Новому руководителю H&M, Риверу, предстоит борьба за возобновление продаж
Инвесторы будут ждать заверений от нового генерального директора H&M Дэниела Эрвера в том, что у него есть правильный план по возобновлению роста выручки, когда ритейлер fast fashion отчитается о своей первой квартальной прибыли под его руководством в среду.
Эрвер возглавил компанию в январе после того, как его предшественница Хелена Хелмерссон неожиданно ушла в отставку в день публикации годовых результатов H&M, что встревожило инвесторов. Акции H&M по-прежнему на 10% ниже того уровня, на котором они были до этого.
Ритейлер изо всех сил старается не отставать от более крупных конкурентов, таких как владелец Zara Inditex, акции которого на прошлой неделе достигли рекордного уровня, в то время как основанная в Китае компания Shein, специализирующаяся на быстрой моде, также быстро расширяется в Европе. "Потребительское пространство остается очень поляризованным", - говорит Дора Букульчикова, ведущий портфельный менеджер голландской компании Robeco, управляющей активами в области fashion equity strategy.
"Мы были весьма удивлены тем, насколько высоким был спрос на некоторые бренды, в то время как другие на среднем рынке испытывают трудности". H&M, который продает платья по цене 9,99 долларов и джинсы всего за 17 долларов. 99, но также стремящаяся к более высоким ценам благодаря своим брендам Cos и Arket, как ожидается, в среду сообщит о самых низких квартальных продажах за последние два года.
По оценкам аналитиков LSEG, выручка, как ожидается, снизится до 53,4 млрд шведских крон (5 млрд долларов) с 54,9 млрд годом ранее. Операционная прибыль, как ожидается, удвоится и составит 1,422 млрд крон. Компания H&M заявляет, что ставит во главу угла прибыльность, а не объемы продаж, поскольку в этом году планирует достичь операционной рентабельности в 10%. Тем не менее, ритейлер наращивает инвестиции в свои магазины и логистику, объявив в январе, что капитальные затраты в этом году увеличатся на 30% и составят 11-12 миллиардов крон.
H&M должна последовать примеру Inditex и инвестировать в улучшение сети своих магазинов и логистики, даже если это негативно скажется на ее прибыли в краткосрочной перспективе, считает Ник Клей, портфельный менеджер Redwheel в Лондоне. Ранее Клей владел H&M в своем фонде, но в мае 2022 года перешел на Inditex.
Сжатый средний
Эксперты считают, что улучшение внешнего вида магазинов - это один из способов привлечения большего числа целеустремленных покупателей в H&,M. В магазине H&,M, открывшемся на прошлой неделе на Кингс-роуд в Лондоне, планировка более просторная, ассортимент более продуманный, а раздевалки более удобные, чем в типичном магазине H&,M. Инвесторы также будут искать партнеров для детализации планов развития "прибрежной зоны" и улучшения логистики H&M. "Скорость, с которой компании этого сектора реагируют на поведение потребителей, является ключевым отличительным фактором", - сказал Оливье ван Хиртум, руководитель отдела акций на развитых рынках в APG Asset Management в Амстердаме. "Компании, которые имеют более короткие цепочки поставок – как физически, так и во времени, – могут быстрее реагировать на модные тенденции, и мы видели, что они выигрывают у компаний, которым требуется больше времени", - сказал он.
По словам Магнуса Рамана, аналитика Kepler Cheuvreux в Стокгольме, H&M принимает меры для улучшения коллекций, сокращения сроков выхода на рынок и географического распределения запасов, что должно способствовать росту выручки и, как следствие, прибыльности. В последние годы H&M также закрывала магазины.
Смотрите также:
Amazon обжаловала штраф французского регулятора в размере 34,6 млн долларов за мониторинг персонала http://kupidonchik.org/amazon-obzhalovala-shtraf-frantsuzskogo-regulyatora-v-razmere-34-6-mln-dollarov-za-monitoring-personala/.
Интересности на тему: Лулулемон падает после того, как снижение потребительских цен в США привело к ухудшению прогнозов
Классные советы в статье "Познакомьтесь с дизайнером, который создает классную спортивную одежду для всех нас" здесь.
На конец 2023 финансового года у нее было на 700 магазинов меньше, чем в 2019 году, то есть на 14% меньше. Денежная позиция H&M в размере 26,398 млрд крон, или около 2,5 млрд долларов, выросла на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя все еще невелика по сравнению с денежной позицией Inditex в размере 11,4 млрд евро (12,34 млрд долларов).
