Kering Beaute вместе с Creed делает акцент на элитном парфюме, а Bottega Veneta — на первом аромате
По случаю публикации своих годовых результатов компания Kering приоткрыла завесу тайны над стратегией развития своего подразделения красоты. Парфюмерия станет первой категорией, которая будет разработана и позиционируется в сегменте очень высокого класса. Во второй половине 2024 года будет выпущен первый аромат для Bottega Veneta, за которым последуют Balenciaga и Alexander McQueen. В то же время, продолжится полная интеграция Creed, англо-французского парфюмерного дома высокого класса, приобретенного luxury group в 2023 году, что позволит максимально эффективно использовать синергию. По мнению генерального директора Группы Франсуа-Анри Пино, красота представляет собой огромную возможность для крупных игроков в сфере моды.
Компания Kering Beaute, возглавляемая Рафаэллой Корнаджа, ранее работавшей в Estee Lauder, была основана в начале 2023 года и объединила пять брендов группы. Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin. Как пояснил генеральный директор Gucci Жан-Франсуа Палюс, Kering сосредоточится на первых трех брендах, косметический бизнес которых теперь полностью принадлежит им самим. Он отказался комментировать ситуацию с Gucci, чья косметическая линия по-прежнему управляется американской группой Coty, поскольку срок действия лицензии истекает в 2028 году, выразив сожаление по поводу того, что итальянский дом роскоши не выпускает новые продукты в этой категории.
Что касается Kering Beauty, то основное внимание было уделено разработке платформы на основе интеграции Creed и разработке продуктов для первых трех упомянутых брендов. "Как только мы добьемся достаточной массовости в косметическом бизнесе Kering, нам будет удобнее рассматривать все возможные варианты развития косметического бизнеса наших брендов, которые все еще находятся на аутсорсинге", - объясняет Жан-Франсуа Палюс.
Первоначальной целью Kering будет сосредоточение внимания на парфюмерии, которая должна соответствовать фирменному стилю брендов. Первый запуск Bottega Veneta состоится через сеть магазинов с прямым управлением и ряд розничных продавцов. Компания хочет начать "с вершины пирамиды", в элитном и престижном сегментах. "Парфюмерия повышает узнаваемость и привлекательность наших брендов, расширяя их доступность", - отмечает Франсуа-Анри Пино. Ожидается, что в ближайшие несколько лет мировой рынок парфюмерии достигнет 44-55 миллиардов долларов. Французская группа компаний luxury group особенно заинтересована в двух ключевых сегментах: элитном, на долю которого приходится около 15% рынка, и престижном, характеризующемся огромными объемами и оптовой торговлей.
В первом сегменте прогнозируется рост на 10-50% в течение следующих трех-пяти лет, в то время как в престижном сегменте ожидается рост на 3-5%. "У нас очень привлекательный бренд в глазах потребителя. Мы также должны быть желанными, когда выпускаем наши ароматы (.. ) Мы собираемся начать с сегмента высокого класса, выпуская очень востребованные, очень сложные продукты, используя ноу-хау и опыт, приобретенные благодаря Creed", - объясняет генеральный директор Группы. На первом этапе мы сосредоточимся на продаже товаров высокого класса и розничной торговле.
На втором этапе Kering займется "другими торговыми сетями для рынка престижного сегмента, где мы затем будем развивать бренды. Это двухэтапная стратегия для рынка красоты", - говорит он, предпочитая начинать с самого высокого уровня, не "бросаясь" на более крупный и конкурентный престижный рынок.
Согласно источникам, цитируемым Financial Times, Creed, который был куплен за 3,5 миллиарда евро, был зачислен на счета группы только в начале ноября. Руководство Kering видит значительный потенциал роста бренда, объем продаж которого в 2023 году составил 250 миллионов евро.
Они хотят диверсифицировать и укрепить свои торговые точки - например, их присутствие в Китае и Азии довольно ограничено, - а также расширить ассортимент, особенно в женской и других категориях товаров, и, по оценкам, к следующему году объем продаж "должен превысить 300 миллионов евро". Парфюмерная компания, основанная в 1760 году Джеймсом Генри Кридом, насчитывает 36 магазинов и 1400 розничных продавцов, и воспользовалась поддержкой Группы в переговорах о размещении нового магазина в Париже.
Но синергия должна работать в обоих направлениях. В дополнение к своей легитимности и критической массе в сегменте красоты, Creed также должна привнести в Kering свой опыт и связи. Как отмечает Жан-Франсуа Палюс, "команда Kering Beaute очень тесно сотрудничает с Creed в разработке и будущем выпуске ароматов Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen, особенно в том, что касается поставок различных ингредиентов с точки зрения качества и поставщиков". Но также и с точки зрения дистрибуции, отношений с розничными торговцами, логистики, маркетинга и продаж.
Смотрите также:
Выставка Arc'teryx откроется в Париже в La Samaritaine, а вскоре и в Марэ http://kupidonchik.org/vyistavka-arcteryx-otkroetsya-v-parizhe-v-la-samaritaine-a-vskore-i-v-mare/.
Интересности на тему: Продажи L'Oreal в четвертом квартале выросли на 6,9%, несмотря на снижение в Северной Азии
Классные советы в статье "Alibaba увеличивает выкуп акций, поскольку выручка не соответствует прогнозам" здесь.
В настоящее время не стоит вопрос о каких-либо других значительных приобретениях Группы в сфере красоты. Kering хочет сконцентрироваться на Creed, которую она рассматривает как "основу нашей стратегии для проекта Kering Beaute, а также для самого бренда.
Теперь мы должны развивать его и использовать синергию для ускорения продвижения наших собственных брендов на рынке красоты", - заключает Франсуа-Анри Пино.
