Новая контент-платформа TUNL объединяет моду со спортивной и культурной индустриями
Профессиональные спортсмены совершенствуют свой стиль. Поскольку профессиональные спортсмены, музыканты и другие деятели культуры все чаще становятся частью модного мира, они занимают уникальную нишу в этом пространстве, особенно когда речь заходит о представительстве бренда и других партнерских отношениях. Спортивные игроки в значительной степени владели пространством с помощью #tunnelfits (в качестве примера можно привести игрока WNBA Кэмерона Бринка и других. ) Новая платформа TUNL — результат еще одного партнерства между креативным директором и "dot connector" Эшли Чампом и креативным агентством Versus Partners — нацелена на объединение спорта, музыки и других личностей с роскошной модой и уличной одеждой, создавая единый центр для соответствующего контента, коммерции и сообщества, основанного на спортивных партнерствах, сотрудничество с дизайнерами, онлайн-площадка и ежегодный гала-концерт.
FashionNetwork. Com поговорил с Champ перед началом первого ежегодного гала-концерта TUNL, организованного исполнительным директором хип-хоп-музыки Ленни Сантьяго в преддверии NYFW. На мероприятии в партнерстве со Spotify выступит обладательница премии "ГРЭММИ" Mustard, а после гала-концерта TUNL представит свои первые дизайнерские работы в сотрудничестве с MiIfland и PINKFlamingoUSA X PRIX на своей электронной торговой площадке.
FashionNetwork. Com: Поздравляю с запуском TUNL и присоединением к Versus Partners. Расскажите мне, как возникла идея создания этой платформы?Эшли Чемп: Спасибо! Идея создания TUNL зрела уже довольно давно. Все началось с наблюдения за культурным феноменом "tunnel fits", когда спортсмены превращали туннель стадиона в подиум, демонстрируя свой стиль перед играми.
Это привело к осознанию того, что появилась огромная возможность преодолеть разрыв между спортом, модой и культурой более формализованным способом. Идея создания TUNL на самом деле заключалась в создании специализированной платформы, где эти миры могли бы объединиться, что позволило бы спортсменам и модным брендам по-настоящему сотрудничать и дало бы поклонникам возможность осмысленно взаимодействовать с этими тенденциями.
Партнерство с Versus было естественным шагом, учитывая их большой опыт в создании контента, влияющего на культуру. FNW: Что касается как спортивных личностей, так и модельеров или брендов, каков был ваш предыдущий опыт работы с обеими организациями?ЭК: Сейчас я занимаю должность вице-президента по талантам и партнерству в VERSUS, у меня более десяти лет опыта работы как с брендами, так и с создателями, и в современных социальных сетях я гарантирую, что таланты стимулируют аутентичный маркетинг и рассказывание историй, которые перекликаются с культурой.
Одно из ключевых открытий, к которому я пришел, заключается в том, что спортсмены тоже являются творцами. Их вклад выходит далеко за рамки спортивных достижений, и все чаще люди осознают силу и влияние того, что им предоставляют место за столом переговоров в творческих целях.
Недавно я усилил это убеждение, работая с Leaguefits на NYFW SS23, где я выступил продюсером и творческим режиссером мероприятия "Black Ultra". Это мероприятие, включавшее ужин, дискуссионный форум и афтепати, продемонстрировало влияние спортсменов на культуру в целом.
Это была яркая демонстрация того, как спортсмены могут формировать культурное восприятие, демонстрируя, что их влияние выходит далеко за рамки игры. FNW: В последние годы то, что спортсмены носят в свободное от работы время, на отраслевых мероприятиях и даже во время посещения модных показов, стало новым способом выражения стиля.
Как вы думаете, что способствовало такой трансформации? В прошлом это было не так. Кого вы считаете "КОЗЛОМ отпущения", когда речь заходит о спортсмене, который стал пионером моды и стиля в качестве побочного продукта?AC: Трансформации способствовали несколько факторов, но социальные сети сыграли важную роль.
Такие платформы, как Instagram и TikTok, предоставили спортсменам прямую связь со своими поклонниками, где они могут выразить свой личный стиль и создать свой бренд вне рамок спортивной карьеры. Кроме того, сочетание индустрии развлечений - от моды до музыки и спорта - позволило спортсменам ворваться на модную сцену в качестве звезд стиля, независимо от их статистики и успехов на поле.
