Louis Vuitton выходит на новый уровень благодаря сотрудничеству с Яей Кусамой
Гигантские скульптуры и анимированные роботы, здания, покрытые разноцветным горошком, видеоигры, дополненная реальность и топ-модели, нанятые для игры с разноцветными точками.. Сотрудничество Louis Vuitton с японской художницей Яей Кусама не осталось незамеченным. С момента своего запуска в начале года кампания вызвала небывалый ажиотаж во всех социальных сетях. Это первый случай, когда звездный дом LVMH использует такие ресурсы для глобальной, многоформатной и продуктовой работы. Хотя лейбл не стал комментировать свои стратегические амбиции в отношении этого сотрудничества, отметив, что речь идет о крупных инвестициях, бренд, должно быть, ожидает значительной отдачи.
В интервью журналу The Wall Street Journal в ноябре прошлого года заместитель генерального директора Louis Vuitton Дельфина Арно заявила, что запуск был важной частью ожиданий бренда на первый квартал, имея в виду "360-градусный проект, охватывающий весь бренд", который будет запущен в 2021 году и в котором примут участие "более чем 450 наименований продукции". На самом деле, бренд приложил все усилия, приумножив маркетинговые инициативы, призванные привлечь внимание.
Начиная с флагманских магазинов, которые были открыты Яей Кусамой и ее фирменным платьем в горошек. Например, здание Louis Vuitton на Елисейских полях, усеянное крупными разноцветными горошинами и увенчанное монументальной скульптурой художника, цепляющегося за крышу, которая не перестает привлекать внимание туристов.
Цветные точки также появились в лондонском магазине Harrods (как внутри, так и снаружи) для специального показа, где художница изображена в виде человекоподобного робота, который смотрит на прохожих и меняет выражение лица, рисуя свои точки на витрине. Эту анимацию можно найти и в других бутиках, например, на Вандомской площади или в Нью-Йорке, где можно увидеть портрет Яеи Кусамы, раскрашивающего здание на 5-й авеню цветными кругами по всему фасаду!В Токио здание перекрыто тремя гигантскими стволами, третий из которых воспроизведен на панно, которое оживает, когда его открывают, открывая художника, волшебным образом наблюдающего за улицей сверху.
В Милане Louis Vuitton украсил новое помещение бренда - бывший гараж Traversi, здание 1930-х годов постройки, расположенное в роскошном четырехугольнике, - в черный горошек на желтом фоне и серебристые металлические макси-сферы. Ничто не было оставлено на волю случая.
Компания Louis Vuitton x Yayoi Kusama также активно работает в Интернете с помощью фильтров Instagram, приложений дополненной реальности Snapchat, позволяющих украшать памятники по всему миру в знаменитый горошек, и видеоигр, опять же в дополненной реальности, разработанных для мобильных телефонов. Кроме того, такие топ-модели, как Белла Хадид, Жизель Бундхен, Лия Кебеде, Карли Клосс, Кристи Терлингтон, Наталья Водянова, Девон Аоки и Малик Бодиан, были приглашены для участия в веселой и увлекательной кампании, в ходе которой точки превращаются в неосязаемые хлопья, шарики или пузыри.
Это не первый случай, когда Louis Vuitton сотрудничает со знаменитым художником-авангардистом-нонконформистом, которому сейчас 93 года. Первое сотрудничество было начато в 2012 году под эгидой креативного директора, в то время Марка Джейкобса, и имело большой успех, а различные предметы одежды теперь перепродаются по рекордным ценам.
Смотрите также:
E. L. F. Сообщает, что квартальный рост продаж продолжается и составляет 49%, что превышает годовой прогноз http://kupidonchik.org/e-l-f-soobshhaet-chto-kvartalnyiy-rost-prodazh-prodolzhaetsya-i-sostavlyaet-49-chto-prevyishaet-godovoy-prognoz/.
Интересности на тему: Tapestry объявляет о новой стратегии ESG и целях на 2023 год
Классные советы в статье "Пако Рабанн выпускает новый аромат "Fame", Elle Fanning - новое лицо рекламной кампании" здесь.
После этого первоначального успеха дом решил повторить этот процесс, выпустив гораздо большее количество товаров, на этот раз также доступных для мужчин. Коллекция под названием "Creating Infinity" включает в себя сумки, кроссовки, аксессуары, такие как головные уборы, очки и парфюмерию, а также широкий ассортимент одежды.
Бренд уже давно заигрывает с миром искусства. В лице японской художницы и ее узнаваемой и популярной коллекции Louis Vuitton нашел идеального партнера для создания ярких и забавных инсталляций. Особенно "инстаграмных". И увеличения продаж.
