Moschino представляет первую коллекцию и рекламную кампанию Адриана Аппиолазы
Moschino открывает новую главу в своей истории. Флагманский бренд итальянской модной группы Aeffe выпустил первые официальные изображения своего нового стиля, разработанного Адрианом Аппиолазой, который в начале года был назначен креативным директором Moschino. Аргентинский дизайнер запускает свою первую рекламную кампанию для Moschino 17 июля, и первая коллекция, которую он разработал для бренда, появится в продаже в тот же день.
Коллекция Appiolaza "0" сезона осень/зима 2024-25 впервые была показана в Милане в феврале. Это знаменательное новое начало как для Appiolaza, так и для Moschino, которые выходят из длительного переходного периода, отмеченного несколькими примечательными моментами.
Первым из них стал уход Джереми Скотта в марте 2023 года, после 10 лет работы креативным директором. Преемник Скотта Давид Ренне был назначен в октябре 2023 года, но, к сожалению, он скончался 10 ноября 2023 года, всего через несколько дней после того, как возглавил отдел стиля в Moschino. Новый креативный директор Аппиолаза присоединился к Moschino в январе, и у него было всего шесть недель на разработку своей первой коллекции, но ему удалось направить бренд в новое эстетическое русло, сохранив при этом его индивидуальность. В первой коллекции Appiolaza было много отсылок к фирменным элементам Moschino, таким как необычные образы, деним, жемчуг, горошек и облака.
Наряду с различными эффектными образами также было много необычных деталей и забавных поворотов. Не говоря уже об аксессуарах, таких как сумки в форме хлеба, напоминающие французский багет и миланскую мишетту. Аппиолаза черпал вдохновение в архивах бренда, и ему удалось воссоздать дух основателя Франко Москино, создав направленный, очень современный образ с новыми объемами. Кажется, что каждое изделие рассказывает свою собственную историю, которая отличается от банальных логотипов. “Я очень доволен работой, которую Адриан проделывает, чтобы придать Moschino новую эстетику и идентичность продукции, с максимальным уважением к подлинному, оригинальному духу бренда.
Когда мы представили коллекцию ”0" в феврале, а затем на совместном показе, который мы организовали в июне, мы поняли, что международные покупатели проявляют большой энтузиазм, они чрезвычайно заинтересованы в новом направлении, в котором движется бренд", - сказал исполнительный председатель Aeffe Массимо Ферретти, выступая перед журналистами. Модная сеть.
Ком. Коллекция будет продаваться в 51 монобрендовом магазине Moschino по всему миру, а также почти в 300 мультибрендовых магазинах розничной торговли. “Мы возлагаем большие надежды на потенциал роста лейбла, и мы уже начинаем видеть первые плоды нашего нового направления”, - сказал Ферретти.
Чтобы подчеркнуть важность этого события, Moschino планирует открыть в сентябре два новых магазина. Один из них - в парижской галерее Galeries Lafayette, где будут представлены модели из коллекции осень-зима 2024-25. В другом магазине, расположенном в главном филиале универмага Lotte в Сеуле, Южная Корея, будет представлена сумка Tie Me - новый продукт, который Moschino стремится подчеркнуть. Эта сумка классической формы дополнена длинным съемным поясом, который можно обернуть вокруг сумки несколько раз.
Сумка Tie Me, выполненная из кожи и замши nappa, представлена в трех размерах: черном, темно-коричневом, бежевом, а также в джинсовом исполнении и представлена на фотографиях новой кампании. Малогабаритная версия стоит 950 евро, а среднеразмерная - 1495 евро.
В первой рекламной кампании Moschino Appiolaza представлены фотографии и видеоролики, снятые бельгийским фотографом Вилли Вандерперре и стилистом-креативным директором Аластером Маккимом, бывшим главным редактором культового британского журнала i-D. Две иконы индустрии моды, которые вдохновили Аппиолазу, как он рассказал FashionNetwork. Com: “Когда я жила в Лондоне, мне нравилась культура i-D. В школе я не могла не восхищаться тем, что происходило в Антверпене в сфере моды.
Создание моей первой рекламной кампании с Уилли и Аластером позволило мне примирить эти две страсти. ”Рекламная кампания будет опубликована в печати в сентябре, а в среду, 17 июля, появится в Интернете и на каналах социальных сетей Moschino. В частности, в Instagram-аккаунте бренда, предыдущий контент которого был полностью удален накануне (16 июля).
В кампании представлены пять женщин Moschino в Милане в разных контекстах. Совершайте покупки в продуктовом магазине, в музыкальном магазине под дождем и прогуливайтесь мимо некоторых знаковых достопримечательностей города, таких как Дуомо и башня Веласка.
Жизнерадостные и полные жизни, эти женщины, кажется, попали в объектив Вандерперре в разгар их повседневной жизни. На них пять ключевых образов из коллекции "0", например, платье макси с пышными небесно-голубыми оборками, усеянными облаками, желтый мохеровый свитер с гигантским смайликом и великолепный тренч, который открывал показ.
Смотрите также:
Galeries Lafayette переосмысливает собственный бренд Jodhpur http://kupidonchik.org/galeries-lafayette-pereosmyislivaet-sobstvennyiy-brend-jodhpur/.
Интересности на тему: Adidas и Thom Browne спорят в британском суде из-за полосатых товарных знаков
Классные советы в статье "The Body Shop приближается к заключению сделки по спасению Великобритании" здесь.
Появление коллекции в магазинах, чему способствовала рекламная кампания, совпало с проведением специального тренинга для продавцов. Покупателей Moschino отправили во многие магазины бренда, чтобы они представили новую эстетику, а также новые образы и силуэты коллекции и способы сочетания предметов друг с другом.
Продавцы также смогли воспользоваться мобильным приложением для микрообучения, которое Moschino внедрила некоторое время назад в партнерстве с Yoobic, американской фирмой, специализирующейся на решениях для цифровой розничной торговли. Приложение позволяет пользователям знакомиться с новыми коллекциями, их различными темами и вдохновением, цветовой палитрой и т.д. С помощью изображений, коротких видеороликов и анкет для проверки уровня знаний.