Хотя трудно отрицать, что Майкл Джордан - КОЗЕЛ ОТПУЩЕНИЯ, особенно учитывая огромное влияние его бренда на сегодняшний день, мы не можем обойти вниманием таких тихих людей, как Аллен Айверсон и Деннис Родман. Эти спортсмены оставались верны себе и своим уникальным формам самовыражения, независимо от политики лиги.
Для меня они - те, кто действительно проложил путь к тому миру, который мы видим сегодня. FNW: В каких видах спорта наиболее заметны игроки /атлеты, которые, вероятно, войдут в мир моды? Пока что это баскетболисты, футболисты и, возможно, автогонщики.
Есть ли еще какие-нибудь виды спорта, от которых мы можем ожидать большего сотрудничества?AC: Помимо баскетболистов, футболистов и автогонщиков, мода также нашла глубокий отклик у спортсменов, занимающихся BMX, гольфом, теннисом и футболом. Эти виды спорта уже давно оказывают влияние на моду, и их одежда стала неотъемлемой частью повседневного гардероба. Культура BMX всегда была связана с уличной одеждой, классические образы для гольфа вдохновили на создание модных стилей, теннис вывел на первый план элегантный и спортивный дизайн, а футбольные майки стали культовыми в уличной моде. Поскольку эти виды спорта продолжают развиваться, мы можем ожидать появления еще большего числа партнерств и коллабораций, которые позволят преодолеть разрыв между спортивными достижениями и модным стилем.
FNW: Похоже, TUNL также станет отличным ресурсом для брендов. Как вы представляете их взаимодействие с платформой? Поможет ли это им наладить партнерские отношения?AC: Безусловно. TUNL задуман как центр, где бренды могут взаимодействовать со спортсменами органично и эффективно. Мы предполагаем, что бренды будут использовать платформу для поиска подходящих партнеров для своих кампаний, будь то прямое сотрудничество, кураторский контент или такие мероприятия, как TUNL Gala.
Наша цель - способствовать развитию партнерских отношений, которые являются подлинными как для бренда, так и для спортсмена, создавая беспроигрышную ситуацию, которая находит отклик у аудитории и привлекает фанатов в путешествие FNW: Еще одним сегментом этого направления, по-видимому, является развлекательный сектор, как это будет интегрировано в платформу?AC: Развлекательный сектор является неотъемлемой частью миссии TUNL. Мы фокусируемся не только на моде и спорте, но и на том, как эти элементы вписываются в более широкий культурный ландшафт. Сотрудничая с музыкантами, кинематографистами и другими творческими людьми, мы стремимся создать целостный опыт, затрагивающий все аспекты культуры.
Прекрасным примером этого является гала-концерт TUNL, на котором мы собираем лучших спортсменов, дизайнеров и артистов эстрады, чтобы отпраздновать пересечение этих миров. Мы также будем создавать оригинальный контент, который продемонстрирует наше сотрудничество инновационными способами.
Смотрите также:
Культовый мультибренд Mameg возвращается в Беверли-Хиллз http://kupidonchik.org/kultovyiy-multibrend-mameg-vozvrashhaetsya-v-beverli-hillz/.
Интересности на тему: Эдвардс возвращается в Ksubi в качестве креативного директора
Классные советы в статье "Группа Fear of God нанимает бывшего босса Jacquemus Бастьена Дагузана" здесь.
FNW: Есть еще что-нибудь, о чем я не спрашивал, что вы хотели бы упомянуть?AC: Я хотел бы подчеркнуть, что TUNL — это нечто большее, чем просто мода или спорт, - это празднование культурного влияния этих миров, когда они собираются вместе. Мы рады создать платформу, которая не только подчеркнет эту синергию, но и сделает ее доступной для поклонников и потребителей так, как это никогда не делалось раньше.
Следите за обновлениями, чтобы не пропустить еще больше интересных совместных проектов и мероприятий, поскольку мы продолжаем расти и расширять границы возможного в этом пространстве.
