Nike ожидает слабого квартального роста продаж, поскольку Hoka сокращает долю рынка
В четверг, когда Nike опубликует результаты за четвертый квартал, ожидается самый медленный рост выручки за последние два года из-за отсутствия инноваций на фоне растущей конкуренции со стороны Hoka из Deckers и компании, поддерживаемой Роджером Федерером.
С начала месяца по меньшей мере семь брокерских компаний снизили свои целевые цены на Nike, и многие ожидают, что производитель спортивной одежды продолжит уступать долю рынка новым, более инновационным брендам. "On и Hoka по-прежнему привлекают внимание потребителей и по-прежнему отнимают долю рынка у Nike, и в этом отношении я думаю, что Nike по-прежнему остается компанией, которая находится в тени.. (и) кажется немного скучным", - сказал аналитик GlobalData Нил Сондерс.
Однако Олимпийские игры в Париже не за горами, и Nike возлагает надежды на это крупное спортивное событие, чтобы вернуть себе часть рынка, привлекая внимание к таким производительным продуктам, как кроссовки Alphafly 3 racer и Pegasus. Стратегия Nike, направленная на то, чтобы сосредоточиться на работе с клиентами напрямую, а не на оптовой торговле, не принесла результатов, что усугубило проблемы со спросом. В марте руководители компании заявили, что они удвоят партнерские отношения с оптовой торговлей, чтобы увеличить продажи. Рыночная доля On в категории обуви в розничной сети спортивных товаров Dick's Sporting Goods по состоянию на 25 мая составила 12% по сравнению с 8% в начале января, в то время как доля Hoka на рынке выросла с 8% до 13%, согласно данным YipitData, которые рассчитывают долю рынка с использованием электронных квитанций и транзакций данные.
Между тем, по данным YipitData, рыночная доля Nike в розничной сети упала до 32% в мае по сравнению с 39% в январе. Популярность брендов-выскочек, особенно в категории кроссовок для бега, также вынудила лидера рынка Nike запустить трехлетний план экономии средств на сумму 2 миллиарда долларов, который включает в себя сокращение производства ключевых линий кроссовок, таких как Air Force 1 shoes.
Согласно данным LSEG, выручка Nike в четвертом квартале, как ожидается, вырастет всего на 0,2% и составит 12,85 миллиарда долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики в среднем ожидают, что скорректированная прибыль Nike вырастет на 26,4%, до 83 центов на акцию, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Смотрите также:
Французский дизайнер Олимпия Ле Тан (Olympia Le Tan) осветила игры по женской борьбе в Японии http://kupidonchik.org/frantsuzskiy-dizayner-olimpiya-le-tan-olympia-le-tan-osvetila-igryi-po-zhenskoy-borbe-v-yaponii/.
Интересности на тему: Выступления Айрис Ван Херпен и Тома Брауна открывают неделю моды
Классные советы в статье "Coupang добавляет в команду специалиста по искусственному интеллекту Microsoft" здесь.
Компания сообщит о результатах после закрытия рынков 27 июня. В настоящее время 40 аналитиков в среднем оценивают акции Nike как "покупаемые", при этом 25 аналитиков оценивают их как "покупаемые" или выше, трое - как "продающие" и 12 - как "удерживающие".
В этом году акции Nike упали почти на 12%.
