LVMH стремится укрепить свои спортивные позиции в преддверии Олимпийских игр в Париже
В настоящее время LVMH принимает активное участие в крупных спортивных мероприятиях, от чемпионата мира по регби до Кубка Америки и вручения Золотого мяча, наряду со звездами футбола и олимпийскими чемпионами. За последние несколько недель гигант индустрии роскоши объявил о заключении нескольких новых спортивных спонсорских соглашений со своими ведущими лейблами, стремясь максимально привлечь их внимание к спортивному миру в преддверии Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, премиальным партнером которых является LVMH. И с целью укрепления имиджа группы как победителя на всех аренах. LVMH уже долгое время является ключевым спонсорским партнером в мире спорта, в частности, поставляя футляры для трофеев для некоторых из самых престижных спортивных соревнований, изготовленные производителем чемоданов Louis Vuitton, а также спонсорские контракты на классические комплекты для различных топ-команд и, прежде всего, отдельных звезд футбола и баскетбола, которые имеют заменил знаменитостей среди гостей показа на подиуме.
Но этой осенью спонсорские объявления LVMH появляются так часто, как никогда раньше. Последняя сделка, о которой было объявлено в четверг, 2 ноября, заключается между Christian Dior и французской теннисисткой на колясках Полин Дерулед, выбранной брендом в качестве посла бренда на Олимпийских и Паралимпийских играх 2024 года в Париже.
В июле LVMH объявила, что стала одним из премиальных партнеров Парижских игр. Сумма спонсорской поддержки не разглашается, хотя, по оценкам, она составляет около 150 миллионов евро. LVMH является одним из семи французских партнеров мероприятия премиум-класса, наряду с Accor, BPCE group, Carrefour, EDF, Orange и Sanofi. Гигант индустрии роскоши стремится максимально увеличить отдачу от спонсорства, используя глобальный резонанс мероприятия, особенно церемонии открытия, которая впервые пройдет не на стадионе, а на берегу Сены, в самом сердце французской столицы.
С самого начала LVMH ясно дала понять, что хочет играть центральную роль. “В период между сегодняшним днем и церемонией открытия, согласно договоренности с организационным комитетом, группа и ее бренды - в частности, Louis Vuitton, Dior и Berluti - продемонстрируют различные аспекты своего партнерства, что позволит LVMH стать ”Мастером всех побед"", - заявили в июле в концерне.
В мероприятии примут участие и другие бренды LVMH, такие как ювелирный дом Chaumet, который разработает дизайн медалей, сеть магазинов красоты Sephora, которая примет участие в эстафете олимпийского огня, и производитель шампанского Moet Hennessy, участвующий в гостиничных инициативах.
Тем временем различные лейблы LVMH выбрали французских олимпийцев в качестве послов бренда. Дерулед, последний представитель Dior, стал четвертым спортсменом, выбранным лейблами группы. В начале октября Dior выбрал еще одного посла - четырехкратную чемпионку Европы по художественной гимнастике Мелани де Хесус дос Сантос, а Louis Vuitton - трехкратного чемпиона мира по плаванию Леона Маршана и фехтовальщика из Гваделупы Энцо Лефорта, обладателя нескольких медалей в рапирах. С помощью этого олимпийского спонсорства LVMH хочет достичь уровня, аналогичного уровню международных партнеров мероприятия, таких транснациональных корпораций, как Coca-Cola и Visa.
Выбирая спорт в качестве средства коммуникации, группа также подчеркивает ценность успеха, проводя параллель между корпоративными достижениями и спортивными показателями. Это также способ заявить о группе как о полноценной организации и выдвинуть ее название на первый план, который обычно занимают ее лейблы.
Наконец, партнерство с Олимпийскими играми дает Бернару Арно шанс доказать, что его группа присутствует на всех самых престижных соревнованиях мира. Возможно, это не было чистой случайностью, что Louis Vuitton, флагманский бренд группы Бернара Арно, объявил в сентябре, что он снова присоединится к Чемпионату мира по регби 2023 года, который пройдет на французской земле, и предоставит официальное обоснование для вручения трофея 28 октября.
Затем Louis Vuitton объявил, что после семилетнего перерыва он снова стал партнером Кубка Америки, исторического соревнования по парусному спорту, 37-й этап которого пройдет в Барселоне в 2024 году. Квалификационные заезды соревнований вновь будут называться "Кубок Луи Виттона".
Французская марка изготовит трофей Louis Vuitton Cup и футляр для него, а также футляр для кружки Auld Mug, серебряного кувшина, которым награждается победитель Кубка Америки. Louis Vuitton производит футляры для трофеев для многих других известных спортивных мероприятий, в том числе для чемпионата мира по футболу, Гран-при Формулы-1 в Монако, Кубка Дэвиса и теннисного турнира Roland Garros.
Смотрите также:
Интер ИКЕА заявляет, что цены снижаются, а прибыль более чем удваивается http://kupidonchik.org/inter-ikea-zayavlyaet-chto-tsenyi-snizhayutsya-a-pribyil-bolee-chem-udvaivaetsya/.
Интересности на тему: Подкаст: Тьерри Андретта, генеральный директор Mulberry, рассказывает о возрождении британской кожгалантереи
Классные советы в статье "Sephora назначает Reliance Group ответственной за бизнес в Индии" здесь.
Всего несколько дней назад лейбл представил свою первую совместную работу с "Золотым футбольным мячом" - трофеем, который ежегодно вручается лучшим футболистам мира. Золотой мяч в футляре с монограммой, изготовленном вручную мастерами Louis Vuitton, был вручен 30 октября на торжественном вечере, где большинство звезд мирового футбола были одеты от брендов LVMH. Например, победитель мужского конкурса Лионель Месси, одетый от Louis Vuitton, и Килиан Мбаппе и Дэвид Бекхэм, оба в смокингах от Dior.
