей Luxurynsight, такое стратегическое партнерство повышает качество обслуживания клиентов в благоприятной среде.
Эксклюзивные мероприятия и площадки
Компания Balmain, например, организовала эксклюзивные фотосессии и шоппинг на заказ в своем pop-up мКомпания Balmain, например, организовала эксклюзивные фотосессии и шоппинг на заказ в своем pop-up магазине в давно известном гостиничном комплексе Pridwin seaside, расположенном недалеко от Нью-Йорка. Жакмюс возглавил ресторан La Renaissance в самом центре Сен-Тропе и оборудовал инди-пляжный клуб на пляже Пампелон в соседнем Раматюэле.
Смотрите также:
Courreges назначает Мари Леблан своим новым генеральным директором http://kupidonchik.org/courreges-naznachaet-mari-leblan-svoim-novyim-generalnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Генеральный директор Dolce & Gabbana может рассмотреть возможность IPO в будущем, сейчас приоритетом является укрепление бизнеса
Классные советы в статье "Арно празднует победу Новой Зеландии на Кубке Америки в Барселоне" здесь.
Стратегия расширения присутствия в пляжных клубах и на других культовых курортах идет рука об руку с открытием сезонных магазинов, которые позволяют брендам класса люкс разнообразить свой ассортимент и по-разному взаимодействовать со своими покупателями. Каждое лето Prada меняет планировкСтратегия расширения присутствия в пляжных клубах и на других культовых курортах идет рука об руку с открытием сезонных магазинов, которые позволяют брендам класса люкс разнообразить свой ассортимент и по-разному взаимодействовать со своисвои отношения с покупателями, но и превращают шопинг в неотъемлемую часть своего отдыха.
Стратегия, которая позволяет брендам увеличить продажи, повысить узнаваемость и протестировать место для постоянного открытия, одновременно лучше определяя профиль летних посетителей места назначения как потенциальных постоянных клиентов.
