Китайцы совершают убийства везде, кроме Китая
Взяв дело в свои руки, китайские предприниматели осваивают зарубежные рынки активнее, чем когда-либо в прошлом. Они стремятся привлечь новых потребителей, особенно жизнерадостных американцев, которые делают покупки как миллиардеры. Они также убегают с переполненной базы, где по-прежнему преобладает менталитет "гони до последнего". Эти современные моряки добиваются ошеломляющих успехов. Shein, онлайн-платформа быстрой моды, чья цепочка поставок в основном базируется в южной провинции Гуандун, подала заявку на публичное размещение акций в США, что может стать одним из крупнейших IPO в мире.
При поддержке таких компаний, как суверенный фонд благосостояния ОАЭ Mubadala, в мае он оценивался примерно в 66 миллиардов долларов. Вот еще один прорыв в трансграничной электронной коммерции: с момента своего дебюта в сентябре 2022 года Temu, зарубежное подразделение PDD Holdings Inc., ежемесячно привлекает около 120 миллионов активных пользователей, из которых 43% - из США. Сообщается, что в этом году Temu планирует продать товаров на общую сумму 14 миллиардов долларов, а к 2024 году планирует достичь 30 миллиардов долларов.
Потребительские бренды тоже набирают обороты. Компания Miniso Group Holding, базирующаяся в Гуанчжоу, уже 10 лет занимается розничной торговлей недорогими, но модными товарами для дома, и уже имеет более 2000 магазинов за рубежом. В мае она открыла флагманский магазин на Тайм-сквер в Нью-Йорке. Учитывая, что на зарубежные рынки приходится около трети общей выручки Miniso, у нее только что был лучший квартал, а акции выросли на 132% по сравнению с прошлым годом. Впереди еще лучшие дни. Поскольку американцы продолжают сталкиваться с проблемой снижения стоимости жизни, они могут просто принять “пониженный уровень потребления” - популярную тенденцию среди “праздной” молодежи Китая, которая с радостью меняет товары премиум-класса на более качественные, чтобы сэкономить деньги.
По данным Adobe Analytics, уже во время сезона распродаж в "черную пятницу" мы стали свидетелями изменения настроений. Потребители в США стали более дотошными, уделяя время и усилия сравнению цен в Интернете и стратегическим покупкам. China Inc. Считает, что они могут воспользоваться этим изменением настроений. Они приобрели большой опыт в продвижении концепции "соотношение цены и качества" в домашних условиях. По состоянию на 2022 год более 95% товаров, продаваемых Miniso, от косметики до предметов домашнего декора, на которые сильно повлиял японский дизайн, стоили менее 7 долларов.
Между тем, бестселлером Temu является портативный автомобильный пылесос стоимостью 13 долларов. Что здесь может не понравиться практичному человеку? Со временем китайские предприниматели также поняли, насколько сложно вести бизнес в Китае. Примерно раз в несколько лет появляются прорывные компании, которые пытаются противостоять естественным монополиям, и Alibaba Group Holding Ltd. Знает эту проблему лучше, чем кто-либо другой. Сначала это было оспорено новичком PDD, основанным в 2015 году, а затем приложением для социальных сетей Douyin, дочерней компанией TikTok на материке, также принадлежащей ByteDance Ltd., самому ценному юникорну в мире. Или вспомним битву за роботы-пылесосы, нишевый продукт, ставший популярным во время пандемии.
Компания Ecovacs Robotics Co., являющаяся лидером продаж. Теряет клиентов из-за стартапа-единорога Dreame Technology, штаб-квартира которого в Сучжоу находится всего в 10 минутах езды от головного офиса Ecovacs. В то время как меняющийся баланс сил побудил генерального директора Ecovacs открыто раскритиковать своего конкурента при запуске продукта, Beijing Roborock Technology Co., другой крупный производитель, ускоряет свой уход из Китая. В эту Черную пятницу компания Roborock снижала цены и получала хорошие отзывы.
Смотрите также:
ЕГО конкурс 2023 года включает в себя 16 финалистов из 11 стран http://kupidonchik.org/ego-konkurs-2023-goda-vklyuchaet-v-sebya-16-finalistov-iz-11-stran/.
Интересности на тему: Айрис ван Херпен: Ваяние чувств сенсационно открывается в MAD
Классные советы в статье "Оценка Puig для дебюта на фондовом рынке может превысить 10 миллиардов евро" здесь.
Большая часть продаж компании приходится на зарубежные рынки, и инвесторам начинают нравиться акции, в то же время продолжая наказывать Ecovacs. Безусловно, китайские компании делают многое, чтобы занять свое место за столом в честь Дня благодарения в Америке.
Например, в эту черную пятницу Temu предлагает купон на 100 долларов и “грандиозные” распродажи. Если субсидирование продолжится, приложение не сможет работать безубыточно в течение многих лет. Но вот в чем дело: такие компании, как Temu, вполне могут быть готовы заплатить такую цену. Все, что они видят, - это рынок электронной коммерции стоимостью 1 трлн долларов и американское общество, которому надоели инфляция и рост стоимости жизни. Они также знают, как сложно заниматься предпринимательством в Китае, где никогда нельзя сидеть сложа руки, расслабляться и получать дивиденды от прошлой тяжелой работы. Нравится это политикам или нет, но китайцы приезжают в Америку. И американцы наконец-то могут получить некоторую передышку и отдачу от своих денег.
