Неужели мода разлюбила социальные сети?

Индустрия моды еще никогда не была так широко представлена в социальных сетях, но недавние разногласия и отсутствие интереса у молодого поколения к некоторым из этих платформ могут изменить ситуацию. Сейчас модные компании работают над поиском других каналов для общения со своими сообществами и формирования лояльности. От подкастов до цифровых журналов, телесериалов и метавселенной - в настоящее время существует множество способов не полагаться исключительно на социальные сети. Обладая миллионами, если не десятками миллионов подписчиков в Twitter, Facebook, Instagram и TikTok, бренды готовой одежды пользуются такой популярностью, какой у них никогда не было раньше. Рекламная кампания, новая коллекция, сотрудничество и даже показ мод теперь могут мгновенно собрать миллионы просмотров, и это без учета (как правило, известных) "друзей" этих брендов, которые одним щелчком мыши могут так же быстро увеличить количество просмотров.

Это было заметно в конце 2022 года в рекламной кампании Louis Vuitton с участием Лионеля Месси и Криштиану Роналду, чьи снимки побили рекорды по количеству лайков в Instagram, набрав около 70 миллионов, и стали одними из самых популярных в истории платформы, которая теперь принадлежит американскому технологическому гиганту Meta. Выгодный союз

Реклама

Если индустрия моды поддалась зову социальных сетей задолго до Covid-19, то нельзя отрицать, что пандемия значительно усилила этот многообещающий роман.

Вынужденные закрыть свои магазины, а также отказаться от показов мод и рекламных кампаний, игроки этого сектора обратились к Twitter, Facebook, Instagram и даже TikTok как к способу поддерживать контакты со своими сообществами и даже находить способы их расширения. От Zara (57 миллионов подписчиков в Instagram) до Gucci (51 миллион подписчиков) и Nike (280 миллионов подписчиков) - все сегменты индустрии моды сегодня пользуются исключительным уОт Zara (57 миллионов подписчиков в Instagram) до Gucci (51 миллион подписчиков) и Nike (280 миллионов подписчиков) - все сегменты индустрии моды сегодня пользуются исключительным уровнем узнаваемости.

Эта стратегия оказалась выигрышной для всей отрасли, которая быстро изменила свою коммуникационную стратегию, чтобы удвоить этот успех. Просто взгляните на первые ряды последних показов мод, и вы увидите, что, за редким исключением, влиятельные люди заменили модных журналистов из женских журналов и газет, и что эти же самые влиятельные люди заменили моделей и муз в продвижении новПросто взглянитеые ряды последних показов мод, и вы увидите, что, за редким чением, влиятельные люди замодных журналистов из женских журналов и газет, и что эти же самые влиятельные люди заменили моделей и муз в продвижении новой продукции гигантов моды.

В результате, такому историческому дому моды, как Lanvin, удалось набрать не менее 900 000 подписчиков в Instagram, достигнув шести миллионов подписчиков, что является самым большим приростом в прошлом году, согласно данным, опубликованным агентством performance marketing, Landing Partners. Преодолев бурю в социальных сетях.

Но действительно ли любовь между модой и социальными сетями надолго? Многое говорит об этом, но некоторые факторы могут испортить праздник, начиная с отсутствия интереса у пользователей к некоторым платформам.

Впервые в своей истории Facebook потерял пользователей в последнем квартале 2021 года - около четырех миллионов пользователей в день в период с сентября по декабрь 2021 года. Капля в море по сравнению с примерно тремя миллиардами пользователей, которые остаются активными сегодня, но это красноречиво говорит о снижении интереса общественности к некоторым из этих приложений.

И это без учета суматохи, которая потрясла Twitter с момента прихода Илона Маска во главе американской компании. Это привело к уходу из социальной сети бренда Balenciaga и даже звездной модели Джиджи Хадид. Но это еще не все. Некоторые модные бренды столкнулись с противоречиями, которые запятнали их имидж. Один из последних случаев связан с компанией Balenciaga, которая столкнулась с серьезной негативной реакцией после публикации рекламной кампании, в которой были представлены аксессуары сексуального характера для детей. Всего за несколько часов видеоролики и критика поступили со всего мира, и TikTok лидировал в этом направлении, комментируя фотографии, опубликованные роскошным домом, настолько, что Ким Кардашьян даже усомнилась в своем партнерстве с лейблом.

