Новогодние фильмы Валентино по лунному календарю и рекламная кампания Tod’s SS24 подчеркивают важность китайских покупателей
О неоспоримой важности китайского потребителя свидетельствуют две новые кампании: Valentino выпускает три специальных фильма к Лунному Новому году, а Tod's представляет свою кампанию SS24. В рамках празднования китайского Нового года в 2024 году дом Valentino создал новый документальный фильм под названием "Valentino: Начало красного". В нем говорится, что дом совершает “красный’ визит в три города Китая. Рассматриваемые через призму культуры, "красные" истории и традиции переплетаются друг с другом”. К счастью, цвет, ассоциирующийся с китайским Новым годом, также тесно связан с Valentino (несмотря на то, что в прошлом сезоне розовый успешно потеснил красный в качестве основного цвета одежды).
Фильм посвящен главным культурным ценностям, таким как более чем 100-летняя печать Силин, изготовленная красными чернилами на Западном озере Ханчжоу, которая является символом самобытности традиционной китайской культуры, Хонг Туан из Цюаньчжоу, а именно красный рисовый пирог, который считается символом воссоединения, и бумажные фонарики без косточек Сяньцзю из Тайчжоу, символ праздника, который появился более тысячи лет назад во времена династии Тан, но традиционное мастерство изготовления которых процветает по-новому. Это интересный подход, который уважает культуру Китая и подчеркивает, насколько важны китайский рынок и его потребители (как в Китае, так и за рубежом) для современного сектора роскоши.
Смотрите также:
Kering Beaute вместе с Creed делает акцент на элитном парфюме, а Bottega Veneta - на первом аромате http://kupidonchik.org/kering-beaute-vmeste-s-creed-delaet-aktsent-na-elitnom-parfyume-a-bottega-veneta-na-pervom-aromate/.
Интересности на тему: Выставка Arc'teryx откроется в Париже в La Samaritaine, а вскоре и в Марэ
Классные советы в статье "Продажи L'Oreal в четвертом квартале выросли на 6,9%, несмотря на снижение в Северной Азии" здесь.
По-другому выглядит и новая кампания от Tod's. Компания запустила кампанию, в которой лицом сезона SS24 стал недавно назначенный посол мирового бренда Сяо Чжань. Китайского актера и певца можно увидеть в одежде Bubble Gommino, T Timeless Messenger и сумке для фотоаппарата “естественным и уверенным образом, придавая сумке Di и новому поясу Greca современный оттенок в сочетании с обязательными предметами итальянского гардероба”. Европейские бренды класса люкс спешат привлечь китайских знаменитостей (а также представителей другой азиатской страны - Южной Кореи), что подчеркивает важность этих знаменитостей на их местных рынках, а также их более широкое признание во всем мире.
