Как Олимпийские игры повлияют на кутюрье и Недели мужской моды в Париже?

Логистика, дорожное движение, безопасность.. Подготовка к Олимпийским играм 2024 года, которые пройдут в Париже с 26 июля по 11 августа, уже вызывает в столице немало сложностей. В сочетании с растущими ценами они превратили предстоящие июньские недели моды в настоящее шоу-рум. Будь то Неделя мужской моды, запланированная на 18-23 июня, или Неделя высокой моды, которая перенесена на 24-27 июня, организация показов, фотосессий и других мероприятий становится постоянной головной болью для игроков в сфере моды. В то время как на выставке будут представлены все крупнейшие дома моды, некоторые более мелкие бренды решили не проводить показы в столице, в то время как некоторые другие предпочли организовать свои рекламные кампании в Милане.

Хотя префектура полиции Парижа заявила, что ограничения дорожного движения, связанные с введением цифрового пропуска для доступа к охраняемым периметрам, вступят в силу только 18 июля, в центре Города света уже происходят некоторые изменения. В настоящее время площадки для соревнований устанавливаются в самых знаковых местах столицы, включая площадь Согласия (которая будет полностью закрыта для движения транспорта), Трокадеро, Эйфелеву башню, Марсово поле, Дом Инвалидов, Гран-Пале, Александрийский собор.

III мост (также уже закрытый) и берега Сены, которые будут использованы для церемонии открытия в виде грандиозного речного парада. Другими словами, несколько ключевых локаций Недели моды, некоторые из которых будут закрыты для движения транспорта на время проведения мероприятия, и некоторые станции метро также будут полностью закрыты.

Особой проблемой является закрытие площади Согласия, крупного дорожного узла и узла общественного транспорта. С 1 июня площадь будет закрыта для движения транспорта. А с 17 июня три линии метро, обслуживающие площадь (1, 8 и 12), будут закрыты до 21 сентября. Пти-Пале и Гранд-Пале также будут недоступны, в то время как до Жу-де-Пом и части Тюильри будет трудно добраться. В июне в Париже время не стоит на месте, и, чтобы еще больше усложнить ситуацию, 21 июня состоится музыкальный фестиваль, а вечером 23 июня на Вандомской площади пройдет грандиозное шоу Vogue World "Празднование 100-летия моды и спорта". И давайте не будем забывать о модных показах, которые пройдут в июне, например, "Мужчина/женщина" с 21 по 23 и "Добро пожаловать" с 20 по 23.

Больше шаттлов для обслуживания показов

Чтобы обеспечить наилучшую подготовку к этим двум "опасным" неделям моды, Федерация высокой моды и модельного бизнеса (FHCM) в течение нескольких месяцев поддерживала регулярные контакты с префектурой полиции, Организационным комитетом Олимпийских игр (COJO), мэрией Парижа и соответствующими министерствами.

Компания заблаговременно представила властям список из 260 мест, которые обычно посещаются во время Недели моды: было отобрано 208, остальные были исключены из-за проблем с доступностью, вызванных работами по созданию олимпийской инфраструктуры. Например, сохранился Токийский дворец, расположенный недалеко от Трокадеро и Иенской площади, где проводятся многочисленные показы мод, а также демонстрационный зал Sphere, посвященный молодым дизайнерам. Другой пример - Институт арабского мира (IMA).

Это популярное место для показов мод, особенно молодых брендов, будет доступным, но проблемным, поскольку оно будет использоваться в качестве парковки для автомобилей OCOG. По общему мнению, на июньскую неделю моды больше всего повлияет загруженность дорог. Чтобы избежать этого риска, FHCM предоставит аккредитованным специалистам шесть шаттлов вместо обычных двух, два из которых впервые будут курсировать по маршруту, предназначенному для презентаций.

Кроме того, заранее был проведен длительный процесс консультаций, в ходе которого были детально изучены все возможные последствия, чтобы составить гибкий календарь, "с максимально простым для восприятия маршрутом от одного показа мод к другому", согласно заявлению Федерации, которая выступает за организацию показов в одном и том же районе и с более длительным временем выполнения заказа между каждым заказом. Что касается безопасности, то владельцев домов попросили быть особенно бдительными и предоставить свои собственные службы безопасности, поскольку полиция и так будет очень занята в этот период.

При поддержке Defi была оказана помощь небольшим брендам в оснащении охранниками. Однако эти меры не помешали ряду брендов отказаться от показов в Париже. В этом сезоне в календаре не значилось не менее восьми показов. К ним относятся Botter, EgonLab, Officine Generale, Paul Smith, GmbH и Winnie, в то время как Givenchy и Valentino, которые находятся в стадии творческого перехода, также не будут представлены.

Кроме того, такие лейблы, как Ludovic de Saint Sernin, Koche и Etudes Studio, которые пропустили парижский показ в январе, в этом сезоне не возвращаются на подиумы, предпочитая формат презентации. "Это довольно необычный и неопределенный сезон", - соглашается Люсьен Пейджес, чье коммуникационное агентство управляет показами и мероприятиями для нескольких из этих брендов.

