Кроме того, Hoka начинает занимать больше места на полках магазинов у Nike, Adidas
Обувные бренды-выскочки, такие как On Holding и Hoka, завоевывают все больше места на полках магазинов по всему миру, конкурируя с такими гигантами, как Nike и Adidas, поскольку их броский стиль и ориентация на кроссовки премиум-класса делают их популярными среди любителей кроссовок.
После пандемического бума в области комфортной одежды новые бренды смогли привлечь покупателей главным образом благодаря своим инновационным продуктам в категориях обуви для бега и спортивной обуви. Поддерживаемые Роджером Федерером On Holding и Decker Outdoors Hoka куют железо, пока горячо, а гиганты Nike и Adidas, которые постепенно теряют долю в категории бега, предупредили о падении продаж, поскольку оптовики, такие как Dick's Sporting Goods и Foot Locker, сокращают заказы.
"Nike и Adidas, возможно, отстают в области инноваций по сравнению с некоторыми другими компаниями, которые, по-видимому, нашли рыночные ниши для использования и выпускают продукты, которые, похоже, действительно нравятся потребителям", - сказал аналитик Morningstar Research Дэвид Шварц. Рыночная доля On Running в Dick's Sporting в категории обуви увеличилась до 6,1% с 0,8%, которые были у нее в начале года, в то время как доля Hoka на рынке выросла до 8,7% с 4,2% за тот же период.
Это контрастирует с показателями Nike и Adidas, которые демонстрируют устойчивое падение, согласно данным YipitData, которая сопоставляет долю рынка, используя данные о квитанциях по электронной почте и транзакциях. "Я просто думаю, что они (Hoka, On) привносят новую эстетику, и они подходят для повседневного бега", - сказала Кристина Фернандес, аналитик Telsey Advisory Group.
По словам Фернандеса, потребители готовы попробовать другие бренды в США, и спрос обусловлен новизной и наличием альтернативы у некоторых более известных игроков. Cloudflow 4 от On Holding и Clifton 9 от Hoka стали фаворитами среди бегунов, которые в равной степени используют их для повседневной работы.
"Мы уделяем особое внимание продажам по полной цене, и никаких крупных скидок проводиться не будет.. Как и в прошлом году.. По-настоящему защищая бренд, думая о долгосрочной перспективе, а не гоняясь за сиюминутной выгодой", - сказал в интервью Reuters сооснователь и финансовый директор On Holding Мартин Хоффманн. "Мы наблюдаем рост по всем направлениям: в наших собственных розничных магазинах, у наших оптовых партнеров и в сфере электронной коммерции", - сказал Хоффман.
Он добавил, что продукты, выпущенные за последние 12-18 месяцев, в основном в категории "товары повседневного спроса", по-прежнему пользуются высоким спросом. Безусловно, Nike и Adidas, которые по-прежнему доминируют на рынке, сокращают свой оптовый бизнес, чтобы сосредоточиться на стратегии прямого обращения к потребителю.
Смотрите также:
Крупнейший в Африке ритейлер одежды Pepkor расширяет свое присутствие в Бразилии http://kupidonchik.org/krupneyshiy-v-afrike-riteyler-odezhdyi-pepkor-rasshiryaet-svoe-prisutstvie-v-brazilii/.
Интересности на тему: Европейская Signa потерпела крах в результате разгрома на рынке недвижимости
Классные советы в статье "Прогнозы Foot Locker улучшаются, поскольку большие скидки увеличивают праздничные распродажи" здесь.
Компания Nike также заявила, что начала бороться с замедлением продаж в своей категории кроссовок, выпустив новые модели, такие как Invincible 3, Infinity 4 и Vomero 5. "Теперь, когда у спортсменов появился больший выбор, они могут выбрать carbon trainer (высокопроизводительную беговую обувь) от старого любимого бренда или модель, которая подходит им самим и их способам бега", - сказал элитный бегун на длинные дистанции Джеймс Роджерс.
"В моей коллекции также есть пара кроссовок Hoka, так как мне нравится их быстрота реакции на скоростные тренировки".
