Louis Vuitton, Hermes, Chanel возглавляют рейтинг брендов класса люкс по стоимости
Рейтинг 100 самых влиятельных брендов мира, составленный Kantar BrandZ в 2024 году*, подтвердил надежность ведущих французских домов роскоши. Трио Louis Vuitton, Hermes и Chanel вновь заняло все три места на подиуме в категории luxury. Несмотря на то, что Louis Vuitton выбыл из общей топ-10, Hermes с лихвой сохранил свои позиции, несмотря на вялое внутреннее потребление, и продемонстрировал исключительный рост стоимости бренда, увеличившись на 23%, в то время как сектор роскоши в целом вырос на 8%.
В этом году, в отличие от 2022-го, Louis Vuitton не входит в топ-10 мировых брендов в целом. Она занимает 12-е место, уступая пяти цифровым гигантам Apple (по-прежнему лидирует в списке со стоимостью бренда в 1,015 трлн долларов), Google, Microsoft, Amazon и Facebook, сети быстрого питания McDonald's, которая добилась значительного прогресса, и NVIDIA, которая воспользовалась бумом искусственного интеллекта и разработала поднялся на 18 позиций и занял 6-е место.
Наиболее примечательно, что рейтинг Kantar BrandZ за 2024 год показывает, что стоимость 100 ведущих мировых брендов за год выросла на 20% (достигнув 8,30 трлн долларов, или 7,740 трлн евро) и близка к пику, наблюдавшемуся в 2022 году, когда потребление восстановилось после Covid, когда это было 8 долларов. 70 трлн., или 8,113 трлн. евро. Сектор роскоши “устойчивый” и растущий
По словам Кантара, сектор роскоши, в котором по-прежнему доминируют европейские бренды, в этом году вновь демонстрирует устойчивость, а совокупная стоимость его брендов выросла на 4% по сравнению с 2022 годом.
Совокупная стоимость 10 самых влиятельных брендов класса люкс составляет 357 миллиардов долларов, или 332 миллиарда евро. Все 10 крупнейших брендов продемонстрировали положительные изменения в годовом исчислении, за исключением итальянского люксового бренда Gucci, стоимость бренда которого снизилась на 9% по сравнению с 2023 годом.
Louis Vuitton остается самым влиятельным брендом класса люкс в мире, стоимость бренда которого выросла на 4% и достигла 129,8 миллиарда долларов, или 120 миллиардов евро. На втором месте Hermes, который сейчас оценивается в 93 доллара. 676 миллиардов долларов, благодаря эксклюзивному позиционированию своей продукции и высоким ценам, а также положительным результатам, достигнутым на рынках США и Китая. На третьем месте парижский бренд Chanel, который оценивается в 60,152 миллиарда долларов, что эквивалентно росту на 8%. На четвертом месте находится Gucci, стоимость бренда которого немного снизилась, за ним следуют Dior со стоимостью бренда в 11,982 миллиарда долларов, Cartier с 10,514 миллиарда долларов и Rolex с 9,099 миллиарда долларов, что является новым рекордом, обусловленным ростом на 15% по сравнению с 2023 годом.
Saint Laurent обогнал американский ювелирный бренд Tiffany &Co. На восьмом месте, а миланский бренд Prada, стоимость бренда которого составляет 5,125 миллиарда долларов, занимает 10-е место.? Для всех этих брендов отношения с потребителями являются ключом к устойчивому успеху.
Прочная связь, установленная брендами в целом и брендами люксовых марок в данном случае со своими клиентами, - это то, что позволяет им расти, используя ключевые маркетинговые элементы, такие как их “уникальность” и “значение". ”Например, в компании Hermes рост цен в среднем на 7% в 2022 году сопровождался усилением внимания к опыту кожевенных мастеров, качеству и долговечности своей продукции. Коммуникационная стратегия, частично разделяемая швейцарской часовой компанией Rolex, которая делает акцент на ключевых партнерских отношениях в мире кино, в частности, спонсирует церемонию вручения премии "Оскар", а также в спорте, присутствуя на ведущих мировых соревнованиях Формулы-1, теннисе и гольфе.
В рейтинге Kantar BrandZ за 2024 год также были определены четыре бренда, за которыми стоит внимательно следить: Celine (принадлежит группе LVMH), “лидер будущего”, который в настоящее время занимает 109-е место благодаря успеху своих аксессуаров и запуску первой линии косметики, запланированному на 2025 год, парижский бренд Givenchy, который меняет свое будущее после выхода в 2025 году в начале января креативный директор Мэтью М. Уильямс ушел в отставку, и два бренда в настоящее время демонстрируют положительную динамику на американском рынке: ювелирный бренд Van Cleef & Arpels (принадлежит швейцарской группе Richemont) и британский лейбл Burberry. В другом месте рейтинга американский бренд Nike, занявший 27-е место, сохраняет лидерство в производстве спортивной одежды и снаряжения, в то время как Zara поднялась на 24 позиции и достигла 70-го места, увеличив стоимость бренда на 47%.
Смотрите также:
Сэй пересматривает стратегию роста и назначает нового генерального директора http://kupidonchik.org/sey-peresmatrivaet-strategiyu-rosta-i-naznachaet-novogo-generalnogo-direktora/.
Интересности на тему: Pitti Uomo: новый взгляд Пола Смита на костюм сочетает в себе итальянское мастерство и британский колорит
Классные советы в статье "Mango сотрудничает с турецким брендом Siedres, чтобы подчеркнуть средиземноморский дух" здесь.
Канадский бренд спортивной одежды Lululemon продемонстрировал рост стоимости на 24%, заняв в рейтинге 92-е место. * Методология: Ежегодный рейтинг Kantar BrandZ Top 100? рейтинг (впервые составленный в 1998 году) оценивает стоимость и финансовые показатели международных корпораций на основе интервью с группой из 4,2 миллионов потребителей, анализируя более 20 000 брендов на 54 рынках.
