Municipal, бренд Марка Уолберга и Гарри Арнетта, раскрывает свою стратегию
Представленный летом 2020 года актером Марком Уолбергом и спортивным экспертом Гарри Арнеттом, Municipal сочетает в себе лучшее из современного уличного стиля со спортивными характеристиками, комфортом и универсальностью. Недавнее открытие первого бутика на Мелроуз-авеню, 8609, в Западном Голливуде, на месте бренда RTA, знаменует собой новый этап в его развитии, и дальнейшие открытия запланированы в Лас-Вегасе, Финиксе, Атланте, Бостоне и Нью-Йорке. Бывший вице-президент Callaway Golf Company (ныне TopGolf Callaway Brands) и бывший вице-президент по глобальному маркетингу TaylorMade-Adidas Golf Арнетт объясняет амбиции бренда в области FashionNetwork.
FashionNetwork: Вы запустили бренд Municipal вместе с Марком Уолбергом и Стивеном Левинсоном. Что побудило вас объединиться именно с Марком Уолбергом? Гарри Арнетт: Марк был вашим хорошим другом и товарищем по гольфу на протяжении многих лет. Мы всегда говорили о желании создать бренд, который производил бы вещи, которые мы всегда искали, но никак не могли найти в одном месте. Высочайшая производительность. Значимые инновации. Универсальность, позволяющая делать все, что вам нужно. И, конечно же, непревзойденный комфорт. Мы хотели предложить премиальное, роскошное качество как можно более широкому сегменту рынка. Мы подумали, что если мы сможем создать это, то это даст нам отличную платформу, которая вдохновит людей выбросить все из головы и начать творить великие дела для себя, для людей, которых они любят, и для своих сообществ. Создайте сообщество людей, разделяющих муниципальное мышление.
В конце концов, мы последовали собственному совету и взялись за дело. FNW: Как развивалась спортивная одежда в последние годы? H. О: Я думаю, что спортивная одежда в целом претерпела значительные изменения. Долгое время спортивная одежда была одномерной и ориентированной на занятия спортом. Какое-то время это было нормой. Но потом мы все стали требовать от своих вещей большего. Гораздо больше стиля. Еще больше универсальности. Еще больше комфорта во всем мире. Это действительно было движущей силой для нас в Municipal. Мы даем людям больше – больше инноваций, больше производительности, больше универсальности, больше комфорта. И все это по невероятной цене. Мы хотим, чтобы наши клиенты и жители нашего муниципального района знали, что они всегда будут получать от нас больше. Это отражено в наших ценах. Мы, без сомнения, являемся брендом премиум-класса, но в то же время считаем, что даем потребителям максимальную отдачу. FNW: Вы только что открыли свой первый бутик в Западном Голливуде. Почему вы выбрали этот район? Х. А.: Магазин находится по соседству с нами. Мы сами из этих мест. И мы всегда хотим, чтобы наш бренд был взаимосвязан и полностью соответствовал местным условиям. Поэтому мы начинаем с нашего двора. Куда бы мы ни пошли, мы хотим, чтобы городской опыт был уникальным. Если это магазин, то нам не нужен универсальный подход, который подходит всем. Нам не нравится, насколько гомогенизированными стали бренды по мере их распространения в розничной торговле. Вы заходите в магазин в Лос-Анджелесе, он точно такой же, как и в Сан-Диего. По нашему мнению, это ни к чему не приводит. Так что, начиная с Западного Голливуда, здесь царит идиотизм, который вполне соответствует нашим представлениям. Наш муниципальный профессиональный магазин на Мелроуз - единственный в своем роде. Он не похож ни на что другое и не будет похож ни на один другой муниципальный магазин. Лос-Анджелес такой. Если ты попытаешься быть похожим на кого-то другого, тебя выгонят из города. Но вы приходите сюда и остаетесь самим собой, остаетесь верны своей уникальности и принимаете это, и вы будете процветать. В целом, я думаю, это хороший совет!
