LVMH показывает, что сектор роскоши переживает тяжелые времена
Мы все пьем меньше шампанского, поскольку мир становится все более пугающим местом. Таково было послание от LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE. Это подчеркивает, что за последние десять лет произошел самый крупный обвал цен на украшения. И даже крупнейшая в мире группа компаний класса люкс не застрахована от этого. Владелец Louis Vuitton и Dior во вторник сообщил о росте продаж на 1% без учета колебаний валютных курсов и слияний и поглощений во втором финансовом квартале, что ниже ожиданий аналитиков о росте на 2,89%, и это самый низкий уровень роста с 2009 года, без учета пандемии. Продажи модных и кожаных изделий, которые являются двигателем группы, также выросли на 1% за три месяца до 30 июня, что примерно вдвое меньше, чем ожидали аналитики.
Акции упали на целых 6,5%. Операционная рентабельность за первое полугодие снизилась с 27,4% до 25,6%. После трех лет активного роста продаж база затрат неизбежно расширится, в то время как компания справедливо продолжает инвестировать. По словам финансового директора Жан-Жака Гиони, среди китайских покупателей также наблюдается “резкий” рост интереса к шопингу в Японии.
Слабая иена фактически снижает цены на сумки, в то время как арендная плата в магазинах, скорее всего, будет расти вместе с продажами, что окажет давление на прибыльность. Спад в отрасли ощущается из—за того, что оба основных фактора спроса - в США и Китае — замедлились.
Второй квартал сопоставим с периодом прошлого года, когда Китай вышел из карантина, и потребители снова начали тратить деньги в отместку. Сейчас покупатели стали более осторожными на фоне усиливающегося спада цен на недвижимость, что, возможно, объясняет, почему они так стремятся сэкономить на поездках в Японию.
Между тем, расточители из среднего класса в США по-прежнему находятся под давлением инфляции и более высоких затрат по займам. Тем не менее, проблемы, связанные с тенденциями в отрасли, распределяются неравномерно. Победителям нужна первоклассная клиентская база и популярные бренды. У LVMH, безусловно, есть и то, и другое, но она также работает с винами и крепкими напитками, где наблюдается “серьезная проблема со спросом на шампанское”, и с потребителями из среднего класса, например, в США, где компания пытается поднять престиж ювелирной компании Tiffany в то время, когда ее основные покупатели сокращают свои расходы на обручальных кольцах.
Как следствие, ее общие темпы роста отстают от темпов роста итальянской Brunello Cucinelli SpA, которая прогнозирует, что в этом году ее продажи вырастут на 10%. Ожидается, что компания Hermes International SCA, производитель сумок Birkin стоимостью 10 000 долларов, также будет устойчивой.
В LVMH отметили, что спрос на более дорогие товары, такие как дизайнерская одежда, сохраняется лучше, чем на самые дешевые сумки. По сравнению с этим, те, кто продает simply comfortable, выглядят более уязвимыми. Британская Burberry Group Plc на прошлой неделе предупредила, что может понести убытки за первое полугодие, приостановила выплату дивидендов и рассталась со своим главным исполнительным директором Джонатаном Акеройдом. Kering SA пытается вывести свой флагманский бренд Gucci на более высокий уровень, но ей трудно добиться успеха.
В первом квартале продажи Gucci organic упали на 18%, и аналитики не ожидают, что с тех пор ситуация сильно улучшится. Наконец, привлекательность бренда имеет значение. Проблемы Burberry и Gucci усугубляются тем фактом, что они страдают от двойного удара со стороны потребителей из среднего класса, а также от изменений в брендах, которые пока не принесли результатов. Тем временем ювелирные украшения блистали в магазинах Cartier и Van Cleef & Arpels, которые сейчас пользуются большим уважением.
Модный дом Loewe, принадлежащий LVMH, является одним из самых востребованных в мире, в то время как Louis Vuitton держится на плаву, особенно в Китае. После заявлений о плохих условиях труда в цепочке поставок Dior в Италии усиливается беспокойство. Гиони заявил, что бренд усилит контроль за поставщиками, а также будет инвестировать в расширение производства Dior собственными силами, чтобы предотвратить подобные проблемы в будущем. Одной из компаний, от которой по-прежнему ожидают высоких результатов, является Prada SpA, чей одноименный бренд сохранил свою привлекательность после реорганизации несколько лет назад, в то время как родственный лейбл MiuMiu находится на подъеме.
Несмотря на эти несколько положительных моментов, акции люксовых компаний потеряли все свои позиции с января, когда главный исполнительный директор LVMH Бернар Арно заявил, что ситуация в отрасли нормализуется, а не падает с обрыва. Сравнивать стало проще во втором полугодии, поскольку в третьем и четвертом кварталах 2023 года расходы Китая на оборону снизились, а в США продолжили снижаться.
Смотрите также:
Серджио Росси нанимает Пола Эндрю в качестве креативного директора http://kupidonchik.org/serdzhio-rossi-nanimaet-pola-endryu-v-kachestve-kreativnogo-direktora/.
Интересности на тему: Молодые предприниматели инкубатора IFM делятся своими взглядами на взлеты и падения ремесленной индустрии
Классные советы в статье "Керинг предупреждает о падении прибыли из-за спада продаж Gucci" здесь.
Гиони сказал, что спрос со стороны потребителей в США во втором квартале улучшился, как в плане моды, так и в отношении кожгалантереи и коньяка. Однако аппетиты китайских покупателей несколько ослабли. Хотя любое значимое восстановление отложено как минимум до 2025 года, в долгосрочной перспективе население верхнего сегмента должно продолжать получать выгоду от роста доходов по всему миру. А LVMH, как самая мощная компания, должна добиться непропорционально большого объема продаж, когда ситуация наконец-то улучшится.
Но пока китайские и американские потребители не вернут себе любовь к роскоши, в ближайшее время у них не будет причин открывать "игристое".
