Macy’s сокращает прогноз по мере того, как набирает обороты ситуация
Macy's Inc. Немного отклонилась от прогнозов аналитиков по квартальной выручке и понизила прогноз продаж до конца года, сославшись на увеличение скидок со стороны конкурентов и более осторожных потребителей. Продажи за квартал, закончившийся 3 августа, упали на 3,8% до 4,9 млрд долларов, говорится в заявлении оператора универмага, опубликованном в среду.
Аналитики, опрошенные агентством Bloomberg, ожидали, что выручка в среднем составит 5,1 млрд долларов. Акции компании упали на 13% в 9:42 утра по Нью-Йорку. “Во втором квартале мы начали замечать, что клиенты становятся еще более разборчивыми”, - сказал в интервью главный исполнительный директор Тони Спринг. “Мы не заметили каких-либо существенных изменений в нашем трафике.
Мы действительно увидели изменение в конверсии, и это, по нашему мнению, означает, что люди либо отвлеклись, либо стали еще более осторожными, чем мы видели ранее. ” Несмотря на слабость, Macy's удалось снизить издержки и получить скорректированную прибыль в размере 53 центов на акцию. Это с легкостью превысило среднюю оценку аналитиков, и ритейлер сохранил свои ежегодные рекомендации по этому показателю.
После более слабого, чем ожидалось, квартала Macy's снизила свой годовой прогноз продаж на финансовый год примерно на 2% до 22,4 млрд долларов. “Оставшаяся часть года будет более сложной”, - сказал Спринг. Чтобы противостоять замедлению темпов роста, Macy's сосредоточилась на сокращении расходов.
Это приносило свои плоды в течение последних двух кварталов. Прибыль Macy's также превысила прогнозы в предыдущем квартале, закончившемся 4 мая. “Мы используем все доступные способы оплаты”, - сказал Спринг, добавив, что это не ухудшает впечатления клиентов от покупок. “Мы стремимся к тому, чтобы наши операционные расходы, упаковка, расходы на доставку, расходы на бумагу и пакеты для покупок снижались”, - добавил он.
Результаты продаж показывают, что весенний план по модернизации культового ритейлера набирает обороты. С тех пор как он возглавил компанию в феврале, он закрывал магазины Macy's из-за падения выручки и инвестировал в те, где продажи были более высокими. Генеральный директор также открывает новые магазины косметической сети Bloomingdale's и Bluemercury, которые по своим ценовым характеристикам превосходят Macy's массового сегмента и демонстрируют более высокие продажи. Спринг предупредил инвесторов, что потребуется время, чтобы его изменения принесли свои плоды.
Снижение квартальной прибыли и выручки в среду в сочетании с пониженным годовым прогнозом свидетельствуют о сложности представления последовательных результатов при попытке внедрить изменения в трех сетях ритейлера. “Мы выполнили трехлетний план всего на два квартала”, - сказал Спринг аналитикам в среду, когда они сообщали о доходах. В 50 магазинах, в которые Macy's инвестирует больше, нанимая персонал и улучшая витрины и маркетинг, выручка выросла.
Спринг говорит, что это придает ему уверенности в своей стратегии. Например, когда в последние месяцы Macy's привлекла больше сотрудников для продажи сумок и обуви в этих самых успешных магазинах и улучшила качество продаваемых товаров, продажи увеличились.
По его словам, в ближайшие месяцы Spring планирует внедрить эти изменения еще в 100 магазинах Macy's. Но конкуренты, такие как Target Corp. Снижают цены, чтобы увеличить посещаемость, что усиливает конкуренцию. Спринг сказал, что Macy's снижает цены на некоторые более дорогие и дорогостоящие товары, такие как товары для дома, но не меняет цены на товары, пользующиеся спросом, чтобы сохранить прибыльность. “Когда покупатель становится более разборчивым, он начинает ценить себя”, - сказал Спринг в интервью.
Например, в женской одежде “дело не в цене”, - сказал он. “Дело в новизне. Все дело в правильном силуэте. ”Тем не менее, неценовые каналы розничной торговли, такие как торговые точки Macy's, продолжают демонстрировать хорошие результаты“, - добавил он.
Смотрите также:
Target повысила прогноз прибыли на 2024 год после снижения цен, что привело к росту квартальных продаж http://kupidonchik.org/target-povyisila-prognoz-pribyili-na-2024-god-posle-snizheniya-tsen-chto-privelo-k-rostu-kvartalnyih-prodazh/.
Интересности на тему: Ритейлер косметики Sephora сокращает рабочие места в Китае из-за спада на рынке
Классные советы в статье "Владелец TJ Maxx получает доступ к брендам на Ближнем Востоке за меньшие деньги" здесь.
Инвесторы уделяют еще больше внимания прогрессу, которого добивается Спринг, после того как он и совет директоров Macy's завершили переговоры о выкупе акций Arkhouse Management Co. И Brigade Capital Management в июле. Это позволило руководителям Macy's переключить свое внимание с переговоров о сделке с инвесторами на розничный бизнес, но это также усилило давление на них, требуя от них проведения преобразований. Это непростая задача. В феврале, когда Macy's объявила о своем плане, она заявила, что ожидает, что изменения приведут к увеличению сопоставимых продаж на незначительный процент, начиная с 2025 года. “Ожидать положительных результатов, - написал аналитик Citi Пол Лежуэз в недавней заметке, - возможно, не стоит, но надеяться на это не стоит”. Macy's не всегда добивалась этого в течение последнего десятилетия.
Тем не менее, закрытие магазинов - правильный шаг, который “должен улучшить его положение в будущем”, - сказал Лежез. В последнем квартале сопоставимые продажи в Macy's снизились на 4,5%, а в Bloomingdale's - на 1,1%. Это свидетельствует о том, что даже потребители высокого класса проявляют большую осторожность. В Bluemercury продажи выросли на 2%. Продажи средств по уходу за кожей и других косметических средств остаются высокими, несмотря на снижение потребительских расходов в других странах, что положительно сказывается на результатах работы косметической сети.
