Moose Knuckles представляет первую рекламную кампанию под руководством Карлоса Назарио
Уличный бренд Moose Knuckles представил свою последнюю рекламную кампанию, и это особенно важно, потому что это первая рекламная кампания Карлоса Назарио с тех пор, как он был официально назначен глобальным художественным директором бренда в начале года.
Креативный дизайн AW23 появился благодаря стремлению лейбла завоевать большую долю прибыльного рынка высококачественной одежды для холодной погоды, на котором доминируют такие бренды, как Moncler и Canada Goose, а также больше одежды для круглогодичного использования. Кампания Get In Line представляет собой серию взаимосвязанных историй, “иллюстрирующих радости городской жизни через представителей их творческого сообщества, воплощающих в жизнь образы верхней одежды бренда, которые можно увидеть на улицах”.
Она вдохновлена “суровой решимостью городской жизни” и представляет коллекцию, “посвященную самым разным именам в современном творческом мире, которые по-своему противостоят самым суровым зимним условиям”. Среди звезд кампании - канадская исполнительница Аланис Мориссетт, занявшая поул-позицию, “соединяющая новаторскую силу альтернативной музыкальной сцены 90-х с новым поколением революционных креативщиков”.
Компания заявила, что она “представляет собой типичную фигуру в творческом мире Moose Knuckles, имя которой стало нарицательным благодаря ее непримиримому и аутентичному подходу к текстам своих шлягеров, исполняемых легионами поклонников по всему миру, что является двумя основными столпами бренда Moose Knuckles”.
Ключевой частью кампании стало переосмысление брендом музыкального клипа Мориссетт на песню Hand in my Pocket, в котором Мориссетт идет по улице в сопровождении стада "лосей" (молодые креативщики, как и она, одеты в верхнюю одежду Moose Knuckles, а некоторые - в костюмы талисманов moose).
Это также призвано показать, что лейбл “никогда не относится к себе слишком серьезно. Дерзкая непочтительность является таким же синонимом Moose Knuckles, как и их высококачественные зимние куртки и пальто, а "стадо", множественное число от moose, - это то, как бренд ласково называет свою базу постоянных клиентов”.
Также в кампании участвуют начинающий актер Джавон "Уанна" Уолтон, прославившийся благодаря Euphoria, Беатрис Домонд (первая и единственная женщина-профессиональная скейтбордистка, получившая спонсорскую поддержку Supreme), музыкальный исполнитель из Торонто Мустафа Поэт и молодая модель Shy. В компании заявили, что “все они по-своему являются носителями культуры, что проявляется в привычных повседневных городских сценах - от ожидания на платформе метро до сбивания в тесный кружок на улице”.
Смотрите также:
Theory нацелена на рост в Великобритании и Европе, поскольку Джентиле становится региональным генеральным директором http://kupidonchik.org/theory-natselena-na-rost-v-velikobritanii-i-evrope-poskolku-dzhentile-stanovitsya-regionalnyim-generalnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Вулфорд улучшает результаты и назначает Сильвию Аззали генеральным директором
Классные советы в статье "Kering выпускает облигации на сумму 3,8 миллиарда евро “специально” для финансирования приобретения Creed" здесь.
Что касается самой коллекции, то она “подчеркивает двойственность "Нео-натурала", подчеркивая противоположные стороны зимнего образа, которые вдохновляют бренд на соблюдение проверенных временем норм одежды”. Это “самая обширная осенняя коллекция бренда на сегодняшний день, демонстрирующая, что бренд стремится расширять ассортимент своей продукции, чтобы стать круглогодичным направлением роскошной моды”.
В этом сезоне бренд представил новую коллекцию своей популярной верхней одежды Bunny transitional, “которая сочетает в себе уютный комфорт толстовки с капюшоном, тепло куртки из искусственного меха и дополнительную защиту от непогоды”.
