Комментатор новостей: вокруг планов Farfetch разгораются слухи

Спекуляции вокруг будущего Farfetch продолжают расти, поскольку цена ее акций падает, а также появляются многочисленные слухи о том, что она делает и чего не планирует делать. Во вторник цена акций упала всего до 1,16 доллара, в результате чего рыночная стоимость гиганта электронной техники класса люкс составила всего 440 миллионов долларов. Цена акций достигла пика в более чем 73 доллара в феврале 2021 года и составляла более 20 долларов, когда компания впервые была зарегистрирована в США в 2018 году, что означает, что ее стоимость исчисляется миллиардами.

Главное, на что следует обратить внимание, - это то, что большая часть новостей, связанных с Farfetch в настоящее время, являются спекуляциями, которые не подтверждаются фирмой, и лишь немногие, связанные с ней, что-либо говорят. Но когда компания, котирующаяся на фондовой бирже, отменяет свой запланированный отчет о прибылях и убытках и не дает никаких указаний относительно того, когда она может опубликовать данные (как это произошло на прошлой неделе), неудивительно, что слухи распространились слишком быстро.

Последним конкретным событием стало то, что агентство Standard & Poor's понизило рейтинг задолженности компании до уровня CCC. В нем говорится, что это происходит из-за “растущего риска кризиса ликвидности или неплатежеспособности, включая реструктуризацию долга, или если мы не можем получить информацию, указывающую на уровень ликвидности и получения прибыли, достаточный для устранения наших опасений”. Банк также сообщил, что ожидает, что операционные показатели группы во втором полугодии будут хуже, чем ожидалось, и не видит особых перспектив их улучшения в 2024 году.

Понижение рейтинга может означать, что любые средства, привлеченные компанией в качестве долга, будут облагаться более высокими процентными ставками из-за более высокого риска для кредитора. Другие — в основном неподтвержденные — истории, связанные с Farfetch, включают сообщение о том, что компания рассматривает возможность продажи своего подразделения Browns (WWD), что ей грозит судебный иск за то, что она якобы ввела в заблуждение инвесторов (thefashionlaw.

Com), и что он ищет "белого рыцаря", чтобы предотвратить крах (BoF). Эти истории последовали за некоторыми плохо воспринятыми отчетами о результатах деятельности компании, сомнениями в ее стратегии и опубликованным на прошлой неделе в Telegraph сообщением о том, что основатель Хосе Невес ведет переговоры о том, чтобы снова сделать бизнес частным.

Невес контролирует 71% акций фирмы. Итак, давайте посмотрим на хронологию и на то, как компания прошла путь от одного из лидеров революции в сфере онлайн-торговли предметами роскоши до своего нынешнего положения. Мы также должны иметь в виду, что это не единственный ритейлер модной одежды класса люкс, у которого на данный момент есть проблемы, о чем свидетельствуют желание Richemont избавиться от Net-a-Porter, сообщения о том, что Matches стремится привлечь больше финансирования, и убытки Mytheresa. Первые дни

2007/08: Хосе Невес основал, а затем запустил Farfetch as как торговую площадку электронной коммерции для роскошных бутиков по всему миру в то самое время, когда сектор роскоши осознал, что канал электронной торговли, которого он избегал, может стать золотой жилой для элитной моды. 2010-е годы: Компания стабильно росла и привлекала инвестиции в соответствии с траекторией своего роста.

Например, в 2016 году Eurazeo заплатила 20 миллионов долларов за миноритарный пакет акций, который пополнился более крупной суммой от международных инвесторов, таких как IDG Capital и Temasek, которые привлекли в общей сложности 110 миллионов долларов. Расширение и инвестиции в 2015 году: Основным направлением деятельности Farfetch была онлайн-торговля, но в середине десятилетия она приобрела Browns и приступила к ее перезапуску, в то время как ее основной бизнес продолжал расти, а инвестиции также продолжались. 2016 год: Farfetch обслужила своего миллионного клиента.

В том же году Стефани Фейр, основатель и бывший президент Outnet, заняла должность директора по стратегии. Компания расширила сотрудничество и эксклюзивные предложения с ключевыми лейблами. 2017: Компания Farfetch была названа самым быстрорастущим ритейлером Великобритании в рейтинге OC&C Strategy Consultants и Financo retail growth index, который показал, что она вышла на первое место после 70%-ного роста в предыдущем году.

Результаты компании продолжают демонстрировать рост, несмотря на то, что прибыль остается незначительной. Китайский гигант электронной коммерции JD. Компания Com инвестировала в компанию 397 миллионов долларов, а Browns открыла магазин в лондонском районе Шордич.

Февраль 2018: Chanel приобрела миноритарный пакет акций в рамках сотрудничества по разработке цифровых сервисов, таких как чаты, для связи клиентов бренда с продавцами в магазинах. Май 2018 года: Farfetch продолжил расширяться и начал свою работу на Ближнем Востоке, открыв сайт на арабском языке благодаря сделке о создании совместного предприятия с Chalhoub Group.

Знаменательное событие

Август 2018 года: Farfetch подтвердила, что проведет IPO в Нью-Йорке, после нескольких месяцев слухов. Сентябрь 2018 года: Компания оценила свои акции выше запланированного диапазона на торгах в Нью-Йорке, которые составили более 5,8 миллиарда долларов, и подчеркнула, насколько важной стала ставка на интернет-продажи для высококлассных брендов.

