Майкл Корс говорит судье, что сумочки Тейлор Свифт свидетельствуют о высокой конкуренции на рынке
Модельер Майкл Корс рассказал федеральному судье, что конкуренция на рынке сумок настолько высока и разнообразна, что он впервые узнал об одном бренде только тогда, когда увидел фотографию сумки на руке Тейлор Свифт. “Когда я взглянул на бренд, веб-сайт сразу же рухнул”, - рассказал Корс о Aupen, бренде, создавшем в прошлом году знаменитую сумку, которую также носили Дженнифер Лоуренс, Кайли Дженнер и Оливия Родриго.
В понедельник Корс выступил свидетелем на второй неделе слушаний, которые решат судьбу запланированного приобретения Tapestry Inc за 8,5 миллиардов долларов. Из Capri Holdings Ltd. Он рассказал судье о сумочках, которые получили широкую огласку и популярность благодаря появлению на фотографиях Бейонсе и Мадонны. В результате сделки Coach, Кейт Спейд и Стюарт Вайцман из Tapestry объединятся с Michael Kors, Versace и Jimmy Choo из Capri и создадут один из крупнейших мировых модных брендов.
Американские антимонопольные органы подали в суд, чтобы заблокировать сделку, утверждая, что это снизит конкуренцию на рынке сумок “доступной роскоши”. Это первая задача Федеральной торговой комиссии США в сфере моды под руководством председателя Лины Хан, поскольку агентство боролось с поглощениями в различных секторах - от технологий до бакалеи - со смешанными результатами.
Компании утверждают, что конкуренция на рынке сумок чрезвычайно разнообразна, начиная от сумки Trader Joe's за 2,99 доллара, которая стала популярной, и заканчивая европейскими брендами класса люкс, которые продаются за тысячи долларов. Они утверждают, что приобретение имеет решающее значение для оживления стагнирующего бренда сумок Kors. 65-летний Корс рассказал окружному судье США Дженнифер Рошон о том, как он запустил свою первую линию женской одежды в своей квартире на Манхэттене в 1981 году, и рассказал о взлетах и падениях своей четырехдесятилетней карьеры. “Иногда вы будете самой популярной компанией в округе, иногда вы будете чуть теплой, иногда вы будете холодной как лед”, - заявил он суду.
В последние годы его бренд пришел в упадок. “Я думаю, что мы достигли точки усталости от бренда”, - заявил Корс. “На данный момент он находится в состоянии застоя. Он сказал Рошону, что Capri работает над возвращением бренда к жизни, но это не сработало, отчасти из-за “финансовых трудностей. ”По данным исследовательской компании GlobalData, в результате сделки будет создана четвертая по величине компания класса люкс в мире и вторая по величине в Северной и Южной Америке после LVMH. Аналитики TD Cowen под руководством Оливера Чена (Oliver Chen) считают, что доступные сумки класса люкс стоят в среднем 150 долларов, а объем рынка США оценивается в 10-15 миллиардов долларов.
Если посмотреть на крупнейшие бренды компаний, то доля Coach на этом рынке составляет 11%, в то время как доля Michael Kors, по оценкам аналитиков, составляет 9%. Выступление планируется завершить во вторник. Рошон, который рассматривает дело без участия присяжных, заслушает заключительные аргументы 30 сентября, а затем примет решение о том, издавать ли приказ о предварительном блокировании сделки, пока продолжается внутреннее разбирательство FTC. Приказ об отсрочке сделки фактически уничтожит ее. Во время дачи показаний Корсом адвокат с острова Капри спросил дизайнера, какие бренды он считает конкурентами своим сумкам. “Рынок стал гораздо более гибким — от Lululemon, Zara, Louis Vuitton до перепродажи”, - сказал он, имея в виду распродажи подержанных вещей, которые не были распространены в 2000-х годах, но доступны широкому кругу потребителей в наши дни. “Теперь все готовы к этому. ”Продажи могут стремительно вырасти, если выбирать звезд и интернет-авторитетов, которым часто платят за продвижение определенных брендов, - говорит Корс.
Смотрите также:
Вайолет Грей, вновь приобретенная основательницей Кассандрой Грей http://kupidonchik.org/vayolet-grey-vnov-priobretennaya-osnovatelnitsey-kassandroy-grey/.
Интересности на тему: Aritzia расширяет свое присутствие в Калифорнии, открыв новый бутик в Сан-Диего
Классные советы в статье "Праздничные продажи в США будут расти самыми медленными темпами с 2018 года, говорится в отчете" здесь.
По его словам, из-за бурного развития социальных сетей, включая TikTok, запустить новый бренд стало гораздо проще, чем это было 10 лет назад, и стать “сенсацией”. Но он сказал судье, что совершенно уверен, что это не относится к таким мегазвездам, как Свифт, Бейонсе и Мадонна. “Ни у одного из этих брендов нет денег, чтобы заплатить им”, - сказал он.
Дело "Федеральная торговая комиссия против компании Tapestry Inc.", 24-cv-03109, окружной суд США, Южный округ Нью-Йорка (Манхэттен).
