Олимпийские игры: На следующих играх будет больше возможностей для продакт-плейсмента и рекламы — МОК
Олимпийские игры в Париже, от селфи с телефонами Samsung на подиуме до чехлов Louis Vuitton на церемонии открытия, расширили возможности для размещения спонсорского продукта как никогда раньше, и эта тенденция сохранится на будущих Играх, заявил Международный олимпийский комитет в среду.
За период 2017-2021 годов доходы МОК от своих ведущих спонсоров составили 2,295 миллиарда долларов, что стало вторым по величине источником дохода для олимпийского движения, а вещательные компании заплатили за тот же период 4,544 миллиарда долларов. Ни на одном из мест проведения соревнований, где олимпийские кольца являются единственными логотипами, видимыми зрителям по всему миру, не размещается реклама.
Но спонсоры и вещательные компании в Париже пользуются большими коммерческими возможностями для продакт-плейсмента или использования влиятельных лиц и известных комментаторов, таких как американский рэпер Snoop Dogg, для привлечения более молодой аудитории и рынков. МОК заявил, что принимает это изменение и содействует ему.
"Эти Игры уникальны среди других крупных международных спортивных мероприятий тем, что на них нет рекламы на поле боя", - заявила на пресс-конференции Анн-Софи Вумар, управляющий директор МОК по телевидению и маркетинговым службам. "Мы стараемся сотрудничать с нашими партнерами, чтобы обеспечить плавную органичную интеграцию и найти способы продвижения их продукции".
С момента своего любительского зарождения и до постепенной коммерциализации Игр после 1980 года Олимпийские игры долгое время были мероприятием с многомиллиардным оборотом. Но при нынешнем президенте Томасе Бахе, который вступил в должность в 2013 году, общее число ведущих спонсоров, которые заключают контракты на проведение нескольких игр напрямую с МОК, а не с принимающими городами, увеличилось до 15 с лимита в 11, установленного его предшественником Жаком Рогге.
Во время своего президентства Рогге утверждал, что увеличение числа спонсоров потенциально может ослабить влияние Игр. За период 2009-2012 годов, непосредственно перед приходом Баха к власти, доходы крупнейших спонсоров составили 950 миллионов долларов, что составляет менее половины от 2,295 миллиарда долларов за предыдущее четырехлетие, завершившееся в 2021 году проведением Игр в Токио.
Смотрите также:
Shopify превзошел прогнозы по квартальным результатам в области искусственного интеллекта, акции стремительно растут http://kupidonchik.org/shopify-prevzoshel-prognozyi-po-kvartalnyim-rezultatam-v-oblasti-iskusstvennogo-intellekta-aktsii-stremitelno-rastut/.
Интересности на тему: Японский Shiseido стал последним брендом класса люкс, пострадавшим от экономического спада в Китае, акции которого резко упали
Классные советы в статье "Генеральный директор владельца Vans говорит, что предложение о выкупе начинает набирать обороты" здесь.
"Мы хотим двигаться в этом направлении. Мы хотим быть уникальными в своих действиях. Это тот путь, по которому мы сознательно идем, и вы увидите, как все будет развиваться в этом направлении в будущих играх", - сказал Вумар о размещении продуктов и коммерческих возможностях в будущих выпусках игр. Лос-Анджелес примет летние Олимпийские игры в 2028 году, а австралийский Брисбен был выбран для проведения в 2032 году.
Второй срок полномочий Баха заканчивается в 2025 году, когда он будет руководить страной в течение 12 лет, но пока неясно, уйдет ли он в отставку и если да, то когда. Некоторые члены совета предложили Баху остаться, несмотря на строгий 12-летний срок полномочий для президентов, но немецкий юрист заявил, что не будет обсуждать вопросы выборов до окончания Олимпийских игр в Париже. Вумар сказал, что даже если он уйдет в следующем году, это не повлияет на коммерческие партнерства. "Наши партнерские отношения длятся очень, очень долго", - сказала она. "На эти партнерские отношения мало что влияет, потому что на самом деле речь идет о том, что Игры могут принести нашим официальным партнерам. Поэтому я бы сказала, что влияние незначительное".
