MBFW Madrid: строит свое будущее через публичный доступ и интернационализацию
В постоянном стремлении занять свое место в календаре международных недель моды MBFW Madrid уже вовсю готовится к предстоящему 78-му показу, который пройдет с 13 по 17 сентября. За последние несколько сезонов мероприятие претерпело постепенную трансформацию, чтобы адаптироваться к меняющимся временам и удовлетворить потребности отечественной индустрии моды - от начинающих молодых дизайнеров до самых узнаваемых и устоявшихся брендов. На своем последнем мероприятии, проходившем в IFEMA с 15 по 19 февраля, MBFW Madrid сделала значительный шаг в направлении инклюзивности, открыв свои двери для широкой публики, что привело к увеличению числа влиятельных лиц и первому в истории появлению премьер-министра.
Кроме того, мероприятие активизировало свои усилия по интернационализации, стратегически позиционируя себя так, чтобы конкурировать с другими мировыми неделями моды. Например, неделя моды в Мадриде была запланирована одновременно с Неделей моды в Лондоне, что подчеркивает его стремление завоевать международное признание.
В мероприятии приняли участие в общей сложности 42 дизайнера и бренда, которые представили свои коллекции для предстоящего сезона осень/зима 2023/24 в течение насыщенных пятидневных показов. В то время как девять из этих показов, известных как "выездные", были проведены в различных местах испанской столицы, остальные 33 были проведены на обычном подиуме павильона 14 в выставочном центре Ifema, где также проводятся профессиональные выставки, такие как Momad или Bisutex.
В модельный ряд вошли такие национальные бренды, как Custo Barcelona, Isabel Sanchis, Claro Couture, Duarte, Лола Касадемунт, Педро дель Йерро и другие. Показы на подиуме, билеты на которые доступны для широкой публики
Одним из самых примечательных нововведений мероприятия стало введение первой в его истории системы продажи билетов на показы runway.
Пилотный проект был направлен на демократизацию доступа к шоу, а также на получение дополнительного дохода для организаторов, и, по их словам, он оказался чрезвычайно успешным: на многих шоу были полностью распроданы билеты. Стоимость доступных билетов варьировалась от 10 евро (за посещение мероприятий в Cibelespacio) до 60 евро (за посещение показа на подиуме и афтепати на месте проведения), всего на шоу было доступно 48 билетов.
В общей сложности было продано более 1000 билетов, которые были распроданы "за считанные минуты". "Если люди готовы платить за посещение концерта или футбольного матча, почему бы нам не сделать то же самое с показом мод? Это лучший способ донести моду и впечатления от показа на подиуме до широкой публики", - отметила Елена Валера, директор по коммуникациям и маркетингу Ifema.
Результат? Шоу с переполненными трибунами, вмещающими до 800 гостей, включая присутствие 200 аккредитованных международных журналистов. Успех участников и открытие для широкой публики создали праздничную атмосферу, в которой студенты и влиятельные люди выделялись среди толпы.
Однако инициатива по демократизации и распространению мероприятия также вызвала определенное нежелание у некоторых приглашенных профессионалов, которые опасались, что это может "денатурировать" подиум и отойти от его первоначальной цели как профессиональной площадки с определенной целевой аудиторией. "Мы стремимся к тому, чтобы Cibelespacio стал центром общения, где люди могут провести целый день с друзьями, независимо от того, посещают они показ или нет.
Однако мода останется общей нитью, связывающей все предлагаемые мероприятия", - заявила Ана Родригес, бывший коммерческий директор выставок Ifema, которая в прошлом году заняла пост директора MBFW в Мадриде, сменив Нурию де Мигель. Влияние на социальные сети было значительным: все большее число знаменитостей, участников реалити-шоу и влиятельных лиц занимали места в первом ряду и даже участвовали в некоторых показах на подиуме.
Испанская звезда TikTok Лола Лолита, у которой 2,6 миллиона подписчиков, приняла участие в показе красоты L'Oreal в Париже, а влиятельная девушка из Instagram Дульсеида, у которой 3,3 миллиона подписчиков, закрыла показ Андреса Сарды. Кроме того, мероприятие привлекло внимание всей страны, когда премьер-министр Испании Педро Санчес неожиданно посетил показ мод дизайнера Терезы Хелбиг.
Сопровождая свою жену Бегону Гомес, постоянную клиентку каталонского дома creative, Санчес стал первым президентом Испании, посетившим модное мероприятие в Мадриде. Эта демонстрация поддержки испанской моды не осталась незамеченной СМИ и социальными сетями, которые быстро поделились новостями о визите политика.
