Китайцы возвращаются в Европу с меньшим количеством покупателей предметов роскоши, но с большими тратами
Пятидневный праздник в честь Дня труда в Китае, отмечаемый в начале мая, когда-то был хорошим поводом для быстрой поездки по Европе, в том числе за роскошными покупками. Но из-за того, что после открытия границы с Китаем в январе количество рейсов остается ограниченным, европейским магазинам роскоши придется дольше ждать возвращения большого количества туристов, от которых когда-то зависел их рост. Это может иметь меньшее значение для прибыли компаний, производящих предметы роскоши, чем считалось ранее, хотя бренды и инвесторы изо всех сил пытаются справиться с восстановлением потребительского спроса в Китае, поскольку после трех необычных лет, пострадавших от пандемии, меняются привычки к покупкам внутри страны и за рубежом.
Когда речь заходит о покупках высокого класса за рубежом, руководители розничной торговли и аналитики говорят, что, возможно, важнее учитывать тип китайских туристов, посещающих Европу, а не только их количество. По данным туристической компании ForwardKeys, цены на авиабилеты из Китая в Европу на 80% выше, чем до пандемии, а количество путешественников в период майских праздников было на 64% ниже, чем в 2019 году.
Те, кто возвращается в Европу, - это в основном деловые путешественники и более состоятельные люди, у которых есть средства путешествовать "немного по-другому", сказал в интервью управляющий директор LVMH Антонио Беллони. По словам управляющего директора Agility Research and Strategy Амриты Банта, китайские туристы, посещающие такие города, как Париж и Милан, теперь, как правило, больше тратят, они менее чувствительны к ценам на авиабилеты и с большей вероятностью получат визы, поскольку могут продемонстрировать большие суммы на своих банковских счетах.
Средняя стоимость транзакций китайских путешественников в Европе в марте была на 28% выше уровня 2019 года, сообщает UBS со ссылкой на данные поставщика услуг по возврату НДС Planet. Владельцы Cartier Richemont, Hermes и LVMH оказались в наилучшем положении, чтобы воспользоваться услугами состоятельных китайских покупателей, добавили в UBS. Беллони из LVMH сказал, что изменение туристических тенденций после пандемии означает, что китайские туристические группы, скорее всего, вернутся последними, если они вообще вернутся.
Инвесторы настаивали на том, чтобы руководители магазинов знали, как справиться с резким увеличением трафика, но Беллони сказал, что ритейлеру подходит более постепенный возврат. "Никто не готов полностью изменить транспортные потоки, будь то магазины, отели или самолеты", - сказал он.
В целом, компании, производящие предметы роскоши, сосредоточены на привлечении более состоятельных покупателей с более высокой покупательной способностью, в том числе Kering, владелец Gucci, который делает ставку на новые ультрасовременные "салоны", предлагающие товары стоимостью до 3 миллионов долларов. Лучано Сантел, директор по корпоративным вопросам и снабжению ритейлера предметов роскоши Moncler, в среду сообщил аналитикам, что поездки китайцев в Европу по-прежнему представляют собой "небольшой вклад, но он растет неделя за неделей".
В исследовании Exane BNP Paribas, опубликованном незадолго до празднования Дня труда, говорится, что инсайдеры из Парижа и Милана сообщили, что китайские потребители тратят деньги в магазинах в туристических районах на третье место после французов и американцев, а иногда и на второе место. По мере того как состоятельные китайцы возвращаются в Европу и другие зарубежные страны, привлекательность китайского острова Хайнань, популярного места для беспошлинных покупок, среди любителей роскоши, похоже, снижается.
Имке Ваутерс, партнер консалтинговой компании Oliver Wyman по розничной торговле и потребительским товарам, рассказала, что беседы с продавцами на Хайнане показали, что до 70% покупателей элитных товаров на тропическом острове совершают свои первые покупки класса люкс. По ее словам, "китайцы с более высокими доходами и те, кто больше всего тратит на роскошь, уже снова выезжают за границу", что приводит к заметному снижению расходов на душу населения на Хайнане.
Сравнивать будет сложно
Компании, производящие предметы роскоши, сообщили о начале восстановления потребительского спроса с февраля, во главе с Хайнанем, после того как вновь открылась граница с Китаем и волна заражения COVID-19 в стране пошла на убыль. Крупнейшие игроки отрасли, LVMH и производитель сумок Birkin Hermes, получили наибольшую выгоду, что нашло отражение в росте их глобальных продаж за первый квартал на 17% и 23% соответственно.
Смотрите также:
Компания Converse объединилась с Fragment Design, чтобы переосмыслить оружие Converse http://kupidonchik.org/kompaniya-converse-obedinilas-s-fragment-design-chtobyi-pereosmyislit-oruzhie-converse/.
Интересности на тему: Томми Хилфигер, Mercedes-AMG Petronas F1 Team, Awake, Нью-Йорк, представил совместную коллекцию
Классные советы в статье "Puma названа официальным поставщиком на гонках Формулы-1" здесь.
Но сравнения будут омрачены слабыми показателями в материковом Китае в прошлом году, когда были единичные случаи карантина из-за COVID, что привело к снижению расходов, а также к крупному закрытию Шанхая во втором квартале. "В этом году важно будет проанализировать, как развиваются компании в сравнении с сектором в целом", - сказал Джонатан Ян, директор консалтинговой компании Roland Berger в Шанхае. "Двузначный рост сам по себе мало что значит". Ваутерс из Oliver Wyman сказал, что 2022 год был на удивление депрессивным, но 2021 год стал годом необычного роста после того, как первоначальная вспышка в 2020 году привела к массовому перераспределению расходов на предметы роскоши в пользу Китая. Сравнения с 2019 годом, когда до 70% расходов китайских потребителей на предметы роскоши были произведены за рубежом, также в значительной степени неуместны, поскольку аналитики прогнозируют, что возврат к такому уровню расходов за рубежом маловероятен даже в долгосрочной перспективе.
"Если вы поговорите с люксовыми брендами, то увидите, что они с трудом понимают, с чем на самом деле можно сравнивать", - сказал Ваутерс.
