Natura продает Body Shop компании Aurelius с убытком, новый владелец хочет «оживить» бренд
Сеть магазинов этичной косметики The Body Shop была вновь продана после не слишком успешных шести лет работы бразильской Natura &Co. Новым владельцем, как и ожидалось, стала частная инвестиционная компания Aurelius Group (которой также принадлежит Footasylum). Компания переходит из рук в руки в результате сделки, стоимость которой составляет 207 миллионов фунтов стерлингов (254 миллиона долларов).
Соглашение также предусматривает потенциальную прибыль в размере 90 миллионов фунтов стерлингов, но все еще значительно ниже 1 миллиарда евро, которые Natura заплатила за это. Это вторая крупная распродажа Natura в 2023 году после того, как она продала элитный косметический бренд Aesop компании L'Oreal.
Так совпало, что компания приобрела The Body Shop у L'Oreal. Генеральный директор, который вскоре станет бывшим владельцем, сказал, что сделка стала “еще одним важным шагом в новом цикле развития Natura &Co, который позволит получить значительную прибыль.
Переориентировавшись, сократив долю заемных средств и став более компактной, Natura &Co теперь сможет полностью сконцентрироваться на своем основном опыте в области продаж в Латинской Америке, одновременно продолжая оптимизацию присутствия Avon International”.
Возможность придать новый импульс бренду
Так что же это значит для самого The Body Shop под руководством его генерального директора Иэна Бикли? По словам Аурелиуса, теперь у него есть “возможность возродить культовый мировой бренд красоты и личной гигиены, завоевав впечатляющее признание потребителей”. В нем говорилось, что компания является “первопроходцем, который установил стандарты для косметических брендов в области минимизации воздействия на окружающую среду, максимизации социальных выгод и обеспечения благополучия животных”.
А “оперативная рабочая группа” Aurelius будет сотрудничать с “высококвалифицированной управленческой командой для оптимизации операций и развития предложения по всем каналам”. Сделка должна завершиться в следующем месяце при условии одобрения соответствующими антимонопольными и регулирующими органами.
Штаб-квартира The Body Shop находится в Лондоне, в ней работает около 7000 сотрудников, она работает на 89 рынках, имеет более 900 фирменных магазинов в 20 странах и партнерские отношения с головными франчайзи, которые управляют примерно 1600 франчайзинговыми магазинами еще в 69 регионах. Аврелиус сказал, что компания сосредоточится на многоканальном розничном и оптовом рынках. “Это, в сочетании с культовым брендом The Body Shop и его наследием в области социально ответственной продукции, означает, что, несмотря на сложную ситуацию на рынке розничной торговли, есть возможность оживить бизнес, чтобы он мог воспользоваться положительными тенденциями на быстрорастущем рынке косметики”, - пояснили в компании.
Иэн Бикли (Ian Bickley) добавил: “Сегодня мы отмечаем поистине исторический момент для The Body Shop, поскольку объединяем усилия с Aurelius, чтобы начать новую главу, позволяющую нам продолжать повышать значимость этого глобального бренда для будущих поколений. The Body Shop - это не только косметический бренд, но и культовый социальный бизнес, который завоевал сердца практически во всех уголках мира.
Мы глубоко благодарны Natura &Co за их неизменную поддержку, и я с нетерпением жду возможности работать рука об руку с Aurelius, пока мы адаптируемся и процветаем в новых глобальных условиях розничной торговли, всегда ориентируясь на устойчивый и прибыльный рост”.
Задачи, которые стоят перед нами, - говорит аналитик.
Аналитики считают, что перед новым владельцем встанут сложные задачи. Таш Ван Боксел, аналитик GlobalData, сказала: “Недавние трудности The Body Shop были вызваны тем, что потребители перешли к более доступным розничным сетям, отказавшись от требований экологичности и этичности в пользу соотношения цены и качества и более низких ценовых категорий.
Смотрите также:
Продажи розничных продавцов со скидками растут, а взволнованные покупатели ищут выгодные предложения http://kupidonchik.org/prodazhi-roznichnyih-prodavtsov-so-skidkami-rastut-a-vzvolnovannyie-pokupateli-ishhut-vyigodnyie-predlozheniya/.
Интересности на тему: Принадлежащий LVMH косметический бренд Fresh назначил Аду Лин генеральным директором
Классные советы в статье "Fleur du Mal начинает сотрудничество с Playground и Кристиной Агилерой" здесь.
"Если новый владелец, Аурелиус, надеется улучшить судьбу The Body Shop, основное внимание должно быть уделено расширению системы ценообразования, чтобы остановить поток потребителей, переключающихся на ценовых игроков и дискаунтеры. ”Она также подчеркнула, что компания успешно справилась с пандемией, когда ее рыночная доля достигла пика в 1,4% в 2020 году, хотя в прошлом году она снизилась до 0,8%. Она считает, что Aurelius следует сосредоточиться на “повышении привлекательности бренда Body Shop за счет партнерских отношений или уступок с другими розничными сетями, такими как John Lewis & Partners.
Это позволит ритейлеру охватить более разнообразную аудиторию и обеспечить возможность использования постоянного спроса в этом секторе”.
