Керинг все еще верит в Gucci после разочаровывающих результатов

В период с июля по сентябрь 2023 года деятельность всей компании Kering сократилась, за исключением подразделения по производству очков Kering Eyewear. Ее модные дома потеряли былую популярность, особенно Gucci, объем продаж которого за этот период составил 2,217 миллиарда евро, что на 14% меньше, чем в третьем квартале 2022 года (-7% для сравнения). В то время как продажи французской люксовой компании упали на 13% до 4,464 млрд евро, у ее конкурентов дела обстояли намного лучше: LVMH и Hermes завершили третий квартал с ростом на 9% и 16% соответственно.

"Есть три основные причины такого резкого падения. Во-первых, Gucci, ведущий бренд Группы, очень зависим от Китая, который переживает заметный спад. Во-вторых, в Европе и Соединенных Штатах потребители сокращают свои покупки товаров высшего качества. Наконец, ухудшение экономических условий в сочетании с инфляцией замедляет спрос на предметы роскоши", - анализирует Антуан Фрейсс-Сулье из eToro. Сложная макроэкономическая и геополитическая обстановка, безусловно, не поможет Gucci в скором восстановлении. Примечательно, что в период с июля по сентябрь розничные продажи компании упали на 7% в сопоставимом исчислении. За исключением Японии, где продажи подскочили на 32%, во всех остальных регионах зафиксирован спад. К ним относятся Северная Америка (-22%), Европа (-5%) и Азия (-3%), на долю которых пришлось 37% от общего объема продаж, в то время как на Европу и Северную Америку пришлось 26% и 22% соответственно.

Несмотря на эту неопределенность, Kering продолжает следовать своей дорожной карте, уделяя абсолютное внимание своему флагманскому бренду, на долю которого приходится половина выручки группы. Первое дефиле нового креативного директора Сабато Де Сарно под названием "Ancora", посвященное сезону Весна-лето 2024 и представленное в сентябре прошлого года в Милане, стало первым реальным признаком перемен, которые, по сути, уже начались в последние годы благодаря рационализации каналов продаж и многочисленным инициативам, направленным на повышение престижа Gucci.это позиционирование.

"Ancora знаменует собой новую творческую главу в истории лейбла и в то же время прославляет его прошлое. Я думаю, что показ стал хорошим подтверждением нового направления, с четкими силуэтами и намерением использовать сильные стороны бренда", - сказал Жан-Марк Дюпле, заместитель генерального директора Gucci по операциям и финансам, во время телефонной конференции с аналитиками, которая последовала за публикацией результатов на сайте Gucci. 24 октября.

Он также выразил удовлетворение реакцией клиентов и профессиональных байеров на выставку, а также очень позитивным взаимодействием в социальных сетях. Аналитики GlobalData отмечают, что на самом деле эта первая коллекция вызвала неоднозначную реакцию: "Некоторые приветствовали возвращение к более простой эстетике, в то время как другие осудили минималистский подход дизайнера.

Однако коллекция поступит в магазины не раньше начала 2024 года, а это значит, что первый квартал следующего года будет иметь решающее значение для оценки коммерческого успеха ребрендинга и новой идентичности Gucci", - утверждают они. На самом деле, еще слишком рано оценивать влияние.

Коллекция поступит в ряд ключевых магазинов в январе, затем в феврале - в остальные магазины, а в марте - в более широкую дистрибьюторскую сеть аксессуаров. Тем временем руководство группы, похоже, намерено изменить роль своего нового дизайнера по сравнению с тем акцентом, который оно уделяло Алессандро Микеле, своему предыдущему дизайнеру.

Жан-Марк Дюпле особо отмечает работу "Сабато Де Сарно и студии с отделом мерчандайзинга", помещая выставку в "более широкую коммуникационную стратегию". Например, он напомнил, что этим летом особое внимание было уделено некоторым культовым моделям сумок, таким как Bamboo, Horsebit и Jackie, которые Gucci хочет перезапустить.

Группа намерена увеличить объем инвестиций, одновременно повышая эффективность своих коммуникаций с помощью целевых кампаний, например, посвященных этим культовым сумкам, а также сезонных или более специфических кампаний, таких как кампания, посвященная багажу, или институциональных кампаний в рамках выставок, не забывая и о знаменитостях. Сосредоточьтесь на реализации стратегии "Мы хотим показать, что Gucci находится на стыке моды и роскоши", - резюмирует генеральный директор.

Независимо от эстетики Алессандро Микеле, Сабато Де Сарно или Фриды Джаннини, большинство покупателей восхищаются продуктом из-за его качества и предлагаемых брендом высококлассных покупок, отмечает он, отмечая, что в третьем квартале почти 70% продаж аксессуаров для кожгалантереи состояли из "непрерывных продаж".- классические продукты. Это помогло повысить лояльность клиентов и даже привлечь новых клиентов за этот период.

После ухода этим летом генерального директора Марко Биззарри компанию возглавил Жан-Франсуа Палюс, который только что встал у руля и определил четыре своих приоритета: сделать бренд желанным, подтвердив уникальное позиционирование Gucci, улучшить производство и повысить эффективность цепочки поставок, качество дистрибуции и обслуживания. оперативная эффективность.

Главное, как настаивает Жан-Марк Дюпле, "это реализация стратегии". Поиск нового генерального директора, которым, как предполагалось, должен был заниматься бывший заместитель генерального директора Kering, не является приоритетом, хотя в ближайшее время Gucci проведет ряд кадровых перестановок, чтобы создать более сильную и талантливую команду. "Миссия Жан-Франсуа Палюса заключается в том, чтобы восстановить основы Gucci и поддержать его перезапуск.

Он будет оставаться на своем посту столько, сколько потребуется", - говорит директор по операциям и финансам. Что касается дистрибуции, то Gucci почти завершила рационализацию своей оптовой сети, и ожидается, что в следующем году продажи останутся стабильными.

Смотрите также:

Sezane открывает новые магазины в Лионе, Гамбурге, Лондоне http://kupidonchik.org/sezane-otkryivaet-novyie-magazinyi-v-lione-gamburge-londone/.

Интересности на тему: Студия Creator Studio от H&M запускает решение для печати на ткани графики, созданной с помощью искусственного интеллекта

Классные советы в статье "Винтед рассматривает возможность продажи и выпуска акций до размещения на фондовом рынке" здесь.

Компания объявила, что намерена сократить свое присутствие в торговых точках на более позднем этапе. Сеть магазинов Gucci, насчитывающая 534 магазина по всему миру, в том числе 181 магазин в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, не будет значительно расширяться в ближайшие несколько лет, поскольку компания сосредоточится на некоторых переездах, таких как открытие своего флагманского магазина в Париже, который должен переехать недалеко от Вандомской площади на углу улицы Сен-Оноре и улица Кастильоне.

В полдень акции Kering подешевели на Парижской бирже на 4,5% до 389 евро, в то время как индекс CAC 40 колебался в районе 0%.