Miu Miu — самый популярный мировой бренд Q3, но балетки Alaia на плоской подошве в сеточку — это лучший продукт, говорит Lyst

Согласно индексу Lyst за третий квартал, Miu Miu вернулся на первое место, обогнав Loewe как самый популярный бренд за три месяца до сентября. Поисковая система сообщает, что “глобальный спрос на отличительную эстетику Miu Miu в стиле альт-герл продолжает расти, количество запросов выросло на 30% по сравнению с предыдущим кварталом”. В последние годы Miu Miu добилась значительных успехов и не раз занимала первое место.

И группа Prada в целом также находится на подъеме, а сама Prada часто входит в тройку лидеров. На этот раз он остается на третьем месте, на том же уровне, что и индекс Q2. Loewe, хотя и не был больше на самом верху, на этот раз занял второе место, закрепив за собой статус одного из самых популярных брендов в мире. А Saint Laurent остался на четвертом месте. Тем временем Alaia поднялась с 12-го места на 5-е, подчеркнув привлекательность сочетания наследия лейбла Питера Мюлье с новыми идеями. Лист сказал, что “интерес к Alaia растет, в этом квартале спрос вырос на 51%, и покупатели откликнулись на чувственность и скрупулезное мастерство коллекций Mulier”.

Жакмюс (+1), Гуччи (+2), The Row (+7) и Валентино (+1) поднялись в топ-100, а Ральф Лорен занял 14-е место, Тотеме (16), Виктория Бекхэм (19) и Хлоя (20) - все они были новичками в топ-20. Ralph Lauren присоединился к нам, и количество посетителей выросло на 151%. “Будучи ключевым игроком ”Спортивного лета", нашумевшие мероприятия на Олимпийских играх и Уимблдоне привлекли внимание всего мира и помогли бренду отразить мировую тенденцию к созданию статусной спортивной одежды", - пояснила Lyst.

Спрос на Toteme вырос на 51% в год его 10-летия, при этом бренд продолжает набирать обороты, проведя свой первый показ на Неделе моды в Нью-Йорке и открыв второй магазин в Нью-Йорке. А первое появление Chloe в рейтинге произошло на фоне роста спроса на 21%. “Под творческим руководством Чемены Камали возрождение стиля Chloe boho набирает обороты и создает эффект ореола на спрос на товары, связанные с бохо (количество поисковых запросов, включая запрос ”бохо", выросло на 82% в этом квартале)", - сказал Лист.

Также в топ-20 вошли Bottega Veneta, занявшая 6-е место, но опустившаяся на одно место, Versace - на 11-е и опустившаяся на пять позиций, "Skims" держится на 12-м месте, "Moncler" опустился на четыре позиции (13), "Coach" поднялся на пять позиций (15), "Balenciaga" все еще не восстановился и опустился на 10 позиций (17), а "Louis Vuitton" опустился на три позиции (18). Интересно, что на этот раз в списке не было 20 самых популярных брендов Dior и Burberry, которые ранее входили в топ-20.

Быстро развивающиеся бренды и популярные товары

В индекс каждого квартала также входят три "Быстро развивающихся бренда", и на этот раз в их число вошел NN. 07. Популярная куртка Gael NN0. 07, которую шеф-повар Карми Берзатто носил в "Медведе", была распродана сразу после сентябрьского пополнения запасов.

Поисковые запросы на копенгагенский бренд мужской одежды в этом квартале выросли на 142%. Stone Island также был популярен. Рекламная кампания под руководством Лиама Галлахера была тщательно спланирована, чтобы воспользоваться ажиотажем вокруг воссоединения Oasis. Спрос на бренд вырос на 28% благодаря спросу на куртки с логотипом compass patch. И третьим быстро развивающимся брендом стала компания Entire Studios, основанная двумя друзьями и бывшими протеже Yeezy, у которой был насыщенный событиями квартал с дебютом новой коллекции очков и расширением ассортимента кожаных и трикотажных изделий в рамках презентации "Drop 8" в августе. Спрос на платья, топы и пуховики с капюшонами вырос на 52% за квартал.

Очевидно, что во всем мире большое внимание уделяется роскоши, но результаты, полученные на этот раз, заставили Lyst задаться вопросом: “Теряет ли роскошь свое влияние в индексе Lyst?” Это не значит, что масс-маркет дает о себе знать слишком сильно, но представленные в этом квартале бренды и продукция отражают растущий спрос на премиальные и современные бренды, а также на несколько популярных брендов, таких как Ganni, Puma, Longchamp, Coach, The Frankie Shop, Clarks и Toteme. Что касается самых популярных товаров, то, что еще больше подчеркивает их привлекательность, ажурные балетки Alaia стали самым востребованным товаром в этом квартале.

За год с тех пор, как они впервые появились в рейтинге, количество запросов увеличилось еще на 8%. Замшевая сумка Coach's Brooklyn заняла второе место. После того, как в августе Белла Хадид была замечена с этой сумкой, количество запросов увеличилось на 263%, а количество запросов на замшевые сумки увеличилось на 175%. Замшевая сумка Arcadie от Miu Miu стала четвертым по популярности товаром за квартал, спрос на который вырос на 588%.

Смотрите также:

Виктория Бекхэм запускает кампанию по созданию сумок с искусственным интеллектом http://kupidonchik.org/viktoriya-bekhem-zapuskaet-kampaniyu-po-sozdaniyu-sumok-s-iskusstvennyim-intellektom/.

Интересности на тему: Обувной ритейлер Deichmann приобретает права на бренд Esprit

Классные советы в статье "Frasers Group отказывается от участия в торгах Mulberry" здесь.

На третьей позиции оказались кроссовки Puma Speedcat, которые стали “кроссовками лета”. В августе спрос на модели Dua Lipa, Emily Ratajkowski и Troye Sivan вырос на 523%, что продолжает тенденцию к обтекаемым ретро-силуэтам. На пятом месте оказалась куртка в стиле кантри от Toteme. Куртки-сарайчики стали ключевым трендом сезона в мужской и женской одежде, спрос на этот стиль в этом квартале вырос на 225%. Компания Clarks активно поддерживала свой традиционный стиль, и ее оригинальный Wallabee занял девятое место. “Благодаря спросу со стороны покупателей поколения Z, этот классический стиль, популярный уже более пяти десятилетий, остается основным элементом летнего гардероба, и в этом квартале спрос вырос на 32%", – говорит Лист. Среди других товаров, вошедших в топ-10, - вышеупомянутая сумка Miu Miu Arcadie, байкерские ботинки Ganni со средней посадкой, солнцезащитные очки Bronson от Tom Ford, Le Pliage Neo XS от Longchamp и плиссированные брюки Piper от Frankie Shop.