Новому руководителю Burberry предстоит нелегкий выбор, связанный с амбициями в сфере высоких технологий
Новый руководитель Burberry Джошуа Шульман сталкивается с насущной стратегической дилеммой. В понедельник бывший глава Coach был назначен на смену Джонатану Акеройду, став четвертым генеральным директором британского модного дома стоимостью 2,6 миллиарда фунтов стерлингов (3,36 миллиарда долларов) за последние 10 лет. В тот же день председатель правления Джерри Мерфи пообещал продолжить продвижение Burberry на престижном рынке, чтобы конкурировать с ведущими европейскими брендами класса люкс, включая Louis Vuitton, Chanel и Dior.
Это сообщение разочаровало тех, кто искал более убедительных доказательств того, что производитель культовых клетчатых тренчей сможет обратить вспять годы низкой производительности, и некоторые ожидали, что Schulman сосредоточится на более дешевой продукции. К 08:30 по Гринвичу в пятницу акции торговались на уровне 722 пенсов, что примерно на 19% ниже, чем до объявления.
В беседе с журналистами в понедельник Мерфи охарактеризовал внезапную перестановку в высшем руководстве как "толчок к управлению и корректировку, а не фундаментальное изменение стратегии". Усилия бренда по возобновлению продаж подчеркивают сложность формирования новых ожиданий в отношении исторических брендов, особенно в условиях, когда пострадавшие от инфляции покупатели менее склонны посещать магазины, как это видно на примере более крупного конкурента Gucci, принадлежащего конгломерату Kering, открывающего новые вкладки.
В качестве примера можно привести Burberry. Под руководством Марко Гоббетти, который руководил группой с 2017 по 2021 год и нанял дизайнера Риккардо Тиши, компания сосредоточилась на попытках вывести свою продукцию на уровень люксовой моды, но без особого финансового успеха, сообщает new tab.
Уходящий в отставку генеральный директор Акеройд, который возглавил компанию в 2022 году, сделал еще одну попытку изменить имидж Burberry, выпустив аксессуары с более высокой маржой, такие как кожаная сумка Knight среднего размера, которая в прошлом году была представлена дизайнером Дэниелом Ли по цене 2090 фунтов стерлингов (2701,12 доллара). Оригинальный дизайн Lee вызвал некоторый ажиотаж вокруг бренда, но стремление к более высоким уровням роскоши заставило инвесторов задуматься.
За 13 недель до конца июня продажи упали на 21% в годовом исчислении. Компания Burberry сократила выплату дивидендов и предупредила, что ожидает операционных убытков в первой половине финансового года. За последнее десятилетие акции Burberry упали в цене вдвое, в то время как акции LVMH выросли почти на 400%. Они также показали более низкие показатели по акциям Kering, несмотря на то, что звездный бренд конгломерата Gucci испытывает трудности. Мерфи сказал, что Burberry слишком быстро и слишком далеко продвинулся с новыми стилями, и пообещал сосредоточиться на классике британского дома моды, добавив, что покупатели предпочитают более привычные образы во время экономических спадов. Некоторые эксперты в области роскоши считают, что британскому бренду следует пойти другим путем.
Аналитик Bernstein Лука Солка (Luca Solca) сказал, что изначально он рассматривал назначение Шульмана как возможность для лейбла использовать его опыт в сфере доступной роскоши в Америке, чтобы переориентироваться на более простые и недорогие товары. Этому руководителю, который возглавлял бренд Coach среднего класса с 2017 по 2020 год, приписывают перезапуск очень популярной сумки Tabby, которая продается по цене до 750 долларов и стала основным фактором роста бренда.
Согласно данным GlobalData, за десятилетие до 2023 года доля американского бренда на мировом рынке увеличилась с 2,8% до 2,9%, в то время как доля Burberry за тот же период сократилась до 2,4%. Но после комментариев Мерфи о стратегии Солка сказал: "Мы сдержали свое волнение".
Смотрите также:
Ранние распродажи товаров розничными торговцами в США, связанные с возвращением детей в школу, ускоряют начало сезона морских перевозок http://kupidonchik.org/rannie-rasprodazhi-tovarov-roznichnyimi-torgovtsami-v-ssha-svyazannyie-s-vozvrashheniem-detey-v-shkolu-uskoryayut-nachalo-sezona-morskih-perevozok/.
Интересности на тему: Crocs урегулировала спор о торговой марке с австралийской компанией Mosaic
Классные советы в статье "L Catterton vehicle покупает долю Хаммерсона в компании Bicester Village, владелец" здесь.
Смена руководства Burberry не убедила многих аналитиков в том, что Burberry скоро вернет себе долю рынка. Компания заявила, что переориентирует маркетинг на знаковые товары, стремясь при этом сократить расходы. Но потенциал таких новых приоритетов как трансформационный "остается неясным", - сказал аналитик Citi Томас Шове, прогнозируя, что консенсус-прогнозы по прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) в 2025 году в размере 298 миллионов фунтов стерлингов могут быть снижены вдвое. "Я бы не ожидал, что какие-либо изменения будут быстрыми", - сказал Арт Хоган, главный рыночный стратег компании по управлению активами B Riley Financial.