"Растет число молодых брендов, которые предпочитают проводить показы только раз в год, что позволяет им блистать, не тратя слишком много. Сегодня показ мод обходится в колоссальную сумму. Одна только аренда площадки стоит от 20 до 30 000 евро, не считая моделей, а также команд, которых приходится размещать и кормить на месте для иностранных лейблов". В связи с резким ростом цен на отели за последний год, а также на аренду помещений, эти расходы стали непосильными для небольших домов моды, которые также оказались в сложной экономической ситуации.

Альтернативные варианты

Говорят, что международных покупателей также отпугнуло повышение цен отельерами Парижского региона в преддверии Олимпийских игр. Несмотря на то, что в последние недели отели снизили цены из-за низкой заполняемости, нынешняя ситуация ставит под сомнение присутствие многих профессионалов, особенно из Азии.

Эти факторы побудили некоторые из наиболее известных брендов сделать выбор в пользу альтернативных вариантов, таких как Пол Смит, который в июне представит свою коллекцию во Флоренции в рамках выставки Pitti Uomo, а также Марин Серр. Или Officine Generale, которая сосредоточится на одной презентации и перенесет свою деятельность по продажам в Милан в этом сезоне.

Со своей стороны, EgonLab сделает ставку на цифровую кампанию и целевые презентации в Париже и Лондоне, а также на продажи в Милане. "Мы активно работаем в Азии, но многие азиатские покупатели не приедут в Париж в июне. Для нас было нецелесообразно выделять столько средств на мероприятие, которое, скорее всего, увидит очень мало людей. Мы предпочли инвестировать в демонстрационный зал в Милане, через который будет проходить целая сеть покупателей", - объясняет Кевин Номпейкс, один из дизайнеров-основателей бренда.

Этот рост цен побудил многие бренды покинуть Париж, что, например, создало нагрузку на галереи в районе Марэ, которые не все смогли сдать свои помещения в аренду, как обычно, которые обычно предназначены для презентаций или выставочных залов: "Есть несколько дизайнеров, которые арендовали помещения в Милане чтобы провести свои распродажи в этом сезоне. Также будет намного больше покупателей, особенно азиатов из Китая, Японии и Кореи, которые обычно не посещают Милан и которые приедут сюда на Неделю мужской моды.

Мы получаем много запросов на аккредитацию", - пояснил Карло Капаса, президент Итальянской палаты моды (CNMI). "Мы также заметили, что некоторые выставочные залы, которые раньше представляли свои коллекции как в Милане, так и в Париже, на этот раз будут работать только в Милане из-за логистических трудностей, связанных с Олимпийскими играми", - продолжает он.

Смотрите также:

Акции Deckers, принадлежащие владельцу Hoka, впервые превысили отметку в 1000 долларов http://kupidonchik.org/aktsii-deckers-prinadlezhashhie-vladeltsu-hoka-vpervyie-prevyisili-otmetku-v-1000-dollarov/.

Интересности на тему: Швейцарский бренд спортивной одежды на борту "adds to board"

Классные советы в статье "Сообщается, что производитель кроссовок Golden Goose скоро проведет IPO в Милане" здесь.

Джакомо Пьяцца, соучредитель шоурума 247, одного из крупнейших в столице Ломбардии, является одним из них. Он подтверждает ситуацию: "Мы завалены запросами. Каждый день нам звонят бренды, в том числе известные международные, с просьбой помочь им найти магазины. Мы также получаем все больше запросов от покупателей, которые хотят сократить свое присутствие в Париже, чтобы проводить больше времени в Милане. Как выставочному залу, 247 также пришлось изменить свои планы". В Париже и без того непросто. Но в сложившейся ситуации это стало невозможным! Тем более что мы переживаем довольно трудные времена. Учитывая непомерные расходы на проезд и проживание, а также сложности с логистикой, если вдобавок ко всему у нас не будет видимой отдачи.. Нам пришлось сделать выбор. По согласованию с основными выставочными залами, включая Rainbowwave и Tomorrow, мы решили в этом сезоне не ездить в Париж, чтобы сконцентрировать все продажи в Милане", - объясняет он. Как правило, компания 247, которая распространяет около сорока брендов, осуществляет продажи в Италии в Милане, а на международном рынке - в Париже". Мы занимаем выставочный зал площадью 6000 квадратных метров, расположенный в 16 округе и на Сен-Жермен.

У нас работает более 100 человек, и мы встречаемся в среднем со 100 покупателями в день. Поездка во французскую столицу в июне превратится в настоящий кошмар. Мы не можем позволить себе никаких проблем с логистикой. Это вопрос прибыльности", - отмечает предприниматель, которому в результате пришлось арендовать дополнительные помещения в Милане. Поставщики услуг заняты подготовкой к Олимпиаде