Мировой спрос на праздничные покупки в декабре падает — отчет ESW
На фоне всех прогнозов о "Черной пятнице" и киберпонедельнике (которые не за горами) легко забыть, что сезон праздничных покупок продолжается и после BFCM. Помните декабрь?
Месяц, который раньше был ключевым для праздничных распродаж, похоже, также стал популярным - по крайней мере, для некоторых покупателей, — показывает новый отчет ESW. Около 64% покупателей по всему миру совершат покупки в ноябре, поскольку на День холостяков (11.11) и "Черную пятницу" (24.11) приходится большая часть потребительских расходов, и только 23% намерены совершить покупки в декабре, сообщила компания электронной коммерции direct-to-consumer.
В ходе исследования Global Voices компания опросила более 18 000 потребителей в 18 странах и выяснила, что большинство покупателей в Китае (75%), Индии (60%), Великобритании (58%), Мексике (53%) и США (51%) совершат покупки до "Черной пятницы". В этом сезоне есть несколько хороших новостей для индустрии моды и красоты в целом.
Самыми популярными категориями подарков в 2023 году во всем мире являются одежда (40%), парфюмерия и косметика (37%), а также игрушки и игры (34%). Представители поколения Z и миллениумы планируют тратить деньги на одежду (38% и 43% соответственно), парфюмерию и косметику (37% и 44%) и аксессуары (36% и 38%). Возвращаясь к этим данным о покупках потребителей перед "Черной пятницей", они подчеркивают растущую популярность и влияние Дня одиночек (продажи начинаются 31 октября и продлятся до 11 ноября), а общий объем продаж (GMV) в этом году, по оценкам, достиг 156,4 миллиарда долларов. Это, наряду с распродажей в раннем доступе Amazon Prime, которая состоится в середине октября, и, возможно, тенденцией ритейлеров объявлять распродажи в “Черную пятницу” за несколько недель до знаменательного дня, "приближает "пиковый" сезон покупок для покупателей, которые ищут подарки", - говорят нам.
"Черная пятница", которая принесла 65 долларов. 3 миллиарда долларов в 2022 году, остается самым популярным событием для праздничных покупок в Бразилии для 40% покупателей, Южной Африке и Италии (по 39%). Однако сейчас это наименее популярный праздничный день для покупок в Китае, где зародился День одиночек (3%), Индии (7%) и Аргентине (10%).
Смотрите также:
Французский дом моды Patou сотрудничает с компанией Fairly Made http://kupidonchik.org/frantsuzskiy-dom-modyi-patou-sotrudnichaet-s-kompaniey-fairly-made/.
Интересности на тему: Gucci: Глава производственного подразделения по производству изделий из кожи Массимо Ригуччи собирается покинуть свой пост
Классные советы в статье "Люксовый бренд Lestrange сотрудничает с Vaayu в разработке калькулятора воздействия выбросов углерода на потребителей" здесь.
При этом общий мировой спрос на акции в киберпонедельник резко снизился до 2%, а затем снова вырос до 23% в декабре. Во всем мире 43% респондентов, участвовавших в исследовании ESW, планируют потратить на праздники 2023 года ту же сумму, что и в прошлом году, при этом 30% тратят меньше и 27% - больше в годовом исчислении.
Что касается рынка, то большее число покупателей в Индии (60%), ОАЭ (49%) и Китае (42%) будут тратить больше. В то же время, больше всего тех, кто тратит меньше, во Франции и Германии (по 40%), Австралии (38%) и Канаде (37%). Сообщите о наибольшем количестве покупателей, которые намерены тратить меньше.
