Кейт Спейд в Нью-Йорке открыла первый в истории ювелирный бутик
Очарование и причудливость являются синонимами бренда Kate Spade New York, несмотря на то, что он был основан на нейлоновой сумке, которую в 1993 году можно было охарактеризовать как утилитарную. Тридцать один год спустя марка аксессуаров превратилась в бренд стиля жизни, включающий одежду, парфюмерию, товары для дома, гостиничный бизнес и ювелирные украшения, как модные, так и изысканные. Поскольку последняя категория оказалась чрезвычайно популярной, бренд делает ставку на то, что сможет выделиться на общем фоне, открыв первый глобальный концептуальный ювелирный магазин в Лондоне.
FashionNetwork. Com взял интервью у Лиз Фрейзер, генерального директора и президента бренда, о том, почему ювелирные изделия занимают центральное место в нью-йоркском бренде, который является частью Tapestry firm. Расположенный в недавно открывшемся торговом центре Paddington Square, рядом с центральным железнодорожным вокзалом и транспортным узлом в центре главного города Великобритании, миниатюрный магазин размером с шкатулку для драгоценностей демонстрирует фирменные цвета: культовый жизнерадостный зеленый Kelly green с контрастными черным и кремовым. "Это наш самый маленький магазин, идеально подходящий для продажи ювелирных изделий, а дизайн является частью нашей новой концепции розничной торговли, которую мы представили по всему миру в 2023 году.
Дизайн магазина отражает культовую концепцию бренда, основанную на радости и женственности", - сказал Фрейзер. Исполнительный директор подтвердил, что это место послужит отправной точкой для открытия новых магазинов, специализирующихся на ювелирных изделиях, в других местах. На данный момент наибольшие показатели в этой категории представлены в Северной Америке, Европе и Японии. Тестирование концепции в Лондоне имело смысл, поскольку этот глобальный город оказался плодотворным для kate spade new york. "Лондон является для нас важным рынком сбыта. В 2011 году мы открыли наши первые магазины в Лондоне на Ковент-Гарден и Слоун-сквер. И с тех пор мы запустили серию успешных розничных проектов и всплывающих окон. Магазин Paddington станет нашим 9—м магазином в столице, и мы рады продолжить расширение в Лондоне, особенно в таком оживленном и привлекательном месте, как Паддингтон-сквер", - сказала она.
Площадь Паддингтон—сквер - наполненное светом здание из хрусталя, спроектированное удостоенной наград архитектурной мастерской Renzo Piano Building Workshop, - было задумано и реализовано Great Western Developments, совместным предприятием Hotel Properties Limited и Anchorage View. По словам Фрейзера, "драгоценные камни" хорошо зарекомендовали себя и без такой большой торговой недвижимости.
"Ювелирные изделия имеют огромное значение для нашего бренда, и за последние годы их продажи значительно выросли. В большинстве наших обычных магазинов ювелирные изделия представлены в относительно небольшом ассортименте, и тем не менее их количество растет.
Чтобы воспользоваться динамикой этой категории, мы предприняли смелый шаг, открыв наш первый в истории отдельный концептуальный ювелирный магазин", - сообщил Фрейзер по электронной почте. Фрейзер также подтвердил, что ювелирные изделия занимают второе место после сумок на первом месте в kate spade new york, отчасти благодаря их разнообразию.
"Наш ювелирный ассортимент включает в себя множество необычных изделий — от классических, необходимых на каждый день, и изящных многослойных украшений до знаковых и смелых украшений для торжественных случаев, а также игривых и неожиданных изделий. И мы видим, что успех всего ассортимента является ключевым фактором роста", - продолжила она.
Смотрите также:
Стелла Маккартни призывает лейблы отказаться от перьев http://kupidonchik.org/stella-makkartni-prizyivaet-leyblyi-otkazatsya-ot-perev/.
Интересности на тему: Обеспокоенный Esprit ведет переговоры о продаже торговых марок Greater China
Классные советы в статье "Глава Boots Джеймс уйдет в отставку после отказа от планов IPO" здесь.
Фрейзер отметил, что ювелирные изделия и недавно добавленные бижутерия fine jewelry способствуют привлечению новых клиентов и являются заметными категориями подарков для бренда. Это связано с тем, что изделия чувствительны к цене: серьги продаются по цене 48 долларов.
Стили скорее игривые, чем прагматичные, они отражают современную эстетику бренда и предлагают эгалитарный подход к роскоши.
