Объединение VIP-персон и брендов: смелая концепция шоу-рума Lucio Di Rosa открывается в Лос-Анджелесе и Милане
Лучио Ди Роза представил LDR22, свой новый дом в Милане, второй после того, который он открыл в июле в Лос-Анджелесе. Это сочетание магазина, демонстрационного зала и агентства нового типа. Уютное, эксклюзивное пространство, созданное Di Rosa для продвижения брендов класса люкс среди VIP-персон. 43-летняя Ди Роза, пользующаяся огромной популярностью у знаменитостей и большим спросом у ведущих лейблов, решила заняться сольной карьерой после более чем 20-летней карьеры в сфере роскоши, в течение которой она работала в Armani, Versace, Elie Saab и Dolce & Gabbana.
Он поговорил с FashionNetwork. Com о своей карьере и стратегии. “За свою 20-летнюю карьеру я заметил, что то, как бренды общаются со знаменитостями и рассказывают о них в своей одежде, совершенно неадекватно. Нет никаких рекомендаций, и часто между знаменитостью, дизайнером и лейблом не устанавливается никакой связи. Я также заметил большую разницу между США и Европой. Лейблы не смогли понять, что им нужно создавать льготные связи”, - сказал Ди Роза во время ознакомительного визита в свой выставочный зал в Милане, который откроется в понедельник, 4 декабря. LDR22 состоит из семи комнат площадью более 700 квадратных метров, расположенных на первом этаже Палаццо Мели Лупи ди Соранья, особняка 18 века, расположенного в конце тихой улицы в самом центре Милана.
Помещения с фресками в главной гостиной и мозаичными полами занимают крыло палаццо, где ранее располагалась художественная галерея. Помимо главного входа, здание также выходит во внутренний двор, где знаменитостей могут незаметно встретить их водители. “Такого места, как это, специально предназначенного для такого рода услуг, просто не существовало.
Обычно [знаменитости] курсируют между магазином и отелем, нагруженные коробками. Здесь, как и в Лос-Анджелесе, я хотел создать резиденцию, где я мог бы принимать знаменитостей, как у себя дома. Этот выставочный зал не имеет ничего общего со стандартными коммуникационными агентствами”, - говорит Ди Роза, который без колебаний готовит для своих гостей пасту, которую так любят Анджелина Джоли, Дженнифер Лопес, Хелен Миррен и Шэрон Стоун. В LDR22 также есть столовая и три гостиные, где представлены товары представленных брендов в соответствии со стилем и категорией (классические, молодежные и современные, а также вечерние наряды).
В калифорнийском доме Di Rosa в Западном Голливуде также есть бассейн и сад. Чтобы придать интерьеру LDR22 еще более индивидуальный оттенок, Ди Роза обставил его собственной мебелью и дизайнерскими предметами, “каждый из которых связан с историей, путешествием или воспоминанием”, взяв их прямо из своего дома неподалеку.
Для оформления обоев и приемной он сотрудничал с Fornasetti, миланским брендом роскошного художественного дизайна. Проект LDR22 полностью финансируется компанией Di Rosa на собственные средства. В октябре он решил приступить к работе, и выставочный зал был готов менее чем за два месяца. Каждая мелочь была тщательно продумана, чтобы создать атмосферу, которая является одновременно конфиденциальной и утонченной. Ди Роза отобрал несколько привлекательных новых брендов, максимум по дюжине на каждый выставочный зал, которым он может предложить свои ноу-хау, демонстрируя их продукцию знаменитостям и предоставляя индивидуальные консультационные услуги по коммуникации с брендом, созданию контента для социальных сетей и бизнес-стратегии. “Я никогда не платил знаменитостям за то, чтобы они носили то или иное изделие.
Секрет в том, чтобы установить доверительные отношения со знаменитостями, долгосрочные отношения, которые позволяют создать определенное сообщество для каждого бренда”, - сказал Ди Роза. Ди Роза родился в Форте-дей-Марми, Тоскана, и живет между Миланом, Лос-Анджелесом, Лондоном и Монте-Карло. Он учился в Лондонской школе экономики и начал свою карьеру со стажировки в пресс-службе Armani. Когда в декабре 2022 года истек срок его контракта с Dolce & Gabbana, он решил начать самостоятельную деятельность. Шесть месяцев спустя он открыл свой первый шоурум в Лос-Анджелесе, где его клиентами стали Tod's, грузинский обувной бренд Mach &, Mach, бренд египетского дизайнера Мармара Халима из Дубая, индийского дизайнера Рахула Мишры, новые итальянские бренды Des Phemmes, The Attico и Taller Marmo, а также два миланских пятизвездочных отеля - Mandarin Oriental и Palazzo Parigi. “После открытия в США я понял, что мне нужен филиал и в Европе.
Смотрите также:
Знаменитости Китая съезжаются в Гонконг на первый показ Louis Vuitton http://kupidonchik.org/znamenitosti-kitaya-sezzhayutsya-v-gonkong-na-pervyiy-pokaz-louis-vuitton/.
Интересности на тему: Valentino укрепляет свою собственную школу пошива одежды
Классные советы в статье "Calzedonia group меняет название на Oniverse" здесь.
Сначала я думал о Лондоне, но отказался от этой идеи из-за Brexit, это было слишком сложно. Я с трудом выбирал между Парижем и Миланом, но мои клиенты предпочитают последний. Я собираюсь начать с Tod's и американского лейбла Retrofete, который стремится к расширению в Европе”, - сказал Ди Роза. “Знаменитости - это отличный способ привлечь внимание брендов. Яркий наряд для выхода на красную дорожку может месяцами мелькать в социальных сетях, оказываясь гораздо более прибыльным, чем рекламная кампания”, - заключил он.
