Очки Adidas и Puma eye в тренде футбола
Бренды спортивной одежды, такие как Adidas и Puma, стремятся воспользоваться заигрыванием мира моды с футболом, чтобы завоевать новую клиентскую базу, частично опираясь на спрос, возникший благодаря успешному проведению Чемпионата мира по футболу среди женщин этим летом.
Учитывая, что такие знаменитости, как Ким Кардашьян, посещают матчи и носят футбольные майки, клубы тоже ищут новые возможности для продвижения товаров. Одна из команд премьер-лиги наняла креативного директора для расширения ассортимента своей одежды, в то время как Adidas в сентябре выпустила коллекцию одежды "исключительно вне поля" для некоторых известных команд, которых она спонсирует.
"Любовь между футболом и модой только начинается", - сказал Ричард Басби, генеральный директор спонсорской консалтинговой компании BDS Sponsorship. Чемпионат мира по футболу среди женщин показал, что существует огромный неудовлетворенный спрос на товары для женщин, связанные с футболом: Nike вызвала негативную реакцию болельщиков за то, что они не предложили точные копии комплектов для Мэри Эрпс из Англии и других вратарей, принимающих участие в соревнованиях.
Но, по словам Басби, эта тенденция распространяется и на ценителей моды обоих полов. "У клубов премьер-лиги много состоятельных болельщиков, но очень немногие из продаваемых ими товаров нравятся как мужчинам, так и женщинам". Греческий футбольный клуб второго дивизиона "Афины Каллифея" в числе тех, кто обновляет свою форму. В рекламных кампаниях представлены топы унисекс с атласными юбками, стилизованные под стильную повседневную одежду, которую можно надеть на ужин. Ассортимент рассчитан на то, что он понравится не только традиционным поклонницам клуба. Кардашьян была замечена в винтажных футболках Roma и Paris Saint-Germain, а 20-летняя модель Миа Риган надела футболку Arsenal в сочетании с длинной джинсовой юбкой и ботинками на показе Недели моды в Париже в октябре.
В августе "Кристал Пэлас" нанял Кенни Аннана-Джонатана в качестве креативного директора, специализирующегося на одежде. Ожидается, что он расширит ассортимент одежды, предлагаемой клубом Премьер-лиги. Ажиотаж вокруг футбольной культуры
Adidas и Puma уже давно ассоциируются с уличной одеждой и поп-культурой. Но, учитывая, что каждая из немецких компаний тратит на футбол две трети своих ежегодных спонсорских расходов, согласно отчету GlobalData, опубликованному в этом месяце, модный тренд футбола может оказаться прибыльным.
По данным GlobalData, для Nike, которая также вкладывает значительные средства в баскетбол и студенческий спорт, на футбол приходится 48% ежегодных спонсорских расходов. "Мы наблюдаем ажиотаж вокруг футбольных свитеров и общего дизайна уличной одежды и моды, на который повлияла футбольная культура", - сказал глобальный креативный директор Puma Хейко Десенс.
Puma стремится еще больше подогреть этот ажиотаж. В прошлом месяце была запущена новая обувная коллаборация с брендом Fenty от поп-звезды Рианны, на создание которой вдохновили бутсы, которые носил покойный легендарный бразильский футболист Пеле. В рекламной кампании Рианна была изображена внутри гигантского разобранного футбольного мяча. Туфли по цене 170 долларов за серебристую модель и 160 долларов за черно-белую модель были распроданы на веб-сайте Puma в день их выхода. "Puma пользуется большей популярностью у женщин, чем Adidas или Nike, и первоначальное партнерство с Rihanna в 2015 году было действительно эффективным, поскольку помогло ей завоевать высокий спрос и доверие среди женщин-потребителей", - сказал Грэм Ренвик, аналитик Berenberg. "Таким образом, с возобновлением этого партнерства Puma будет надеяться на аналогичный ответ".
Ассортимент одежды Adidas для "Арсенала", "Баварии", "Ювентуса", "Манчестер Юнайтед" и "Реала", представленный в сентябре, включал укороченные топы и платья из трикотажного джерси с более утонченным клубным брендом. "Мы хотим удовлетворить потребности как потребителей, которые активно играют в футбол, так и потребителей, которых привлекает футбольная культура", - заявили в Adidas.
Не стоит забывать и о высокой моде: в мае итальянский бренд Prada в сотрудничестве с Adidas выпустил футбольные бутсы трех цветов, включая белый, которые продаются по цене 595 долларов за пару. "Ливерпуль" и "Ньюкасл Юнайтед" также ищут креативных директоров, и эта тенденция может изменить отношения между клубами Премьер-лиги и их брендами-спонсорами.
Смотрите также:
Фред Сигал открывает шестой магазин в Санта-Монике http://kupidonchik.org/fred-sigal-otkryivaet-shestoy-magazin-v-santa-monike/.
Интересности на тему: Brooks Running сообщает о росте выручки и расширении продуктовой линейки в 2024 году
Классные советы в статье "По данным BCG, к 2027 году доля электронной коммерции в мировых розничных продажах составит 41%" здесь.
"Афинская Каллифея" и итальянский футбольный клуб "Венеция" использовали успешные кампании в социальных сетях для продажи одежды по всему миру, несмотря на меньшую аудиторию болельщиков. "Всякий раз, когда вы начинаете выходить за рамки привычной культуры, возникает риск возникновения напряженности в отношениях с существующими болельщиками", - сказал президент и креативный директор Athens Kallithea Тед Филипакос.
Он сказал, что команды из Премьер-лиги и Бундеслиги связывались с ним, чтобы перенять его стратегию. "Это тонкий процесс балансирования, который требует больше нюансов и чуткости, чем у многих крупных клубов", - сказал Филипакос.
