Крупнейшее падение Nike за 23 года усиливает давление на генерального директора Донахью
Команда менеджеров Nike Inc., возглавляемая главным исполнительным директором Джоном Донахью, сталкивается с растущей критикой со стороны Уолл-стрит, поскольку продолжительный спад продаж привел к крупнейшему падению акций с 2001 года. Крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды ожидает, что выручка компании в текущем финансовом году снизится до однозначных показателей, в то время как инвесторы ожидали ее увеличения. Это вызвало опасения по поводу снижения спроса и усиления конкуренции со стороны начинающих производителей On и Hoka, а также давнего конкурента Adidas AG. “Доверие к руководству серьезно подорвано, а возможность смены режима на уровне C добавляет неопределенности”, - написал аналитик Stiffel Джим Даффи в аналитической записке в пятницу утром.
Соучредитель Nike Фил Найт подтвердил свою поддержку Донахью в заявлении. “Я с оптимизмом смотрю в будущее Nike, и Джон Донахью пользуется моей непоколебимой уверенностью и полной поддержкой”, - сказал Найт, добавив, что верит в планы компании. В пятницу акции Nike упали на целых 20% — это самое большое падение с 2001 года.
По состоянию на 11:57 утра рыночная стоимость компании сократилась более чем на 27 миллиардов долларов. За последние 12 месяцев акции компании уже упали на 17%. Руководители Nike находятся “на тонком льду”, - сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData. “Невероятно мрачные прогнозы на 2025 финансовый год значительно усилили давление на руководство. Руководство попыталось рассказать инвесторам об улучшении ситуации, но не готово подкрепить это позитивными прогнозами. ”Донахью возглавил Nike в январе 2020 года после того, как стал генеральным директором аукционной площадки eBay Inc.
И платформы облачных вычислений ServiceNow Inc. Его назначение последовало за стремительным ростом бизнеса Nike в сфере электронной коммерции и стало сигналом для Уолл-стрит о том, что ритейлер намерен модернизировать свои цифровые операции. При Донахью Nike воспользовалась тем, что потребители стали предпочитать повседневную обувь, поскольку мир оправился от пандемии. С 2020 по 2023 финансовый год годовой объем продаж вырос почти на 14 миллиардов долларов, впервые превысив отметку в 50 миллиардов долларов.
Однако сегмент повседневных товаров сейчас испытывает давление. Руководители Nike частично объяснили низкие продажи в четвертом финансовом квартале слабостью своих брендов, ориентированных на стиль жизни, включая Air Force 1 и Dunks. Продажи в этой категории упали впервые с начала пандемии. “Во время пандемии Nike наводнила рынок моделями Jordan 1, Air Force 1 и Dunks”, - написал Мэтт Пауэлл, старший советник BCE Consulting и эксперт по обувной индустрии, в своем посте в LinkedIn. “Все эти программы сейчас работают на жизнеобеспечении и, возможно, никогда не восстановятся. ”В декабре компания Donahoe представила план реструктуризации, предусматривающий сокращение расходов на 2 миллиарда долларов в течение трех лет в ответ на снижение продаж. Это включает сокращение численности персонала по всему миру на 2%, в том числе увольнения в штаб-квартире в Орегоне и европейском филиале за пределами Амстердама.
Увольнения и другие меры по затягиванию поясов последовали за попыткой придать приоритетное значение собственным магазинам и веб-сайту Nike, которые не смогли обеспечить обещанный уровень прибыли и роста. Слабость в этих прямых каналах, которая также не оправдала ожиданий в последнем квартале, является “причиной для беспокойства, поскольку гигант спортивной одежды может оттолкнуть своих основных покупателей из-за отсутствия новизны”, - сказал аналитик Bloomberg Intelligence Пунам Гоял.
Донахью сказал, что текущий финансовый год станет “переходным” для бизнеса, поскольку он положит начало “многолетнему” циклу внедрения новых продуктов. Компания сосредоточена на увеличении скорости доставки своей продукции потребителям, но аналитики по-прежнему высказывают опасения, что поступление новых товаров может занять слишком много времени.
Смотрите также:
В Париже - кубистическая мода Viktor & Rolf, лирическая мода Yuima Nakazato. http://kupidonchik.org/v-parizhe-kubisticheskaya-moda-viktor-rolf-liricheskaya-moda-yuima-nakazato/.
Интересности на тему: Keys Soulcare и Amazon Alexa запускают программу на тему красоты
Классные советы в статье "Ленцинг: Рохит Аггарвал займет пост генерального директора" здесь.
Аналитики Evercore, в том числе Майкл Бинетти, заявили, что “по-настоящему трансформационные продукты не будут масштабироваться до осени 2025 года”. Сондерс сказал, что теперь руководителям придется быстро показывать результаты. “Не похоже, что компания бесцельно движется по течению", - сказал он. - Однако в течение нового финансового года необходимо продемонстрировать некоторые признаки прогресса и последовательного улучшения”.
