Насколько часто в социальных сетях обсуждают быструю моду и товары, бывшие в употреблении?
Исследование миллиона постов в социальных сетях примерно на 20 языках в 80 странах показало, что пользователи, упоминающие товары и свои покупки, чаще, чем те, кто рассматривает такие вопросы, как социальная и экологическая ответственность. И что мода, бывшая в употреблении, все чаще фигурирует в разговорах в социальных сетях. Исследование, проведенное специалистом по маркетинговым исследованиям Onclusive, показало, что когда бренды быстрой моды и розничные продавцы упоминаются в постах, это в основном реакция на фильмы и видеоролики (11,38%) или на знаменитостей и влиятельных лиц, сотрудничающих с этими брендами (6,8%).
Среди других упомянутых тем - вопросы размера и подгонки (5,8%), мода, бывшая в употреблении (4,75%), цены (4,54%), поставки (4,47%), качество продукции (4%) и дизайн (3,58%). Упоминания о социальной и экологической ответственности расположены в нижней части таблицы, при этом цифры, которые, хотя и могут показаться незначительными, тем не менее, указывают на то, что эти вопросы имеют значительную предысторию, учитывая обширную выборку, проанализированную в ходе исследования.
Например, в 2% проанализированных сообщений упоминались токсичные компоненты, 1,9% относились к экологичности в целом, 1,6% - к переработке одежды, 1. 3% - на правовую базу для регулирования брендов быстрой моды, 1,1% - на текстильные отходы и 0,5% - на общие этические вопросы. “Несомненно, в этих двух категориях обсуждений участвуют разные типы потребителей модной одежды”, - сказал Кристоф Асселин, старший специалист по аналитике и контенту chez Onclusive, в беседе с FashionNetwork. Ком.
В своем анализе он подчеркнул, что тема подержанной одежды приобретает все большее значение. Мода, бывшая в употреблении, становится все более популярной темой
В 28,68% постов, в которых упоминается перепродажа товаров, упоминалась мода, бывшая в употреблении, в целом.
Смотрите также:
NYFW: Впечатляющие коллекции от Прабала Гурунга, "Кто решает войну", Серджио Хадсона и Джонатана Коэна http://kupidonchik.org/nyfw-vpechatlyayushhie-kollektsii-ot-prabala-gurunga-kto-reshaet-voynu-serdzhio-hadsona-i-dzhonatana-koena/.
Интересности на тему: NYFW в воскресенье: Томми Хилфигер, Off-White и Тодд Снайдер
Классные советы в статье "Givenchy утвердил Сару Бертон в должности топ-креативщика" здесь.
Еще 11,2% упомянули о повторном использовании одежды, 9,2% обсудили экономию средств и 8,3% - услуги по ремонту и техническому обслуживанию. Исследование Onclusive также показало, какие сайты чаще всего упоминаются в отношении подержанной одежды. Лидирует литовский сайт Vinted, упоминаемый в 24,9% сообщений, за ним следуют американский сайт Poshmark (16,4%), японский сайт Mercari (16,1%), британский сайт Depop (15,6%), еще два американских сайта Goodwill (11,8%).) и Thredup (4,7%), французский сайт Vestiaire Collective (3. 9%), американский сайт TheRealReal (2,5%) и Carousell из Сингапура (2,4 %). Ниже 1%-ного порога оказались Asos Marketplace (0,61%), Buffalo Exchange (0,35%), Etsy Second-hand (0,3%), GoTrendier (0,22%) и Alibaba Second-hand (0,09%).
