New Balance открывает фирменный магазин в Вестфилде, Лондон
На этой неделе New Balance открыл свой последний магазин в Великобритании, дебютировав в Westfield White City в Лондоне. Это второй магазин бренда в Великобритании, в котором представлена “новая концепция розничной торговли, направленная на то, чтобы люди, а не продукты были в центре внимания потребителей”. В этом отношении это повторяет тенденцию, наблюдаемую среди многих спортивных брендов (и в более широком сообществе розничной торговли модной одеждой), поскольку очевидно, что товары, которые трудно продать, играют второстепенную роль.
Существует мнение, что более практичный подход в долгосрочной перспективе значительно повысит продажи. Не то чтобы товары были не очень заметны (в конце концов, в этом-то все и дело). Но дизайн магазина построен вокруг центральных мест и “направлен на то, чтобы побудить покупателей собираться вместе, черпать вдохновение друг у друга и находить свой аутентичный стиль”. В магазине представлен полный ассортимент готовой продукции, включая одежду и обувь премиум-класса, предназначенную для любителей кроссовок и потребителей, которые обычно ищут обувь британского или американского производства, доступную в ограниченном количестве.
Здесь представлен “отредактированный” ассортимент товаров, а также “визуальное повествование, сопровождающее отдельные продукты, рассказывающее о производителях и происхождении, стоящих за ними, и демонстрирующее новый баланс на стыке спорта и культуры”. Нам сказали, что ассортимент товаров в магазине был “специально подобран для тех, кто следит за последними тенденциями моды, для элитных спортсменов, которые ищут товары, помогающие повысить производительность”.
Смотрите также:
McArthurGlen переживает бум, говорит, что туристический шопинг стремительно растет http://kupidonchik.org/mcarthurglen-perezhivaet-bum-govorit-chto-turisticheskiy-shoping-stremitelno-rastet/.
Интересности на тему: Руководители PCC сотрудничают с британским дизайнером Патриком Макдауэллом
Классные советы в статье "Times Square покупает контрольный пакет акций Temperley в Лондоне, раскрываются масштабные планы роста" здесь.
Марко Алвес, генеральный менеджер по розничной торговле бренда в регионе EMEA, сказал, что у него “амбициозные планы по развитию в Великобритании и Европе” и что новый магазин - это “потрясающая возможность продемонстрировать силу нашего бренда с помощью тщательно подобранного ассортимента первоклассных продуктов в рамках нашей новой концепции, которая, как мы считаем, найдет отклик у покупателей". хорошо с клиентом из Белого города”. Концепция уже доказала свою успешность в другом магазине Westfield — на другом конце города, в Стратфорде, — этот магазин открылся в сентябре, так что компания уже убедилась в том, что он хорошо работает.
