Новые данные показывают, что теннис -основной тренд лета 2024 года

Евро продолжается, впереди Олимпийские игры и Уимблдон, спорт в настоящее время является главной темой продаж в Великобритании, а розничная торговля переживает глубокий подъем. Например, Selfridges представила свою летнюю тематику Sportopia. Но, несмотря на увлеченность футболом и другими видами спорта в новостях, именно теннис, похоже, выигрывает в рейтинге стилей, и новые данные показывают, что этот вид спорта находится в сильном тренде.

В последние месяцы, а также в течение недель, предшествовавших Уимблдонскому чемпионату, и в первые дни его проведения в социальных сетях все больше внимания уделяется "теннисному ядру". Данные, полученные с помощью медиа-аналитической платформы WeArisma, позволили выявить культурные моменты и влиятельные источники, определяющие теннисную моду, а также наиболее обсуждаемые бренды в ней летом 2024 года.

Для начала, в нем говорилось, что это самое популярное летнее направление на сегодняшний день, что является некоторым достижением, учитывая, что теннисные направления всегда в тренде в это время года. Исторические данные WeArisma показывают, что разговоры в социальных сетях о моде, на которую повлиял теннис, набирают обороты с марта каждого года, а их пик приходится на Уимблдон в июле.

Однако в мае 2024 года влиятельные лица, знаменитости и пресса опубликовали в социальных сетях более 4500 сообщений с упоминанием этой тенденции, что на 18% больше, чем в прошлом году. В компании заявили, что всплеск интереса можно объяснить “культурными моментами и одобрением бренда, которые широко распространялись и обсуждались в социальных сетях”.

В нем упоминался гардероб Зендайи для пресс-тура, посвященного фильму на теннисную тематику "Претенденты", который стартовал в марте и стал главной темой обсуждений среди влиятельных источников в социальных сетях: в 1251 посте упоминалась внешность звезды. “Фильм способствовал росту популярности не только основного тренда в теннисе, но и домов моды, которые сотрудничали с Зендайей, поскольку она отдала дань уважения фильму своим выбором одежды”, - сказала Веарисма. Медийная ценность контента, связанного со звездой и трендом, составляет более 42,5 миллионов долларов, “демонстрируя, насколько важно для брендов использовать культурные моменты и разжигать разговоры среди заинтересованной аудитории”.

Что касается брендов, которые извлекли из этого максимум пользы, то Loewe участвовала в различных показах в пресс-туре Challengers, “помогая закрепить за собой статус самого обсуждаемого теннисного бренда в социальных сетях". Теннисные туфли на каблуках-мячах и теннисное платье с заниженной талией, в котором Зендая была на показе в Риме??этот образ стал хитом благодаря публикации в Instagram Vogue, которая принесла СМИ 1,11 миллиона долларов.

Общая медиа-стоимость Loewe, созданная благодаря этому тренду, с апреля этого года составляет более 6 миллионов долларов. ВеАрисма также отметила, что влияние Challengers fashion “также демонстрирует, насколько эффективны кампании, проводимые знаменитостями, для запуска трендов и?? выстраивания брендов в соответствии с ними”. Другие бренды, которые развивают тренд, включают Louis Vuitton и Gucci, которые проводят кампании с участием теннисистов. С тех пор как Карлос Алькарас стал послом Louis Vuitton в июне 2023 года, медиа-ценность контента в социальных сетях составила 1,99 миллиона долларов. Сотрудничество Янника Синнера с Gucci с января 2022 года принесло медийную прибыль в размере 2 569 миллионов долларов. С апреля стоимость бренда Louis Vuitton в СМИ составляет 1 доллар. 688 миллионов, а у Gucci - 2,597 миллиона долларов. Lululemon и Alo Yoga также внесли свой вклад в рост популярности теннисного тренда, заработав с апреля 1,11 миллиона долларов и 530 179 долларов в средствах массовой информации соответственно, а также заработав упоминания от таких влиятельных людей, как Сидни Адамс и Ви Ви Мендоса. С начала апреля 10 крупнейших брендов, использующих тренд, связанный с теннисом, заработали в средствах массовой информации 20 392 миллиона долларов.

В то время как Loewe, как уже упоминалось, находится на первом месте, неудивительно, что Lacoste также поддержала тенденцию и находится на втором месте с медийной стоимостью в 3 доллара. 14 миллионов за последние месяцы. Сотрудничество с такими известными теннисистками, как Новак Джокович, Винус Уильямс и Оливия Эллиот, помогло ему стать вторым по популярности брендом в мире.

Публикация в TikTok, в которой Эллиот, выступающий за Великобританию, был одет в одежду Lacoste, собрала 638,89% просмотров. Бренд также сосредоточил свое внимание на теннисе в крупных торговых центрах и в настоящее время готовится к поглощению части торговых площадей Selfridges на Оксфорд-стрит.

На третьем месте - Gucci, а на четвертом - Ralph Lauren, также пользующийся поддержкой этого тренда (2,324 миллиона долларов). В настоящее время лондонский магазин бренда оформлен в стиле Уимблдона. А Selfridges рекламирует коллекцию Polo Ralph Lauren x Wimbledon. Лорен является официальным аутфиттером Уимблдона с 2006 года, и в этом году у нее появилась новая капсульная коллекция, посвященная этому событию. На пятом месте находится Jacquemus (1,738 миллиона долларов), на шестом - Louis Vuitton, на седьмом - Bulgari (1,431 миллиона долларов), а на восьмом - Carolina Herrera (1,197 миллиона долларов). Лулулемон (1,115 миллиона долларов) и Том Браун (1 миллион долларов) замыкают топ-10.

