Модный дом Tom Ford продвигает бренд Zegna в сфере роскоши
Ermenegildo Zegna NV, единственный итальянский дом моды, представленный в Нью-Йорке, надеется, что бренд Tom Ford поможет ему расширить свой бизнес в сфере роскоши. Tom Ford International, подразделение модной индустрии, которое Zegna Group приобрела после того, как другие подразделения фирмы были проданы Estee Lauder Co., “может стать одним из 10 самых важных мировых модных брендов”, - заявил главный исполнительный директор Эрменеджильдо Зенья в интервью в штаб-квартире компании в Милане. Возможно, это и амбициозная цель, но в целом Tom Ford входит в топ-25 самых узнаваемых модных брендов по версии FashionUnited, и генеральный директор Zegna сказал, что именно такая известность может помочь его фирме, лидеру в производстве мужской одежды, расшириться в прибыльном сегменте аксессуаров.
Это также может повлиять на моду в женской одежде, где показ нового креативного директора Питера Хокингса в Милане в начале этого года попал в заголовки газет благодаря моделям на шпильках в облегающих прозрачных черных платьях и ярко-розовых бархатных костюмах. Теперь, по словам генерального директора, Zegna хочет удвоить количество своих магазинов Tom Ford до 100 в “среднесрочной перспективе”, включая открытие в Риме и Пекине в следующем году, с целью увеличения выручки Tom Ford International более чем на 10% в год. 68-летний Зенья был движущей силой перехода своей фирмы от традиционных мужских костюмов на заказ к линиям “люкс для отдыха”, в том числе к обуви с тройным швом, которую любят такие знаменитости, как Тим Кук и Джейми Даймон.
По словам Зенья, этот подход приносит свои плоды, увеличивая доходы в США, что, как он надеется, может быть повторено в Китае. За последние пять лет Зенья возглавил активную экспансию, которая, по его словам, основана на уроках, полученных от наставника Серджио Маркионне. Зенья семь лет проработал в совете директоров Fiat Chrysler, в то время как Маркионне был генеральным директором автопроизводителя, и он прислушался к словам босса о том, что “масштаб имеет значение. С гордостью демонстрируя последнюю модель обуви своей компании, Зенья, известный под псевдонимом Гильдо, привел еще одну цитату, ставшую знаменитой благодаря настойчивому Маркионне: “Посредственность не стоит того, чтобы на нее идти”.
Шерстяная фабрика
И это путешествие было головокружительным для fashion group - путешествие, которое привело ее от скромной шерстяной фабрики, построенной дедом Зенья в 1910 году, к размещению акций на Нью-Йоркской фондовой бирже в 2021 году.
В 2018 году Zegna совершила свое первое крупное зарубежное приобретение, купив американский бренд Thom Browne, известный своим современным подходом к традиционным серым костюмам в тонкую полоску. По словам генерального директора, сделка, заключенная в рамках попытки привлечь молодых клиентов и женщин, “была похожа на завоевание трофея”.
Но именно апрельское приобретение Tom Ford International Zegna считает настоящим ключом к превращению традиционной семейной компании в современный дом моды высокого класса. Связи между двумя сторонами насчитывают более 15 лет, и Зенья работал с дизайнером Фордом с тех пор, как тот основал свой одноименный бизнес после ухода из Gucci, который он возродил за десять лет работы в качестве креативного директора.
Зенья, который теперь прочно обосновался по обе стороны Атлантики, сказал, что считает связь между высокой модой и крупными финансами в Нью-Йорке естественной. “Уолл-стрит - это маркетинг”, - сказал генеральный директор. “Клиенты также являются инвесторами”.
Asia signs
Согласно отчету консалтинговой компании Agility Research & Strategy, в Азии, которая по-прежнему является наиболее важным регионом продаж компании, в последнее время наблюдаются менее обнадеживающие признаки. С апреля у состоятельных потребителей в Китае наблюдается “снижение оптимизма”.
Эта тенденция соответствует недавним показателям Zegna в регионе, где Китай, в частности, отстает, что вызывает вопросы о том, “не реагирует ли китайский потребитель таким же позитивным образом на ребрендинг”, - пишут аналитики UBS во главе с Сюзи Тибальди. “Донесение информации о культурных изменениях до Китая, который поздно оправился от Covid, заняло немного больше времени”, - признал генеральный директор. По словам Стефании Савиоло, которая читает лекции по моде и управлению роскошью в Миланском университете Боккони, для Zegna и других люксовых компаний действительно может оказаться сложной задачей опередить изменения тенденций в Азии, особенно для молодых покупателей. “Мы пока точно не знаем, что ищут молодые китайские покупатели, пострадавшие от Covid”, - сказал Савиоло в интервью, добавив, что эта группа населения может знать бренд только “от своих родителей". ”Тем не менее, генеральный директор Zegna по-прежнему оптимистично смотрит на перспективы в регионе, особенно для Тома Форда. “Мы еще многое можем сделать в Азии”, - сказал он.
Смотрите также:
G-III Apparel возвращается с прибылью впервые в истории набирает руководителя по развитию, операционного директора http://kupidonchik.org/g-iii-apparel-vozvrashhaetsya-s-pribyilyu-vpervyie-v-istorii-nabiraet-rukovoditelya-po-razvitiyu-operatsionnogo-direktora/.
Интересности на тему: Stitch Fix продолжает сокращать потери, хотя продажи и число пользователей сокращаются
Классные советы в статье "Ральф Лорен выпускает коллекцию очков Naiomi" здесь.
Хотя итальянский предприниматель заявил, что у него нет амбиций превратить свою компанию в гиганта индустрии роскоши, способного конкурировать с французскими гигантами, такими как LVMH, он по-прежнему рассматривает фирму как “агрегатор брендов класса люкс”, добавив, что не ожидает обсуждения сделок в 2024 году. После этого “наши глаза всегда открыты”.
