Кэмерон Блэк из Saucony о том, как сочетать стиль жизни и производительность в спортивной одежде
Американский бренд спортивной обуви Saucony вновь открыл магазин в Париже в рамках Недели мужской моды, которая завершилась 23 июня во французской столице. В дополнение к выставочному залу для своих розничных продавцов на улице Тампль в 3-м округе Парижа, последние новинки Saucony также представлены в модной кофейне Fauna в 11-м округе и популярном магазине Distance в 3-м округе, которые украшены фирменными знаками Saucony. Это дает возможность Кэмерону Блэку, вице-президенту по Европе, Ближнему Востоку и Африке, обсудить позиционирование Saucony в то время, когда границы между стилем жизни и производительностью становятся все более прозрачными.
Это также дает возможность задуматься о том, что может привести к тому, что бренд Wolverine Worldwide в конечном итоге откроет собственные магазины на континенте. FashionNetwork. Com: Что выигрывает Saucony от своего присутствия на Неделе моды в Париже?Кэмерон Блэк: Я считаю, что для нас это отличная возможность пообщаться с сообществом, занимающимся стилем жизни, и за его пределами. В настоящее время происходит значительное сближение сфер производительности и стиля жизни, которые сливаются воедино. Это направление, в котором мы движемся, объединяя мир бега и стиль жизни. Наше присутствие в Париже позволяет нам представить новый Hurricane 24 на этой неделе. Ранее это была спортивная модель, предназначенная для бега, но теперь мы позиционируем ее как стильную обувь для бега. Она обладает максимальной амортизацией, идеально подходит для длительных пробежек, но также предназначена и для повседневной носки. FNW: Таким образом, ваши исследования в области моделей с высокой производительностью приносят пользу вашему стилю жизни, и наоборот, последние добавляют элемент моды в продукты с высокой производительностью?CB: Сегодня потребители ищут кроссовки, которые они могли бы носить и в повседневной жизни.
Смотрите также:
Продажи L'Occitane превысили отметку в 2,5 миллиарда евро http://kupidonchik.org/prodazhi-loccitane-prevyisili-otmetku-v-2-5-milliarda-evro/.
Интересности на тему: Dior: Спортивная античная мода в музее Родена
Классные советы в статье "Skims представила расширенную коллекцию Team USA для показа в Париже в 2024 году" здесь.
Когда мы внедряем инновации, мы делаем это с точки зрения эффективности для бегунов, но не только для элитных спортсменов, таких как марафонцы. Мы также внедряем инновации для обычных бегунов. Некоторые бегуны хотят выглядеть стильно во время бега, что иногда заставляет их одеваться в соответствии со своей обувью. Компания Saucony, с ее традициями в области стиля жизни и инноваций в области продуктов, идеально подходит для объединения этих двух сфер, учитывая размытие границ между стилем жизни и производительностью. FNW: Как сегодня распределяются продажи между производительными продуктами и предложениями для образа жизни?КБ: Примерно на 60% это продукты для повышения производительности и на 40% - для образа жизни.
Однако отличить их становится все труднее, поскольку некоторые технические продукты в настоящее время все чаще используются в повседневной жизни. В прошлом кроссовки производились, продавались и использовались исключительно для бега. Сегодня в нем можно пробежать 10 км, а затем выйти на улицу, чтобы дополнить свой стиль. Это то, чем Saucony может по-настоящему воспользоваться, чтобы выделиться среди потребителей, заботящихся о внешнем виде. Мы можем ориентироваться на эту конкретную группу и предложить более продуманный подход к работе, чтобы занять свою нишу в этой области. FNW: Среди клиентов Saucony сегодня больше мужчин или женщин?CB: Соотношение мужчин и женщин зависит от рынка. Процент покупателей-мужчин выше в Германии, в то время как продажи более сбалансированы в Великобритании и странах Северной Европы. На некоторых рынках, как правило, преобладают женщины. Для нас важно ориентироваться на представителей обоих полов и привлекать их, разрабатывать продукты для достижения этой цели и проводить маркетинг, ориентированный на обоих. Мы не зацикливаемся исключительно на достижении соотношения 50/50. Мы стремимся идти в ногу со временем в отрасли. FNW: У Saucony нет фирменных магазинов в регионе EMEA. Вы рассматриваете этот вариант? Почему бы не посетить Париж, где вы уже работали во время Недель моды?CB: Мы рассматриваем возможность открытия фирменных магазинов в регионе в будущем. Я не могу сказать, когда именно, но магазин может значительно повысить узнаваемость бренда. Это позволяет бренду активно взаимодействовать с местными сообществами. В настоящее время мы сосредоточены на Лондоне, Париже и Милане, которые, по нашему мнению, окажут наиболее значительное влияние на всю Европу. Наличие фирменного магазина может обеспечить сильное присутствие на рынке и повысить узнаваемость бренда. Это может повлиять на оптовые продажи в регионе, принести пользу местным розничным торговцам и увеличить продажи бренда в электронной коммерции. FNW: Какой процент продаж в настоящее время осуществляется онлайн?CB: Вероятно, это ниже отраслевых стандартов. Исторически сложилось так, что мы уделяли большое внимание оптовой дистрибуции. Теперь мы видим возможность использовать платформу электронной коммерции для более эффективного привлечения потребителей и улучшения их впечатлений от бренда. Для многих потребителей это первое место, где они узнают о бренде. Мы вкладываем больше средств в онлайн-торговлю, извлекая уроки из этого канала, ориентированного непосредственно на потребителя, что приносит пользу всему бизнесу. FNW: Где сегодня производится продукция Saucony?CB: Мы производим ее довольно широко во Вьетнаме, но также в Китае и Бангладеш. Это зависит от возможностей каждой фабрики и производимой продукции. Как бренд и компания, мы постоянно стремимся к более ответственному подбору поставщиков и экологичности нашей обуви.