Смотрите также:

ЕС рассмотрит возможность отмены освобождения от пошлин, которое помогает Шеину, Тему http://kupidonchik.org/es-rassmotrit-vozmozhnost-otmenyi-osvobozhdeniya-ot-poshlin-kotoroe-pomogaet-sheinu-temu/.

Интересности на тему: Роскошь: жертвы, важные клиенты, которых лейблы по-прежнему не понимают "В моем эталонном бутике ко мне относились по-особому, но за границей мне приходилось стоять в очереди, чтобы попасть в магазин". "За восемь месяцев я не получил ни одного электронного письма от лейбла, на который потратил много денег, поэтому не буду поеду туда снова". Эти комментарии получены от очень важных клиентов (VIC) в рамках исследования, опубликованного консалтинговой компанией Boston Consulting Group (BCG) совместно с итальянской ассоциацией компаний класса люкс Altagamma., дайте представление об удивительных недостатках этого сектора, когда речь заходит об этой все более востребованной категории клиентов, чей потенциальный расход быстро растет. В последние годы люксовые бренды переосмыслили свои стратегии, сосредоточившись на самых состоятельных клиентах и отказавшись при этом от амбициозных покупателей, о чем свидетельствуют стремительно растущие цены на сумки и аксессуары из кожи от крупнейших брендов. Но чтобы привлечь эту совершенно особую клиентуру, необходимо понимать их, как расшифровывает это исследование BCG, составляя неожиданный профиль жертв, или потребителей "Не за деньги", как их называют. На долю этой категории, находящейся на самом верху пирамиды, приходится почти 30% доходов некоторых крупных брендов. Авторы исследования изучили потребителей, тратящих на предметы роскоши более 50 000 евро в год, при среднем расходе около 350 000 евро, опросив группу от "наименее расточительных", с ежегодными покупками на сумму от 50 000 до 300 000 евро, до тех, кто тратит более миллиона евро в год. Хотя на долю VIC приходится крошечная доля рынка, менее 1% всех покупателей предметов роскоши, за последние десять лет их доля в структуре расходов резко возросла: с 12% до 88 млрд евро в 2013 году до 21% в 2023 году, или 213 млрд евро. Что касается расходов, то каждый из них в настоящее время стоит в 200-250 раз больше, чем среднестатистический покупатель предметов роскоши. Операция "Соблазнение" предлагает жертвам широкий спектр услуг в сфере роскоши, включая предметы роскоши, оздоровление, путешествия, а также финансовые услуги. Обслуживать таких клиентов означает бороться с огромной конкуренцией, поскольку их приглашают на эксклюзивные мероприятия дома моды, сети отелей, автопроизводители, банкиры и страховщики", - подчеркнул Филиппо Бьянки, один из авторов исследования под названием "Как завоевать сердца самых важных клиентов", которое было представлено во вторник в Милане. Две трети этих потребителей также являются UHNWI (людьми со сверхвысоким уровнем дохода), или сверхбогатыми клиентами, которые составляют 3% населения, но владеют 40% финансовых активов и растут в среднем на 10% в год. Еще один интересный факт заключается в том, что расходы VIC в пять раз менее волатильны, чем у потенциальных клиентов, поскольку они не связаны с кривой ВВП или экономическими циклами. "Единственное реальное постоянство - это рост их расходов", - говорит Филиппо Бьянки. При таком профиле удивительно, что жертвы так плохо идентифицируются по этикеткам. По словам этих особенных покупателей, "только два из девяти брендов, которые они часто посещают, или 20%, признают в них VICs". "Часто их узнают в бутике, который они посещают, но не в его зарубежном филиале. Чтобы идентифицировать их, бренды учитывают только то, сколько времени эти клиенты потратили на них, и то в течение ограниченного периода, не превышающего 18 месяцев. Они должны использовать многомерные модели, чтобы понять, сколько их клиенты тратят в других местах, анализируя всю их поездку, а не только ее часть", - предлагает Гия Риччи, также управляющий директор и партнер BCG и автор отчета. Согласно исследованию, 89% жертв ценят товары за их мастерство и качество, а 85% ценят эксклюзивность и признание. Наконец, они устали от традиционных магазинов и ищут индивидуальный подход к каждому покупателю. Однако, согласно собранным свидетельствам, желания VICs "меняются быстрее, чем способность брендов их удовлетворять". "Четыре ключевых момента - уникальный и исключительный продукт, незабываемые впечатления, эксклюзивность и безупречный сервис - хорошо известны брендам. Однако опрошенные нами люди сказали нам, что они были полностью удовлетворены этими пунктами только в 70% случаев", - продолжает исследователь. Избегая недовольства

Классные советы в статье "Французская группа Beaumanoir заинтересовалась 11 магазинами сети Des Marques et Vous" здесь.

Дженни Цай, генеральный директор и основательница WeArisma, сказала: “Весной и в начале лета 2024 года мода, связанная с теннисом, приобрела большую популярность в социальных сетях, чем когда-либо прежде. Бренды всем сердцем восприняли эту тенденцию и начали сотрудничать со знаменитостями, спортсменами и влиятельными людьми, продвигая это движение к новым высотам.

Наши данные подчеркивают ключевую роль стратегических партнерств, позволяющих брендам использовать тенденции с помощью заслуженных средств массовой информации и стать синонимами??с такой внешностью.