Китайский гигант электронной косметики Ulike стремится завоевать Европу
Китайский гигант электрокосметики Ulike недавно открыл офис в Париже на улице Рояль, в непосредственной близости от площади Согласия. Расположенная в роскошном коворкинге, компания готова приступить к выполнению своей миссии по завоеванию европейского рынка импульсной световой эпиляции. В то время как в Китае группа претендует на 70%-ную долю рынка импульсной световой эпиляции, а также на лидирующие позиции в Соединенных Штатах, Канаде и Корее, в Европе она по-прежнему конкурирует с такими хорошо зарекомендовавшими себя брендами, как Philips или Braun.
Основанная в 2013 году неброской китайской парой, компания Ulike в 2023 году достигла оборота в 1,3 миллиарда евро по сравнению с 770 миллионами евро годом ранее, этот рост был обусловлен главным образом запуском в Азии двух устройств для домашнего использования, предназначенных для борьбы с признаками старения, - Jmoon и Gemo. Чтобы завоевать Европу, компания Ulike, насчитывающая 1200 сотрудников, четыре производственных центра и два центра исследований и разработок в Китае и Южной Корее, использует свою запатентованную технологию "сапфирового охлаждения льдом", которая обеспечивает охлаждение кожи до 20 градусов по Цельсию и длительную и безболезненную эпиляцию.
Эта технология используется в устройствах для полупостоянной импульсной световой эпиляции Ulike Air 2 и Ulike Air 3 (по цене примерно 309 и 339 евро). Наряду с Германией и Англией Франция является одним из приоритетных рынков сбыта Ulike. "Наша цель - навсегда преобразить женщин, которые уже используют технологию импульсной световой эпиляции, но особенно тех, кто обычно пользуется воском или электрическими эпиляторами. Для этого им нужна уверенность", - пояснил Ваньфэнь Ся (ранее работавший в BETC), генеральный директор Ulike в Европе и на Ближнем Востоке, подчеркнув сотрудничество бренда с научными экспертами и дерматологами.
Процесс переобучения оказывается длительным, поскольку, по словам Улике, только во Франции из 13,3 миллионов женщин, которые самостоятельно удаляют волосы, только 200 000 используют технологию импульсного облучения. Что касается европейской дистрибуции, то бренд стремится к многоканальной стратегии - от селективной парфюмерии до универмагов и онлайн-платформ.
Смотрите также:
Редактор британского журнала Vogue опубликовал обложку с 40 "легендарными женщинами" http://kupidonchik.org/redaktor-britanskogo-zhurnala-vogue-opublikoval-oblozhku-s-40-legendarnyimi-zhenshhinami/.
Интересности на тему: Новый владелец Body Shop "планирует управлять сетью магазинов в Великобритании" - отчет
Классные советы в статье "В Милане вот-вот начнутся шесть выставок модной одежды, в которых примут участие около 3000 экспонентов" здесь.
Во Франции бренд в настоящее время работает через свой магазин Amazon и ведет переговоры с розничными торговцами. В Германии он дебютирует этой весной в магазине, название которого пока не разглашается. Кроме того, Ulike недавно подписал контракт с DFS, подразделением розничной торговли в сфере путешествий люксовой группы LVMH. Этот контракт, подписанный при содействии новых европейских сотрудников Ulike, позволил бренду на некоторое время выйти на рынок бутиков DFS в Азии. Однако интересы Ulike выходят за рамки electro-beauty, поскольку недавно группа приобрела бренд по уходу за кожей Science et Mer, специализирующийся на косметике на морской основе.
