Обновление Superdry подчеркивает суровость окружающей среды, но верхняя одежда остается прочной
До Рождества, возможно, осталось всего несколько дней, но поток новостей, похоже, не замедлился, и во вторник Superdry опубликовала безрадостные данные о ходе торгов. Компания, которая все еще находится в режиме реструктуризации, заявила, что “несмотря на прогресс в реализации нашей программы снижения затрат и сокращения запасов, ожидается, что на прибыльность за весь год повлияет сложная торговая среда, которая хорошо документирована”.
Обновленная информация охватывала как первую половину 24-го финансового года до конца октября, так и шесть недель до 10 декабря. В нем говорилось: “Первое полугодие 2024 года характеризовалось сложной ситуацией на рынке розничной торговли и аномально мягкой осенью, что привело к задержке поступления в продажу нашей коллекции AW23”. Это означало, что розничная торговля снизилась на 13,1% в годовом исчислении, причем на магазины и электронную коммерцию повлияла теплая погода, а также более позднее начало летних распродаж в конце сезона.
Электронная коммерция также пострадала из-за “сокращения расходов на цифровой маркетинг, ориентированного на получение прибыли”. Оптовые продажи не улучшились и фактически снизились на 41,1%, хотя отчасти это было ожидаемо из-за решения о прекращении оптовой деятельности в США. Но падение также было вызвано “разницей во времени и низкой эффективностью канала”. Тем не менее, “более сезонная погода, наблюдавшаяся в последнее время в Великобритании и Европе, наряду с многолетним успехом Superdry на рынке верхней одежды, привела к росту продаж”. Но “несмотря на некоторые более обнадеживающие тенденции, продажи за шесть недель, прошедших с начала полугодия, по-прежнему снизились примерно на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года”.
Очевидно, что Superdry сохраняет популярность своей верхней одежды, но все еще пытается выйти за ее рамки, поскольку розничный торговец не рассматривает ее как естественное место для поиска других категорий. Компания заявила, что “показатели оказались значительно ниже ожиданий руководства”, а прибыль за год, как ожидается, будет отражать более слабую торговлю, наблюдавшуюся на сегодняшний день.
В январе будет представлена дополнительная информация о промежуточных результатах. Но компания добавила, что ее программа повышения эффективности затрат продолжается, и ожидается, что в течение года будет достигнута первоначальная экономия в размере 35 миллионов фунтов стерлингов.
Группа продолжает оценивать возможности дальнейшего сокращения постоянных издержек бизнеса. Ее программа сокращения запасов также продолжается, поскольку продолжается утилизация устаревших запасов, и она укрепляет свой баланс за счет сделок по созданию совместного предприятия в области интеллектуальной собственности и продажи активов в регионе Южной Азии своим партнерам Reliance Brands, а также за счет вторичного кредитования на сумму до 25 миллионов фунтов стерлингов, согласованного с Hilco Столица.
Генеральный директор и основатель Джулиан Данкертон (Julian Dunkerton) сказал: “Несезонная погода в начале осени привела к задержке поступления в продажу нашего осенне-зимнего ассортимента, и это повлияло на продажи в первой половине года. Несмотря на то, что мы наблюдаем скромные признаки улучшения ситуации в связи с недавним похолоданием, текущая торговля остается сложной, и это отражается на более слабых, чем ожидалось, показателях бизнеса.
Смотрите также:
Balmain и Valentino возвращаются на Парижскую неделю моды для мужчин, другие пропускают ее http://kupidonchik.org/balmain-i-valentino-vozvrashhayutsya-na-parizhskuyu-nedelyu-modyi-dlya-muzhchin-drugie-propuskayut-ee/.
Интересности на тему: Asics продает Haglofs владельцу Clarks
Классные советы в статье "Парижская мода: Марджела возвращается в качестве участницы Haute Couture, Пит Дуллаэрт официально дебютирует" здесь.
Операционный прогресс, достигнутый нами в первом полугодии, был более обнадеживающим благодаря продаже интеллектуальной собственности в регионе Южной Азии и значительному прогрессу в реализации нашей программы повышения экономической эффективности”.