FNW: Каковы ваши амбиции в плане развития розничной торговли? Планируется ли открытие других магазинов в Соединенных Штатах? Х.А.: Да, это только начало. Это один из немногих, но также и один из многих. Концепция магазина Pro Shop будет расширяться, и магазины Pro Shops появятся по всей стране в таких городах, как Лас-Вегас, Финикс, Атланта, Бостон, Нью-Йорк и других. В ближайшем будущем, наряду с этим бутиком, в Оушенсайде должен открыться шоурум. Почему мы открываемся в Оушенсайде и как это будет выглядеть? Х.А.: Наше сентябрьское открытие в Оушенсайде будет проходить в совершенно другом формате. Во–первых, он немного больше - флагманский офис площадью 6000 квадратных футов. И он особенный, потому что находится рядом со штаб-квартирой нашей корпорации. Так что, по сути, мы будем открывать магазин в нашем собственном офисе прямо на шоссе Пасифик-Кост в Северном округе Сан-Диего. Этот более крупный формат дает нам много других возможностей, которые мы можем сделать, чтобы по-настоящему украсить этот район. Внутри у нас будет концепция кофейни, которую мы разрабатываем совместно с нашими партнерами из Urth Caffe. Внутри у нас есть парикмахерская и просторный холл, куда люди могут приходить, общаться, вдохновляться и выполнять свою работу. Мы планируем открыть еще несколько таких отелей по всей территории США, но, опять же, каждый из них будет отличаться от других.
Они будут больше похожи на бутик-отель. Один из лучших в своем роде. FNW: Недавно Municipal представила в своих коллекциях гольф. Каковы ваши амбиции в отношении этой линейки продуктов для гольфа? Х. А.: Гольф - это спорт, который много значит лично для нас. Марк играет в гольф больше, чем кто-либо из моих знакомых, кто не занимается профессиональным гольфом. И это было важной частью моей жизни с детства. Гольф забавен тем, что он никогда не был видом спорта, который легко поддавался внешнему влиянию или аутсайдерам. Так что развитие всегда шло от небольшого к значительному замедлению. Я действительно рад, что сейчас многое меняется. Вы видите внешние факторы, влияющие на спорт практически во всех аспектах – от проведения игр, недвижимости, расширения до форматов вне поля. И, конечно же, в моде, стиле и выступлениях. FNW: Вы были вице-президентом Callaway Golf Company (теперь TopGolf Callaway Brands). Что вы узнали об этом опыте? Х. О: Проработав в индустрии столько лет, я добился успеха в первую очередь потому, что всегда смотрел на спорт со стороны и на те силы, которые в нем действуют. Я всегда думал о том, как обеспечить доступ и точки входа для тех, кто хотел поближе познакомиться с игрой.
Смотрите также:
Компания Fable Investments от Natura &Co инвестирует в парфюмерную продукцию Bibbi Parfums http://kupidonchik.org/kompaniya-fable-investments-ot-natura-co-investiruet-v-parfyumernuyu-produktsiyu-bibbi-parfums/.
Интересности на тему: Loewe открывает первый магазин Casa Loewe в Сеуле
Классные советы в статье "Ирина Шейк представила новейшую капсулу H& M Move с технологией SoftMove" здесь.
Поэтому, когда мы основали Municipal, несмотря на то, что мы не являемся брендом для гольфа в традиционном смысле этого слова, мы всегда чувствовали, что наш бренд идеально подходит для гольфа благодаря нашему подходу к стилю, производительности, универсальности и комфорту. Мы знаем, что, несмотря на то, что у нас нет желания быть крупнейшим брендом в этом виде спорта, мы можем стать одним из самых влиятельных и помочь развивать игру такими интересными способами, которые понравятся гольфистам.
Я сам игрок в гольф и с нетерпением жду, когда игроки во всем мире увидят, чего мы добиваемся в этом виде спорта. Я думаю, они согласятся, что другого такого бренда, как наш, нет. FNW: Вы также работаете над созданием линии средств для ухода за собой. Зачем заниматься косметикой? Х. А.: Мы - бренд класса люкс для всех. И таким образом мы создали бренд. Так что, если мы чувствуем, что можем добиться невиданного ранее уровня качества и производительности, мы будем стремиться к этому. И забота о себе очень важна для того, чтобы жить в соответствии с муниципальным укладом. Вы чувствуете себя прекрасно, вы можете творить великие дела. FNW: Где вы производите свою продукцию сегодня и как вы стремитесь к экологичности? Х.А.: Мы действительно производим по всему миру. Где бы ни производились лучшие вещи, мы производим их там. Часто на одних и тех же фабриках, бок о бок с лучшими мировыми брендами. Имеются в виду страны по всему миру, начиная с США. Южная и Центральная Америка, Европа и Азия. Это уникально для такого относительно нового бренда, как наш. Но мы придерживались этого подхода с самого начала. Мы не собирались срезать углы. Чтобы дать людям все самое лучшее, вы должны быть готовы пойти туда, где они смогут добиться наилучшего результата.
