Nike готовится к редкому падению продаж, ориентируясь на спрос в США и ориентируясь непосредственно на потребителя
По прогнозам, в четверг Nike впервые за почти два года сообщит о снижении квартальной выручки, что привлечет внимание к более медленному, чем ожидалось, росту выручки благодаря стратегии прямого взаимодействия с клиентами (DTC) и слабому спросу в Северной Америке.
Гигант спортивной одежды инвестировал в увеличение продаж через собственные каналы сбыта, включая магазины и онлайн, вместо того, чтобы увеличивать запасы у оптовиков, чтобы повысить свою маржу. Однако аналитики говорят, что план DTC был нарушен из-за застоя инноваций в производстве кроссовок Air Jordan и растущей конкуренции со стороны новых брендов, таких как On и Decker's Hoka, которые захватывают долю рынка в категории кроссовок для бега.
"Если продукты не пользуются такой популярностью, не имеет значения, где вы их продаете, люди не будут их покупать", - сказал аналитик Morningstar Дэвид Шварц, добавив, что стратегия Nike в области DTC работает не так хорошо, как хотелось бы компании. Ожидается, что выручка Nike в третьем квартале снизится почти на 1%, и как минимум пять брокерских компаний снизили свои целевые цены в преддверии публикации отчета после закрытия торгов в четверг.
Согласно данным LSEG, прибыль Nike на акцию упадет примерно на 7% до 74 центов. По словам Брайана Малберри, менеджера по работе с клиентами Zacks Investment Management, который владеет долей в компании, Nike не тратит много денег на инновации, и это "начинает устаревать", что отражается на том, сколько потребители тратят на ее продукцию.
В последние кварталы выручка Nike от продажи DTC составляла около 42% от общего объема продаж, а остальная часть приходилась на оптовую торговлю. Между тем, оптовый бизнес, особенно в США, по-прежнему находится под давлением, поскольку розничные продавцы спортивной одежды размещают меньше заказов из-за неоднородного спроса.
На прошлой неделе конкурент Adidas, компания opens new tab, предупредила, что ее продажи в Северной Америке снова упадут, поскольку розничные продавцы спортивной одежды в США сталкиваются с большими запасами после того, как немецкая компания впервые за более чем 30 лет зафиксировала годовой убыток. Ранее в этом месяце ритейлер Foot Locker опубликовал прогноз прибыли на 2024 год, который оказался ниже ожиданий Уолл-стрит, из-за запланированного увеличения инвестиций в его бизнес для повышения спроса.
Смотрите также:
Предполагаю, что ежегодные продажи растут, несмотря на спад в операционном секторе США http://kupidonchik.org/predpolagayu-chto-ezhegodnyie-prodazhi-rastut-nesmotrya-na-spad-v-operatsionnom-sektore-ssha/.
Интересности на тему: Naturalizer запускает проект Gen N совместно с Дипикой Мутьялой
Классные советы в статье "Sephora уходит с рынка Южной Кореи" здесь.
"Сейчас рынок спортивной одежды не очень развит, и мы видели негативные отзывы от ряда компаний, включая Adidas, Puma и Under Armour.. (Перспективы) для отрасли, по крайней мере, на ближайшие пару кварталов, не очень хорошие", - сказал Шварц из Morningstar. Акции Nike упали почти на 8% в этом году, уступив более широкому индексу Dow Jones, который вырос почти на 4%.
