Команда Sperry и Todd Snyder создали обновленную версию знаменитой обуви-лодочки из модного материала
Книга Лизы Бирнбах "The Official Preppy Handbook", опубликованная в 1980 году, стала идеальным руководством по созданию образа и манер, которые когда-то были присущи элитному сегменту американского модного сообщества, для ценителей стиля, которые тяготели к опрятному образу из-за его популярности в эпоху бума восьмидесятых.
В книге подробно рассказывалось о том, что носить: Izod Lacoste, Brooks Brothers, L. L. Bean и обувь de rigeur, Sperry Topsider. Перенесемся на более чем 40 лет вперед, когда уникальные американские кожаные мокасины с резиновой нескользящей подошвой сохранили свою популярность и вновь оказались в центре внимания популярного стиля.
На этот раз завоевать авторитет дизайнера мужской одежды Тодда Снайдера помог новый проект Sperry X Todd Snyder. Чтобы отпраздновать это событие, Сперри и Снайдер совместно организовали коктейль в самом популярном речном заведении Манхэттена - Grand Banks.
FashionNetwork. Com приехал сюда, чтобы пообщаться с buzzy creative и обувной компанией, которая в следующем году будет отмечать 90-летие своей обуви. Для Снайдера это неудивительно. "Когда полтора года назад мы начинали этот проект, я почувствовал, что 80-е и 90-е возвращаются. Многие игроки, играющие в стиле luxury, также пересматривают этот стиль. Я вспомнил свое детство и гардероб моего отца, и эта американская роскошь из 80-х стала реальностью только сейчас. Это моя главная идея, в 80-х я учился в старшей школе, и мой приятель Мэтт носил топсайдеры. Я думал, что они действительно классные, но я купил белую пару, чтобы отличаться от других, и подумал: "Таких ни у кого нет", - рассказал Снайдер в интервью FashionNetwork.
Com in between grooves от диджея Лукаса Уолтерса (Lucas Walters), добавляющего: "Возвращение обуви вызвано желанием вернуться в этот роскошный американский загородный клуб, но в актуальной форме, с привкусом чего-то, что делалось раньше. Для меня. Я должен что-то изменить на 30-40 процентов". По словам дизайнера, один из трех стилей - белый, в честь его первой пары. Но сегодняшняя версия сочетает фирменную технологию Sperry с волнообразными прорезями и более толстой подошвой Vibram, что делает их более удобными и поддерживающими, чем оригинальные. "Самое приятное в Sperry то, что они чисто американские, как, например, кроссовки или ковбойские сапоги.
Не многие могут похвастаться этим. Как американский дизайнер, я знаю эти туфли, которые были любимы, когда я рос и становился модельером. Они произвели на меня впечатление и дали мне рекомендацию", - продолжил он, намекнув, что еще одно уникальное американское сотрудничество, которое он хотел бы осуществить, будет связано с интерьерами. Джонатан Франкель (Jonathan Frankel), президент Sperry, согласен с тем, что сегодня, когда поколение Z стремится к современности и испытывает ностальгию, обувь стала актуальной. "Опрятная мода 80-х была основана на частных клубах и образе жизни, которым вы восхищались и хотели соответствовать. Сегодня мы видим интерес к гольфу и теннису, а также к образу жизни на побережье и в коттеджах среди молодежи. Люди, как правило, стремятся к побережью, чтобы провести отпуск, отключиться от сети и расслабиться. Бренд силен в тех условиях, где они работают изо дня в день", - сказал он. Это также обновление спортивной обуви. "Во время пандемии у каждого было по 15 пар кроссовок, сейчас молодые покупатели ищут что-то актуальное с точки зрения моды, но в то же время легкое и удобное", - сказал он, приравнивая топсайдеры Sperry к любимой паре джинсов.
Франкель также высоко оценил талант Снайдера за его видение обновления стиля, его модернизацию, чтобы привлечь новых клиентов и демографическую группу без принуждения. "Тодд умеет это делать", - добавил он. Коллекция, выпущенная ранее в этом месяце, будет сопровождаться рекламной кампанией, снятой Джереми Митчеллом в нью-йоркском районе Нижний Ист-Сайд с участием гуру мужского стиля Джейка Вульфа, Бринн Уоллнер и Джордана Пейджа. Модели представлены в белом, коричневом и сером цветах и продаются по цене 220 долларов.
Их можно приобрести в магазинах Sperry. Com, Todd Snyder. Магазины Com и Todd Snyder. Результатом этой совместной работы стала серия однотонных замшевых топсайдеров с текстурой, созданных в партнерстве с брендом уличной одежды CNCPTS и получивших название "От рассвета до заката" — в честь стилей, которые представлены в цветах, имитирующих различные оттенки неба, — которые продаются по цене 150 долларов и будут продаваться эксклюзивно в cncpts.
Com и sperry. К выходным, посвященным Дню памяти, они появятся в продаже на Com и в магазине Sperry, а за ними последует более широкий релиз. Это сочетание доказывает, что стиль сохранился и в тех священных залах, где когда-то царили Маффи и Чип. "Сотрудничество - это жемчужина в короне", - сказал Френкель, отметив, что креативность и аутентичность обычно превосходят обычные коммерческие требования к продукту.
Недавно бренд был приобретен Authentic Brands Group, глобальной платформой для развития брендов, развлечений и маркетинга, а Aldo стала операционным партнером Sperry в Северной Америке по оптовой торговле, электронной коммерции и работе магазинов, а также партнером бренда по дизайну, производству и дистрибуции обуви по всему миру. Таким образом, нынешний ажиотаж, несомненно, можно только приветствовать.
"Многие поколения помнят, что их любимой обувью была пара Sperry, поэтому было приятно видеть, насколько приветливо новое поколение относится к бренду. Им нравится творчески подходить к сотрудничеству", - сказал он, добавив, что в будущем будет больше совместных проектов, которые также могут помочь Sperry восстановить позиции в других областях производства обуви.
Смотрите также:
Ipsy назначила нового руководителя по маркетингу http://kupidonchik.org/ipsy-naznachila-novogo-rukovoditelya-po-marketingu/.
Интересности на тему: Сан Чхве из Lululemon уходит с поста главного производителя, что приводит к реструктуризации
Классные советы в статье "Прибыль от слияний и поглощений растет, так завершен ли сейчас ее оборот?" здесь.
Френкель также отметил, что эта обувь останется в моде и летом 2024 года, и на модных лодочках-барменах. "Следующие пару летних месяцев мы будем видеть ее повсюду в городе или на побережье. Топсайдер Sperry будет актуален в модном мире, если он выполнен с аутентичностью, в нем никогда нет ничего навязанного, и нам не нужно быть "слишком крутыми для школы", если вы являетесь создателем чего-либо. Мы остаемся скромными и верными бренду, и мы гостеприимны, поэтому, естественно, приглашаем к участию еще больше людей".
Действительно, сегодняшний мир инклюзивен и далек от того, в котором герои Бирнбаха с любовью выражались о NOKD, то есть "Не в нашем вкусе, дорогая". - Это было в далеком 1984 году, а эти "Топсайдеры Сперри" явно из 2024-го.
