Loewe снова стал самым популярным лейблом в мире, его рейтинг быстро растет — Lyst Index
Результаты LVMH за последний квартал, возможно, и не произвели на мир особого впечатления, но в среду появилась одна хорошая новость за апрель—июнь - согласно последнему индексу Lyst, бренд Loewe обогнал Miu Miu и Prada и вернул себе звание самого популярного бренда в мире, которое в последний раз удерживалось год назад.
В этом квартале у Loewe было много дел: он выступил спонсором Met Gala, представил коллекцию Paula's Ibiza, продемонстрировал мужскую одежду SS25 в Париже, выпустил капсулу Pride и одел Зендаю, Айо Эдебири и Джонатана Бейли. Связь с Зендайей была особенно важна.
Выход фильма “Претенденты" с костюмами, разработанными Джонатаном Андерсоном, и некоторыми товарами, которые можно приобрести в магазине Loewe, "приблизил бренд к важному культурному событию. Такая активность подогревает интерес к продукту, спрос на сумки-корзинки и майку с надписью anagram за последние три месяца вырос на 29%”, - сообщают нам.
В остальную часть топ-10 вошли вышеупомянутые Miu Miu и Prada, затем Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace, Balenciaga, Jacquemus, Moncler и Gucci. С 11 по 20-й у нас были представлены Valentino, SKIMS, Burberry, New Balance, Louis Vuitton, The Row, Alaia, JW Anderson, Dolce & Gabbana и Coach.
Из всех этих брендов Saint Laurent, Versace, Balenciaga, Jacquemus, Gucci, SKIMS, New Balance, Alaia и JW Anderson поднялись на одну или две строчки, и Джонатан Андерсон, в частности, должен быть счастлив, учитывая, что его первое место в Loewe и его собственном лейбле переместилось с 20-го места в прошлом квартале на 18-е в этом. Также стоит отметить, что Coach вернулся в топ-20 впервые с 4 квартала 2022 года. “Сочетая историческую привлекательность с обновленным дизайном, способность бренда сочетать доступную роскошь с актуальной эстетикой привела к увеличению числа поисковых запросов в этом квартале на 27%, что обусловлено спросом на сумки Tabby, третий по популярности продукт в этом квартале”, - сказал Лист.
Среди других факторов, способствовавших росту популярности некоторых брендов, можно назвать то, что Jacquemus поднялся на две позиции после запуска своей свадебной кампании "Le Mariage" и летней капсульной кампании "Les Rayures’. А рост продаж SKIMS на одно место пришелся на оживленный квартал, когда было объявлено об открытии пяти новых магазинов и запуске линии купальников.
Количество поисковых запросов увеличилось на 32%, и бренд продолжал набирать обороты благодаря громким коллаборациям, используя культурные моменты в коллекциях с участием Николы Кофлан и Джуда Беллингема. Стоит также отметить, что, хотя о Burberry писали в новостях из-за падения продаж и прибыли, в этом квартале он упал, но только на одну строчку.
Самые динамично развивающиеся бренды
А как насчет тех, кто не входит в топ-20, но находится на подъеме? С апреля по июнь в продаже появились марки "Moving fast", и швейцарский бренд получил этот статус во второй раз всего за несколько кварталов. После новостей о многолетнем соглашении с Zendaya в качестве партнера по бренду количество поисковых запросов увеличилось на 31% в месячном исчислении.
Также в этой динамичной тройке оказалась Casablanca, где возрождающийся парижский бренд продолжает набирать обороты благодаря своей коллекции Pre-Fall 2024, вдохновленной ретро-теннисом, что привело к увеличению количества поисковых запросов на 64% и стало еще одним подтверждением основного тренда в теннисе. В список также вошла Dragon Diffusion.
Известная своими аксессуарами из плетеной кожи, количество запросов увеличилось на 197% по сравнению с предыдущим кварталом. Сумка-тоут Dragon Diffusion “стала популярным продуктом в этом квартале”. А если говорить о самых востребованных товарах, то кроссовки On x Loewe Cloudtilt 2. 0 стали самым популярным продуктом за квартал. Сотрудничество помогло увеличить количество поисковых запросов на On на 308% после их выхода в конце мая. Кроссовки Adidas SL 72 OG заняли второе место. Будет интересно посмотреть, как они будут выглядеть в третьем квартале, учитывая споры вокруг рекламной кампании, которую недавно провела компания. Как упоминалось ранее, сумка Coach's Tabby стала популярным товаром и на этот раз заняла третье место, а вязаная рубашка Casablanca, выполненная крючком, стала самой популярной мужской одеждой в этом квартале, количество запросов увеличилось на 161% по сравнению с первым кварталом. И снова это стало отражением того, что бренд ориентирован на теннисную тематику.
Сумка Dragon Diffusion Santa Croce заняла пятое место “и сумела зарекомендовать себя как новый культовый товар на особенно насыщенном рынке: в категории сумок-корзин. Несмотря на конкурентную среду, количество запросов на сумки этого бренда, сделанные по индивидуальному заказу, увеличилось на 197% в этом квартале”.
Смотрите также:
Акции LVMH упали на 6% после невыполнения прогнозов во втором квартале http://kupidonchik.org/aktsii-lvmh-upali-na-6-posle-nevyipolneniya-prognozov-vo-vtorom-kvartale/.
Интересности на тему: LVMH показывает, что сектор роскоши переживает тяжелые времена
Классные советы в статье "Серджио Росси нанимает Пола Эндрю в качестве креативного директора" здесь.
На шестом месте оказались брюки-клеш от High Sport, которые, по словам Lyst, “стали культовыми среди представителей индустрии в США”. В этом квартале количество запросов на High Sport на платформе увеличилось на 42%. Платье Эми Линн в стиле пуффбол оказалось на седьмой позиции. В апреле количество запросов на это платье, которому уже семь лет, выросло на 53% после того, как оно стало популярным на TikTok и собрало более 61,6 миллиона постов. В последние кварталы COS входит в топ-10, и на этот раз ее рыбацкие сандалии оказались на восьмом месте, опередив замшевые кроссовки Dries Van Noten на девятом месте (еще одно подтверждение, наряду с обувью Adidas, элегантного тренда на ретро-кроссовки и того, что он охватывает несколько ценовых категорий). Тем временем Prada возглавила топ-10 благодаря своим солнцезащитным очкам Symbole.