И Balenciaga не одинок в этом, поскольку шведский гигант H&M навлек на себя гнев Джастина Бибера после того, как выпустил коллекцию с его изображением. Певец, который сказал, что продукция, о которой идет речь, не получила его одобрения, назвал ее "мусорной" в своей истории в Instagram.

Комментарии, которые увидели 280 миллионов его подписчиков,Комментарии, которые увидели 280 миллионов его подписчиков, а затем и некоторые другие, несомненно, не принесли пользы бренду. Сегодня, в эпоху социальных сетей, контроль за своим имиджем может стать минным полем для брендов.

Более того, отказ от этих платформ, вероятно, не решил бы проблему: кампания Balenciaga, несомненно, вызвала бы резонанс, независимо от присутствия - или отсутствия - люксового бренда в социальных сетях. Напротив, сейчас идея, похоже, заключается в том, чтобы охватить широкую аудиторию, взяв под контроль коммуникацию по всем доступным каналам и, по возможности, по тем, которые пользуютсяНапротив, сейчас идея, похоже, заключается в том, чтобы охватить широкую аудиторию, взяв под контроль коммуникацию по всем доступным каналам и, по возможности, по тем, которые пользуются популярностью у главной цели модных брендов - желанного поколения Z. Это видно по появлению большинства из этих брендов на TikTok, хотя некоторые из них, похоже, не очень активны, а также по появлению более коротких форматов, ориентированных на молодую аудиторию.

Но даже этого, похоже, недостаточно, что побуждает индустрию моды продолжать искать другие способы коммуникации. Многоканальное присутствие

Некоторые бренды поняли, к чему все идет, задолго до того, как начались первые споры. Бренд Lush beauty покинул социальные сети из-за их пагубного влияния на психическое здоровье, как было заявлено, и модный дом класса люкс Bottega Veneta также прекратил свою деятельность в социальных сетях. Однако это не означает, что он разорвал связь со своим сообществом.

Не довольствуясь возвращением к более традиционным коммуникациям, основанным на его продуктах, а также на его обязательствах, бренд ввел новшества, создав собственный цифровой журнал Issue, который позволяет ему полностью контролировать свои коммуникации. И это не единственная компания, которая ищет новые решения, поскольку французский бренд готовой одежды Don't Call Me Jennyfer в начале года запустил собственное иммерсивное приложение, основанное на концепции социальной сети и предлагающее контент, рекламные акции, кэшбэк и, конечно же, возможность покупать товары можно всего за несколько кликов.

Такого рода индивидуальные средства массовой информации - это концепция, которая может вдохновить не один бренд в то время, когда потребители все чаще ищут индивидуальный подход к совершению покупок. Сегодня модные бренды, похоже, проявляют больСегодня модные бренды, похоже, проявляют большой интерес не только к социальным сетям, но и к многоканальному присутствию.

Смотрите также:

Как Nuxe построила империю натуральной косметики за тридцать лет http://kupidonchik.org/kak-nuxe-postroila-imperiyu-naturalnoy-kosmetiki-za-tridtsat-let/.

Интересности на тему: Pitti Uomo 104: Эли Рассел Линнетц - приглашенный дизайнер следующего выпуска

Классные советы в статье "Знаменитые платья с запахом от Дианы фон Фюрстенберг на показе в Брюсселе" здесь.

Это может стать эффективным способом охвата всех поколений, а также всех социальных слое моды в Метавселенной. И если искусственный интеллект все еще находится в зачаточном состоянии, то эта технология уже вызывает большой интерес благодаря разговорному ИИ ChatGPT. Это новая и важная область для индустрии, которая, похоже, хочет обеспечить свое присутствие в средствах массовой информации, какую бы форму это ни принимало.

При условии, однако, что никто не потеряет контроль..