Launchmetrics: Instagram безраздельно властвует в индустрии моды, стиля жизни и красоты

Последний отчет о данных от Launchmetrics проливает свет на значимость Instagram в секторах моды, стиля жизни и красоты (FLB) и раскрывает наиболее влиятельные бренды на платформе. Это исследование, проведенное совместно Launchmetrics, облачным провайдером для повышения эффективности брендов на базе искусственного интеллекта, и Lyst, крупнейшей в мире платформой для покупок модной одежды, посвящено проблемам привлечения современных потребителей по различным каналам, расшифровке тонкостей конкуренции и подчеркиванию влияния Instagram. Instagram царит безраздельно

Реклама

В быстро меняющемся мире социальных сетей, отмеченном стремительным ростом популярности таких платформ, как TikTok, и трансформацией X (ранее Twitter), неизменным остается одно: Instagram остается главной платформой для продвижения бренда.

Отчет показывает, что, несмотря на сбои, вызванные TikTok, В быстро меняющемся мире социальных сетей, отмеченном стремительным ростом популярности таких платформ, как TikTok, и трансформацией X (ранее Twitter), неизменным остается одно: Instagram остается главной платформой для продвижения бренда.

Отчет показывает, что, несмотря на сбои, вызванные TikTok, Instagram сохранил свое лидерство, показав самый высокий показатель влияния на СМИ (MIV) в первой половине 2023 года. В ходе анализа данных было рассмотрено более 3500 брендов одежды, стиля жизни и красоты, и выяснилось, что только через Instagram эти компании в совокупности заработали 16,9 миллиарда долларов в MIV. Это означает, что на долю Это означает, что на долю компании приходится 57,7% всех возможностей для создания социального бренда, что значительно превосходит конкурентов.

После Instagram на втором месте по доходности оказалась Facebook, которая собрала 3,5 миллиарда долларов, в то время как YouTube и RED вплотную приблизились к третьей позиции с общим доходом в 2 миллиарда долларов. “Влияние Instagram на стратегию бренда будет только расти.

Мы прошли путь от канала, который бренды начали включать в свою стратегию в качестве “дополнительного поощрения”, до брендов, у которых есть собственные команды, работающие над контентом и опытом, которые вы можете создавать на нашей платформе, до брендов, которые работают в Instagram и могут зарекомендовать себя как успешные компании только благодаря наша платформа”, - сказала Ева Чен, вице-президент Meta по партнерству в сфере моды. “Мы считаем, что эта тенденция сохранится до тех пор, пока мы сможем адаптироваться к новым тенденциям и создавать новые функции, основанные на том, как следующее поколение хочет подключаться к Интернету. ”

Мода берет верх

Отчет также проливает свет на влияние Instagram на данный сектор.

Сегмент Моды вышел на первое место, собрав в общей сложности 8,7 миллиарда долларов в годовом выражении за первое полугодие, удвоив результаты сектора красоты, занимающего второе место. Средние значения MIV показывают, что выделялись как модные, так и спортивные товары, средняя стоимость размещения которых составила более 8000 долларов. Показатели вовлеченности в контент о моде были на 30% выше, чем в контент о красоте, что свидетельствует о наличии широких возможностей для получения прибыли в этих сегментах, хотя и в условиях жесткоОтчет также проливает свет на влияние Instagram на данный сектор.

Сегмент Моды вышел на первое место, собрав в общей сложности 8,7 миллиарда долларов в годовом выражении за первое полугодие, удвоив результаты сектора красоты, занимающего второе место. Средние значения MIV показывают, что выделялись как модные, так и спортивные товары, средняя стоимость размещения которых составила более 8000 долларов. Показатели вовлеченности в контент о моде были на 30% выше, чем в контент о красоте, что свидетельствует о наличии широких возможностей для получения прибыли в этих сегментах, хотя и в условиях жесткой конкуренции. Сегмент luxury в fashion также выделялся, составляя 48% от общего количества просмотров fashion-контента, благодаря высокому спросу на контент о моде класса люкс.

Спортивная одежда, также поддерживаемая сегментом luxury, возглавила чарты по среднему показателю MIV за размещение - 8 700 долларов за публикацию. В отличие от этого, сектор красоты показал самый низкий средний показатель MIV на размещение. Прогнозируется, что смешанный медиа-контент, включая подкасты, будет доминировать в создании контента, предлагая новые возможности для упоминания бренда и потенциально повышая среднюю ценность размещений в сфере красоты. По сегментам, вПо сегментам, в категории "Мода", Dior, Chanel и Zara входят в тройку самых влиятельных брендов в Instagram, за ними следуют Prada и Gucci.

Влиятельные люди и собственные СМИ сталкиваются

Смотрите также:

Жизнерадостного Курта Гейгера готовят к продаже - отчет http://kupidonchik.org/zhizneradostnogo-kurta-geygera-gotovyat-k-prodazhe-otchet/.

Интересности на тему: Акционеры P&G в США избрали всех 14 кандидатов в директора

Классные советы в статье "Эксклюзив: Ami Paris строит амбициозные планы по строительству нового дома в парижском районе Марэ" здесь.

В отчете подчеркивается роль влиятельных лиц в формировании контента в секторах FLB в Instagram, но отмечается появление собственного контента, разработанного непосредственно брендами, в качестве существенного конкурента. Бренды вкладывают больше средств в свой собственный контент, а принадлежащие им МЕДИА достигли 40%-ного увеличения MIV в сфере красоты и на 16% - в сфере моды пВ отчете подчеркивается роль влиятельных лиц в формировании контента в секторах FLB в Instagram, но отмечается появление собственного контента, разработанного непосредственно брендами, в качестве существенн