Декабрь 2018 года: Фирма приобрела кроссовки и уличную одежду на торговой площадке Stadium Goods на общую сумму 250 миллионов долларов. Февраль 2019 года: Harrods выбрал растущую компанию Farfetch Platform Solutions (FPS) в качестве партнера по электронной почте и расширил стратегическое партнерство с JD. Com (на тот момент один из ее крупнейших акционеров), чтобы “построить первоклассные ворота в Китай”.

Август 2019 года: Farfetch приобрела владельца Off-White New Guards Group, что стало крупнейшим на сегодняшний день шагом в области владения брендом и физической розничной торговли. Но появились первые признаки недовольства, поскольку инвесторы усомнились в стратегии прямого владения торговыми марками и управления магазинами, а не в онлайн-маркетплейсе, что помогло компании добиться такого успеха при проведении IPO. Пандемический бум

2019/2020: Ряд результатов показал, что убытки продолжаются, но доходы растут, и в результате цена акций также выросла, и инвесторы готовы пока не обращать внимания на любые изменения стратегии.

Этому способствовала пандемия, которая привела к росту онлайн-ритейлеров по всему спектру цен и категорий. Апрель 2020 г.: Расширение компании потребовало больших денежных средств, что привело к увеличению уровня задолженности. Например, в апреле компания привлекла долговые обязательства на сумму 350 миллионов долларов с помощью конвертируемых срочных облигаций, по которым будут начисляться проценты в размере 3,75% годовых. Август 2020 г.: Как и многие другие технологические компании на ранних стадиях развития, она по-прежнему приносила убытки, но подхватила волну онлайн-роста, вызванную пандемией, и ее последние результаты говорят о “сильном импульсе”, обусловленном ускорением внедрения онлайн-технологий, что помогло ей добиться “значительного” увеличения доли рынка и привлечь рекордное количество новых клиентов.

Ноябрь 2020 г.: В разгар пандемии Невес сообщил о “смене парадигмы в пользу онлайн-роскоши”, движущей силой которой является Farfetch. В том же месяце Eurazeo отказалась от своей доли, получив большую прибыль от первоначальных инвестиций. Alibaba Group Holding Ltd и швейцарская группа Richemont также заявили, что инвестируют 1,1 миллиарда долларов в Farfetch и его новую торговую площадку в Китае, поскольку там стремительно растет онлайн-спрос на предметы роскоши. Февраль 2021 года: Компания сообщила, что выручка в 2020 году выросла, но оставалась убыточной (хотя и выручка, и рентабельность продолжали расти в течение всего 2021 года).

Апрель 2021 года: Browns закрыла свой долгосрочный офис на Саут-Молтон-стрит и переехала в новый флагманский офис на Брук-стрит, что подчеркивает инвестиции, которые Farfetch по-прежнему будет вкладывать в свою физическую деятельность. Август 2021 года: Результаты второго квартала были хорошими.

Продажи по полной цене выросли, и компания получила чистую прибыль. Октябрь 2021 года: Farfetch в партнерстве с New Guards Group запустила в продажу женскую готовую одежду под названием There Was One (ДВА). Ноябрь 2021 года: Акции упали, так как не слишком плохие квартальные результаты, тем не менее, не оправдали высоких ожиданий, подчеркнув тот факт, что от компаний, котирующихся на бирже, ожидают результатов, и акционеры могут быть нетерпеливы. Декабрь 2021 года: Компания приобрела платформу перепродажи Luxclusif, чтобы “значительно расширить свои возможности по перепродаже.

Январь 2022 года: Продолжая инвестировать значительные средства, Farfetch приобрела американского ритейлера элитной косметики Violet Grey за нераскрытую сумму. И это ознаменовало запуск категории товаров для красоты на торговой площадке Farfetch, запланированный на конец года.

Февраль 2022 года: Компания сообщила, что выручка и GMV выросли, и в четвертом квартале и в 2021 году она вышла на прибыль. Акции компании подскочили на новостях. Authentic Brands Group также объявила, что New Guards станет “основным операционным партнером Reebok по всей Европе”. Апрель 2022 года: гигант онлайн-ритейла Farfetch добился значительных успехов в сфере красоты, запустив супер-категорию на своей торговой площадке e-tail, а также через Browns и New Guards. Компания также объявила о сотрудничестве с Neiman Marcus Group для модернизации веб-сайта и мобильного приложения своего бренда Bergdorf Goodman. Farfetch заявила, что также инвестирует в NMG “до 200 миллионов долларов” для поддержки цифрового роста и инновационных инициатив.

Август 2022 года: Последние результаты показали убытки, но рост продаж. Но главной новостью стало заявление Richemont о том, что Farfetch и Alabbar приобретут 47,5% и 3% соответственно. 2% акций, соответственно, в Yoox Net-A-Porter, “что делает YNAP нейтральной платформой без контролирующего акционера”.

Смотрите также:

Puma делает шаг вперед в сокращении текстильных отходов с помощью технологии производства полиэстера http://kupidonchik.org/puma-delaet-shag-vpered-v-sokrashhenii-tekstilnyih-othodov-s-pomoshhyu-tehnologii-proizvodstva-poliestera/.

Интересности на тему: На выставке ISPO в Мюнхене зафиксирован рост числа иностранных экспонентов

Классные советы в статье "Генеральный директор Prada заявил, что компания намерена удвоить бизнес в Китае в среднесрочной перспективе" здесь.

У Farfetch также была возможность взять под полный контроль YNAP, и в результате Farfetch получит доступ к интернет-магазинам брендов Richemont, а эти бренды откроют концессии на Farfetch. Оглядываясь назад, можно сказать, что это был звездный час для интернет-магазина.

Утрачивая блеск