Мебельная выставка в Милане: переориентация Fendi Casa приносит свои плоды
Fendi Casa процветает. Мебельная линия римского люксового бренда полностью обновилась и демонстрирует “стабильные” результаты, как сообщил FashionNetwork Альберто Да Пассано, генеральный директор Fashion Furniture Design (FFD). Ком. FFD - это совместное предприятие, созданное в 2021 году Design Holding, которому принадлежит 80% акций, и Fendi, владеющей оставшимися 20%, для управления мебельным бизнесом Fendi. “В 2023 году мы удвоили нашу выручку. И в этом году мы неплохо стартовали.
У нас огромный потенциал роста. Мы обеспечиваем 30% наших продаж через наши четыре монобрендовых магазина, находящихся в прямой собственности, 20% - через монобрендовые магазины, с которыми мы сотрудничаем, а остальное - через нашу оптовую сеть”, - сказал Да Пассано. До того, как возглавить Fendi Casa, Да Пассано сделал долгую карьеру в сфере моды, работая в Saint Laurent, Gucci, Moncler и Fendi, для которых он курировал регион EMEA до 2021 года. Линия Fendi Casa была представлена в 1987 году, а ранее разрабатывалась и выпускалась по лицензии итальянской компанией Luxury Living Group.
Когда три года назад истек срок действия лицензионного контракта, Fendi решила изменить стратегию и основала компанию FFD, в которой в настоящее время работают 60 человек. “Fendi Casa радикально изменилась. Мы сохранили лишь несколько бестселлеров из старой линейки.
Коллекция была значительно пересмотрена и обновлена. Была проделана огромная работа, направленная на то, чтобы лучше выразить принципы бренда и приблизить линию мебели к модному стилю Fendi”, - сказал Да Пассано. “Это высококачественный проект с пристальным вниманием к деталям, отделке и сочетанию материалов.
Продукция больше не привязана к определенному рынку. Коллекция стала более изысканной. Мы дифференцировали линейку, предложив модульные, оригинальные решения”, - добавил он. Например, полки некоторых шкафов являются съемными, а ножки столов могут быть выполнены из мрамора или металла. Они взаимозаменяемы и могут быть установлены двумя различными способами. Шкафчик для коктейлей встроен в диван в качестве низкого столика. Розничные цены на диваны начинаются примерно от 20 000 евро. Выборочное распределение
“С самого начала мы решили работать только в избранных магазинах высокого качества. Мы бы предпочли, чтобы их было меньше, но в крупных городах и ключевых точках”, - сказал Да Пассано. Fendi Casa открыла свой первый флагманский магазин в центре Милана в 2022 году. С тех пор она открыла торговое представительство в Harrods в Лондоне, магазин в Майами и еще один в Шанхае, но у нее нет интернет-магазина. Помимо мебельной линейки, которая недавно пополнилась ассортиментом ковриков и подушек, в магазинах Fendi также продается роскошная посуда марки.
В дополнение к этим четырем магазинам, находящимся под прямым управлением, розничная сеть Fendi Casa насчитывает еще 50 адресов, в том числе торговые уголки, магазины в магазинах и монобрендовые магазины, работающие в партнерстве с местными операторами по всему миру.
Стратегия бренда заключается в том, чтобы иметь только одного дистрибьютора в каждой стране. Смелый подход, поскольку бренды часто стремятся к большим объемам продаж в мебельном сегменте. В дальнейшем планируется открытие магазинов в Сингапуре, Сеуле, Джакарте, Камбодже, Чэнду в Китае, Эр-Рияде и Дубае. Применение селективной стратегии позволило Fendi Casa достичь баланса между странами. Китай остается основным рынком сбыта линейки, но его доля в выручке снизилась с 45% до 30%. Остальная часть поровну распределяется между Северной и Южной Америкой, Европой и Ближним Востоком. На Неделе дизайна в Милане Fendi Casa представила новую коллекцию, в которую, в частности, вошли диваны и кресла серии F-Affair, разработанные совместно с дизайн-студией Controvento, отличающиеся переплетающимся рисунком F в различных текстурах, и диван в полоску F, разработанный совместно с Palomba Serafini.
Смотрите также:
Superdry готовится опубликовать план реструктуризации, сообщает Sky News http://kupidonchik.org/superdry-gotovitsya-opublikovat-plan-restrukturizatsii-soobshhaet-sky-news/.
Интересности на тему: Юсуке Такахаши из CFCL о создании одежды, которая имеет осознанный смысл
Классные советы в статье "Слияние Tapestry с владельцем Versace Capri получило одобрение ЕС и Японии" здесь.
Новая коллекция - еще одно свидетельство мастерства FFD. Линия полностью изготовлена в Италии компанией FFD на собственном заводе в Брианце, к северу от Милана, и с привлечением различных подрядчиков. Предметы мебели разрабатываются как собственными силами, так и в сотрудничестве с такими известными дизайнерами, как Марсель Вандерс, Тоан Нгуен и ботсванский художник Питер Мабео, чей журнальный столик Efo стал бестселлером. “Во время Недели дизайна мы встречаемся с нашими клиентами, дистрибьюторами и прессой со всего мира.
Мебельная выставка в Милане собирает гораздо больше контактов, чем неделя моды. Здесь собираются все - и профессионалы бизнеса, и потребители. Это крупная выставка и ключевое событие для нас”, - заключил Да Пассано.
