Обновленный Pucci добился успеха, отказавшись от традиционной бизнес-модели
Pucci обрел новый импульс. После глубокой реорганизации итальянский бренд начинает пожинать плоды новой стратегии, в основе которой лежат идеи, нарушающие стандартные рамки и сезонный ритм индустрии роскоши. Революция, начавшаяся в июне 2021 года, когда LVMH взяла под полный контроль флорентийский лейбл, долей в котором она владела с 2000 года, и поставила у руля новую команду руководителей высшего звена.
Первым шагом французской люксовой компании стало назначение Камиллы Мичели ответственной за стиль. Она присоединилась к Pucci в сентябре 2021 года и представила свою первую коллекцию в апреле 2022 года. В июле 2022 года Саар Дебрувер, ранее работавшая в Icicle, была назначена управляющим директором. После ее назначения Норман Лемей, которая, в частности, работала в Alaia, Chloe, Hermes и Stella McCartney, стала отвечать за коммуникацию и маркетинг. С самого начала планировалось возродить наследие бренда, основанного в 1947 году маркизом Эмилио Пуччи, с акцентом на "курортный" подход и стиль, наполненный жизнелюбием, с использованием легких, ультра-ярких материалов. Сегмент рынка, в котором у бренда мало конкурентов, и где он может заявить о себе как с помощью летней и пляжной одежды, так и с зимними коллекциями на лыжную тематику, которые ранее не выпускались, но были возобновлены в декабре благодаря сотрудничеству с Fusalp.
До открытия первого бутика на Капри в 1951 году знаменитый маркиз сделал себе имя в США благодаря фотографии, опубликованной в 1948 году издательством Harper's Bazaar, на которой была изображена лыжница на склонах швейцарского курорта Церматт, одетая в новаторский комбинезон от Pucci.
Отправной точкой для Микели стали архивы Pucci. Она нашла в них самые узнаваемые принты бренда, особенно яркие психоделические мотивы 1960-х и 70-х годов (например, узоры Marmo, Iride, Fiamme и Pesci), которые она вновь представила в качестве лейтмотивов своих коллекций в новых цветовых решениях и вариантах. Miceli заметно обновила стиль Pucci, модернизировав крой и силуэты, а также разработав множество удобных в носке изделий из хлопка, шелка, шифона, джерси, нейлона, кружева, тюля и махровых тканей.
Короткие платья и длинные струящиеся туники и кафтаны входят в число бестселлеров новой коллекции, как и топ-шарф, который подходит на все размеры. Этот эклектичный ассортимент, полный маленьких жемчужин, оказался чрезвычайно привлекательным для молодой клиентуры и не отпугнул поклонников бренда.
Бесполые вещи, такие как брюки, шорты-бермуды, толстовки и плавки, пользуются успехом и у мужчин. Miceli расширила ассортимент аксессуаров, представив забавные сумочки и головные уборы, а также другие забавные предметы, такие как лапша для бассейна и надувные стулья в стиле Pucci.
Теперь бренд стремится одевать своих покупателей не только на праздники, но и на весь год, о чем свидетельствуют джинсовые изделия, впервые представленные в этом сезоне для дополнения гардероба. Первое обновление привело к тому, что название бренда было сокращено и стало просто Pucci, а на новый логотип была нанесена заглавная буква P, образованная двумя переплетенными рыбками, вдохновленная этикеткой, найденной в спортивном архиве Capri в 1953 году.
Создав новый, более четкий имидж бренда, Pucci решила отказаться от традиционного отраслевого календаря и формата показов на неделе моды. Первоначально Микели предпочитал экспериментальные презентации (в апреле 2022 года на Капри, в декабре в Санкт-Морице), а затем организовал весьма оригинальное шоу на открытом воздухе на берегу реки Арно во Флоренции в четверг, 4 мая.
Подход Микели заключается в том, чтобы создать праздничное, непринужденное настроение, создав единственные в своем роде мероприятия. Эта стратегия идет рука об руку с радикальным изменением коммерческой стратегии Pucci. Бренд ввел формат "смотри сейчас, покупай сейчас", благодаря чему его коллекции доступны для продажи либо в день их презентации прессе и широкой публике, либо в удобное для удовлетворения покупательского спроса время. В настоящее время потребители все чаще совершают покупки, исходя из своих сезонных потребностей, а не заранее, как это было раньше.
Зимние коллекции Pucci поступают в продажу с сентября по февраль, причем половина ассортимента поступает в продажу с сентября, а летние коллекции продаются с марта по август. Например, часть коллекции была доставлена накануне недавнего показа бренда в магазин Florence, который был обновлен специально для этого мероприятия.
Цены по-прежнему остаются в сегменте люкс: футболки стоят 290 евро, короткие платья из джерси - 790 евро, шелковые кафтаны - от 2000 до 3000 евро, а вышитое платье - до 7500 евро. Бренд усовершенствовал свой имидж, чтобы его все больше воспринимали как бренд класса люкс.
Учитывая это, компания сократила количество предлагаемых товаров, руководствуясь принципом редкости, чтобы сделать их более эксклюзивными, и оптимизировала сеть мультибрендовых магазинов розничной торговли, сократив вдвое число оптовых клиентов до 75. Pucci также концентрируется на крупных городах.
Цель состоит в том, чтобы сосредоточиться на селективной розничной дистрибуции, позиционируя Pucci наряду с самыми высококлассными брендами. Что касается монобрендовых магазинов, то до сих пор Pucci отдавала предпочтение самым модным средиземноморским морским курортам, таким как Сен-Тропе во Франции, а также Портофино и Капри, где у нее есть франчайзинговый магазин, в Италии.
Смотрите также:
Brownie расширяет свое присутствие в Израиле, открыв новый магазин в Тель-Авиве, и планирует дальнейшие открытия в этой стране http://kupidonchik.org/brownie-rasshiryaet-svoe-prisutstvie-v-izraile-otkryiv-novyiy-magazin-v-tel-avive-i-planiruet-dalneyshie-otkryitiya-v-etoy-strane/.
Интересности на тему: Продажи Wolverine в первом квартале снизились, что говорит о плане Сперри по "стратегическим альтернативам"
Классные советы в статье "PrettyLittleThing и Kappa в коллаборации в стиле ретро" здесь.
Недавно компания открыла временный магазин на знаменитом, шикарном курорте Форте-дей-Марми на тосканском побережье, чтобы в течение двух лет протестировать местный рынок. В общей сложности Pucci в настоящее время управляет 11 монобрендовыми магазинами, находящимися в прямой собственности, и шестью франчайзинговыми магазинами в Италии, Лондоне, США и Азии.
Основными рынками сбыта остаются Европа, Северная Америка и Ближний Восток. Лейбл также рассматривает возможность открытия pop-up магазинов в ведущих универмагах.
