Китайский ювелирный магазин «old shop» ожидает замедления роста на фоне роста акций на 437%
Если что-то и привлекает внимание в суровой китайской розничной торговле ювелирными изделиями, то, скорее всего, это компания Laopu Gold Co. Ювелирный магазин из Пекина, чье название с китайского переводится как “старый магазин”, привлекает покупателей, поскольку он затмевает лидера рынка Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd. И другие местные бренды, начиная с роста продаж и заканчивая показателями складских запасов.
Выручка компании выросла на 148% в годовом исчислении за первые шесть месяцев 2024 года и в этом году увеличится более чем вдвое, в то время как акции выросли на 437% с момента ее листинга в Гонконге в июне, что делает ее лучшей в этом году по индексу Hang Seng Composite. 14-дневный индекс относительной прочности акций превышал отметку 80 по меньшей мере пять раз с момента их выхода на рынок, что является редким уровнем, который считается показателем опережающих показателей. Значение RSI 70 и выше обычно означает, что акции перекуплены, но аналитики по-прежнему настроены оптимистично, и все 14 аналитиков, охватывающих компанию, рекомендуют покупать акции, свидетельствуют данные, собранные Bloomberg.
Основанная 15 лет назад, компания решила остаться небольшой — всего в 33 магазинах — и предлагать в основном золотые украшения, вдохновленные буддизмом, по фиксированным ценам, в отличие от местных брендов, которые обычно устанавливают цены на изделия в зависимости от веса. Это важное отличие для Laopu, которое помогло повысить уровень роскоши и сравниться с такими мировыми брендами, как Cartier от Cie Financiere Richemont SA и Tiffany &Co. от LVMH, что является редким достижением для китайского бренда.
По словам Марка Таннера, управляющего директора консалтинговой компании China Skinny в Шанхае, “относительно небольшой размер” Laopu - это преимущество, которое позволяет ему сосредоточиться на качестве, а не на количестве. По его словам, бренд “заполняет пространство” на неосвоенном китайском рынке предметов роскоши.
Колье из золота Laopu весом 7,2 грамма с золотой подвеской, усыпанной бриллиантами, продается по цене от 11 230 юаней (1541 доллар), что намного дороже, чем если бы оно продавалось только исходя из веса золота. Бренд также привлекает тех, кто ищет изысканные декоративные украшения, в которых прослеживаются классические китайские элементы.
На ценниках на них можно увидеть сотни тысяч юаней. В то время как большинство розничных продавцов в Китае рассчитывают на стимулирующие меры Пекина, чтобы оживить потребительскую активность в экономике № 2 в мире, стратегия Laopu в области роскоши в сочетании с высокой привлекательностью на местном рынке помогли бренду справиться с общим снижением спроса.
Laopu в значительной степени полагается на постоянные покупки у состоятельных клиентов, и число постоянных клиентов, покупающих их продукцию, по крайней мере, в пять раз больше, чем удвоилось в 2023 году по сравнению с 2021 годом. “Мы считаем, что Laopu может продолжить проникать в группы потребителей с высоким уровнем дохода”, - пишут аналитики JP Morgan Chase &Co., в том числе Цянь Яо, прогнозируя ежегодный рост выручки на 55% в период с 2024 по 2026 год. В ближайшие три года ювелир планирует открыть 10 новых магазинов в материковом Китае и около пяти в Гонконге, Макао, Сингапуре и других азиатских городах.
Помимо физических магазинов, Laopu также продает товары онлайн через флагманские магазины на платформах электронной коммерции, таких как Tmall и JD. Com, а также WeChat. Тем не менее, Laopu может столкнуться с трудностями в поддержании темпов роста. По словам Таннера, способность компании сохранять ауру эксклюзивности, а также инвестиционный спрос на золото и интенсивность конкуренции представляют собой риски. 30-летняя Юшу Дай купила два золотых украшения Laopu - подвеску и кольцо с бриллиантами и рубинами - за 630 000 юаней во время недавней поездки в Шанхай. Был выходной, и магазин, оформленный в стиле старинных китайских кабинетов, был переполнен покупателями.
Смотрите также:
Мексика повышает тарифы на 35%, чтобы поддержать рабочие места в текстильной промышленности http://kupidonchik.org/meksika-povyishaet-tarifyi-na-35-chtobyi-podderzhat-rabochie-mesta-v-tekstilnoy-promyishlennosti/.
Интересности на тему: Очки Kering Eyewear становятся примером для гарвардского университета
Классные советы в статье "The sound of desire: как музыка формирует наше взаимодействие с брендами класса люкс" здесь.
Дай простоял в очереди около 20 минут, после чего его угостили бутилированной водой Evian и шоколадными конфетами. “Ювелирный прилавок был так переполнен людьми, примерявшими ожерелья, и парами, выбирающими обручальные кольца, что я едва смогла протиснуться внутрь, чтобы выбрать кольцо, которое хотела”, - сказала она.