Марокко: страна-гость
MBFW в Мадриде сосредоточилась на интернационализации, посвятив один из своих вечеров демонстрации моды и креативности Марокко. На этом мероприятии под названием "Марокко, Королевство света" состоялся двойной показ модной одежды, в котором приняли участие два дизайнера высокой моды из соседней страны: Maison Artc и Альберт Ойкнин.
"Мои творения являются синонимом женственности, аутентичности и ориентализма - сочетания марокканского мастерства с восточным и традиционным миром, пропитанным андалузским наследием", - пояснил дизайнер Альберт Ойкнин, который специализируется на марокканском искусстве, а также на разработке и переосмыслении кафтанов. Кафтан стал главным элементом его коллекции, представленной в Мадриде, в которой были представлены "наряды в стиле хиппи в основных цветах, золотистый кафтан, вдохновленный "Тысячью и одной ночью", и невесты, одетые в цвета, которые напоминают о красоте света".
В коллекции изысканного дизайна с замысловатыми кружевами и вышивкой марокканские корни сочетаются с западными веяниями, а традиционная одежда дополнена более современными элементами, такими как капюшоны. "Это мой способ соблазнять современных женщин и международных клиентов", - признается дизайнер.
Ойкнин, считающийся эталонным дизайнером Королевского дома Марокко, уже демонстрировал свои работы на многочисленных международных неделях моды, в том числе в Париже, Берлине, Лондоне, Нью-Йорке, Чикаго, Милане, Дохе, Дубае и Абу-Даби. Кроме того, модельер часто организует частные показы для ближневосточных принцесс и одевала многих знаменитостей, таких как Айшвария Рай, Ноэми Ле Нуар, Мелита Тоскан дю Плантье и Мириам Стросс-Кан.
Модный бренд Maison Artc, принадлежащий марокканскому дизайнеру Арци Ифрачу, представил эксклюзивную коллекцию, созданную специально для этого случая, демонстрирующую стиль и позиционирование, совершенно отличные от стиля Oiknine. Эклектичное шоу смешало отсылки к религиозной иконографии с гендерными размышлениями в своем "бесполомерном" образе и представило уникальный подход к обновлению стиля.
Все изделия дизайнера были переосмыслены и созданы вручную из винтажных тканей и обивки мебели, собранных со всего мира. "Цель моих работ - вызвать эмоциональный отклик и стать воспоминанием. Винтажные ткани соединяют прошлое и настоящее, а цвета и принты - мое вдохновение", - рассказал дизайнер о своей одежде, которая тщательно изготавливается с использованием кустарных техник в его мастерской в Марракеше. "Для меня этот тип одежды является воплощением роскоши и высокой моды - уникальные дизайны, которые выходят за рамки сезонов и коллекций", - добавил он.
Дизайнер является одним из самых известных на международном уровне имен в Марокко. В октябре прошлого года он получил премию Fashion Trust Arabia award в Дохе, Катар, которая считается самой значимой наградой в области моды в арабском регионе. Он также продемонстрировал свои художественные творения в Музее Виктории и Альберта в Лондоне. Его мультикультурный модный проект, который в основном ориентирован на специалистов в области дизайна и художников, будет демонстрироваться в Нью-Йорке в течение всего 2023 года.
Кроме того, для дальнейшего продвижения испанского модного мероприятия за рубежом MBFW Madrid сотрудничал с MBFW Mexico в рамках программы обмена дизайнерами. Эта инициатива предполагала участие мексиканского дизайнера Лорены Саравиа в показе Allianz EGO runway и позволит победителю 21-го конкурса Mercedes-Benz Fashion Talent Айтору Гойкоэтчеа представить свои творения на предстоящем мексиканском мероприятии.
Смотрите также:
Последняя коллаборация Карла Лагерфельда - скульптура с Босой http://kupidonchik.org/poslednyaya-kollaboratsiya-karla-lagerfelda-skulptura-s-bosoy/.
Интересности на тему: Убытки Wolford увеличиваются, но компания видит путь к "устойчивой прибыльности".
Классные советы в статье "В Uniqlo China начинается восстановление розничной торговли Fast Retailing, но в последнем квартале Theory испытывала трудности" здесь.
На платформе, посвященной начинающим дизайнерам, одной из самых интересных с точки зрения диверсификации и дизайна одежды, также были представлены модели от высокой моды, такие как drag дизайнера Гильермо Десимо, а также дебютная уличная одежда астурийского бренда 93 Sierra/Crosses, текстиль от галисийского дизайнера Сабелы Юнкал и модели, вдохновленные нижним бельем от бренда Alejandre.
